6月14日-15日，江蘇省城市足球聯賽第四輪的比賽即將開打，端午期間各參賽城市紛紛借賽事東風，針對客隊球迷推出了一系列文旅促消費舉措。近期，南京、無錫、揚州、泰州等城市又再度推出了迎客新招。6月11日，上游新聞（報料郵箱：baoliaosy@163.com）記者從江蘇多個城市的旅游部門了解到，這些新舉措包括景區免票、餐飲打折，以及送早茶、送特產等活動，有網友戲稱“體育局長輸球的委屈全寫在了文旅局長的笑臉上”。

“蘇超”第三輪徐州對連云港的比賽，球迷為主隊加油。 圖據江蘇省體育局官網

端午假期全省游客消費超46億元

“蘇超”在5月10日開幕，不到一個月就火遍全網，參賽城市也以此為契機拉動文旅消費。

以常州為例，第三輪常州隊和揚州隊比賽前兩天，當地就放了“大招”：全市A級景區對持揚州身份證游客免門票，短短三天時間，常州共接待揚州游客15萬人次。中華恐龍園、淹城春秋樂園、淹城野生動物園等景區單日揚州游客占比超過一半。網友戲稱，輸球的常州其實“贏麻了”，“體育局長輸球的委屈全寫在了文旅局長的笑臉上”。

其他五個主場城市中，南京為持票的觀眾提供長達前后一周內的指定場景優惠。南京市商務局的統計數據顯示，今年端午假期，南京市重點監測的100余家商貿流通企業實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。

此外，徐州市、淮安市、泰州市等主場城市也紛紛放出文旅大招。鹽城市靠“觀賽送雞蛋餅”吸引萬名游客打卡；淮安市推出“吃貨球迷狂歡套餐”，100元套餐包含觀賽門票、龍蝦宴、淮揚小吃等，賽事期間相關景區的游客量比平時增長了約30%。

數據顯示，“蘇超”第三輪6個主場城市的銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%，遠高于同期的全省數字。

據江蘇省文化和旅游廳統計，2025年端午假期（5月30日0時至2日16時），江蘇全省納入監測的旅游景區去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元。

銀聯商務數據顯示，端午節假期前兩天，江蘇省異地文旅消費攬金65.57億元，占全國文旅消費總額的10.8%；據美團旅行數據，端午節后的3日-8日，江蘇省景區預訂量同比增長305%。

多個主場城市力推文旅大禮包

“蘇超”第四輪比賽又將于6月14日、15日舉行，針對淮安對陣南京的比賽，淮安文旅發文稱，6月13日-6月16日，凡購買球票的觀眾，憑官方購票憑證和身份證，免門票游玩淮安16家收費景區（含A級景區）。南京市民可在西游樂園微信公眾號預約免票游園，活動期間每日限量10000人。龍宮海洋世界同樣針對南京市民開展免門票游玩活動，每日限量5000人。

淮安文旅發海報歡迎南京市民。 圖據淮安文旅公眾號

宿遷市對陣鹽城市的比賽因當地中考延期至21日，宿遷文旅稱，此前宿遷文旅集團聯合多家景區傾情推出“跟著‘蘇超’免費游宿遷”活動，7大景區對鹽城市民免門票以及住宿、餐飲的優惠政策都延期，6月14日-6月15日、6月21日-6月22日都有優惠。

揚州與泰州的比賽雙方也在各自出招。揚州文旅6月10日發文稱，“蘇超”揚州主場比賽日所在的周末兩天（周六周日），揚州面向全省十三個城市的市民實行全市國有收費景區日間免費入園政策（不含園內收費項目及夜游項目）。泰州官方則發文宣布，主場比賽當日及前后各兩天（共5天），省內兄弟城市市民及主場觀賽觀眾不僅可以享受景區門票優惠，還可以在指定門店免費體驗五味干絲及泰州傳統秧草面點。

另據徐州廣電報道，本周末徐州主場對陣鎮江，在6月14日15日，徐州國有的56家A級景區對鎮江市民免門票。上游新聞記者從徐州樂園、徐州九頂山動物園等商業景區了解到，本周末也推出門票優惠舉措。另一方面，鎮江文旅也推出“跟著‘蘇超’游鎮江”景區免費政策：鎮江主場比賽所在周末，鎮江所有A級旅游景區對客場城市市民免費。

泰州文旅發圖歡迎揚州市民。 圖據泰州文旅公眾號

專家：文旅大禮包帶來更多消費選擇

中國城市發展研究院農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥告訴上游新聞記者，“蘇超”通過賽事重構了城市文旅消費場景，主要體現在多個方面。南京、常州、鎮江等地結合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區”等文旅大禮包，這種創新的消費模式為球迷和游客帶來了全新的體驗。球迷在觀看精彩賽事的同時，還能品嘗當地特色美食，游覽知名景區，實現了“足球+美食+美景”的一站式消費。

這種模式不僅豐富了游客的旅游內容，也延長了游客的停留時間。以往游客可能只是單純地參觀景區，而現在因為賽事的吸引，他們會在當地停留更長時間，從而增加了在餐飲、住宿等方面的消費。以住宿為例，賽事期間各地酒店入住率明顯提高，周邊民宿也迎來了客流高峰。同時，景區的游客數量也有所增加，帶動了景區內各種消費項目的收入。

此外，“蘇超”賽事還促進了城市商業的繁榮。比賽場地周邊的商業街、購物中心等因為大量球迷和游客的涌入，生意格外火爆。商家們紛紛推出與賽事相關的促銷活動，吸引了更多消費者，使城市在賽事期間成為了一個充滿活力和吸引力的消費目的地。

袁帥認為，“蘇超”模式給其他城市的啟迪在于，在賽事策劃和組織過程中，要打破傳統思維，創造一些能夠引發大眾關注和討論的話題，增加賽事的趣味性和吸引力。同時，通過推出文旅大禮包等方式，將體育賽事與當地的餐飲、住宿、景區等旅游資源相結合，為游客提供更加豐富多樣的消費選擇，實現文體旅產業的協同發展。

上游新聞記者 湯皓