2025年上半年的三個小長假（清明、五一、端午）已經系數登場，當很多城市擔心漫長的夏季缺乏新的流量和消費熱點時，江蘇卻可以大聲的說：我有“比賽第一，友誼第十四”。

雖然中國足球隊又一次毫無懸念的在世預賽出局，但是“友誼第十四”的蘇超（江蘇省城市足球聯賽，下文統稱“蘇超”）正在迅速出圈，成為全國人民都矚目的流量熱點。而對于江蘇省的十三太保來說，僅有“流量”是不夠 ，必須要把流量變成實實在在的客源和消費者。

在“蘇超”話題的帶動下，江蘇省正在迎來文旅業的全面爆發。

據江蘇省文化和旅游廳統計，2025年端午假期（5月30日0時至2日16時），江蘇全省納入監測的旅游景區去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元。

游客數量的暴增，也給當地的酒旅業帶去了顯著的增長。去哪兒旅行數據顯示，截至目前，5月至8月入住江蘇酒店的預訂量較去年同期增長21%。Top10城市是南京、蘇州、無錫、徐州、揚州、常州、連云港、南通、淮安、鎮江。

而隨著6月14日第四輪“蘇超”再燃戰火，蘇州準備趁熱打鐵，讓這一流量紅利得到更加有效的發揮。

6月15日，蘇超這一輪的對陣中，蘇州隊將主場對陣連云港隊，也算是一場關注度很高的比賽，造梗是少不了的，這場比賽被戲稱為“大閘蟹與梭子蟹”的對決。后續蘇州隊還將主場迎戰揚州隊和常州隊等，后續更有2025賽季中國足球甲級聯賽抖音足球嘉年華蘇州站。

為了盡地主之誼，也為了更好的“寵粉”，蘇州市拋出了包括“40+個景區免費開放”“40+酒店推出超值優惠”“蘇城寵你有禮專屬優惠”“貼心服務讓你輕松觀賽”等一系列福利。

其中，蘇州當地40余個景區面向球迷免費開放的政策最吸引眼球。根據蘇州市人民政府新聞辦公室官方微信“蘇州發布”公布的信息顯示，由蘇州做主場的江蘇省城市足球聯賽和2025中甲聯賽，客場城市來蘇的觀眾，可以憑客場城市身份證享受景區免費；并且，江蘇省城市足球聯賽、2025中甲聯賽和抖音足球嘉年華蘇州站比賽所有購票觀賽的球迷，均可持觀賽票根享受景區免費。

而在酒店住宿方面，在蘇州主場的江蘇省城市足球聯賽、2025中甲聯賽和抖音足球嘉年華蘇州站比賽所在的周末，蘇州多家酒店、民宿將面向客場城市來蘇市民推出專屬優惠套餐。首批優惠將有40余家酒店參與，預計后續還將有更多酒店加入優惠行列。

同時，在比賽期間，蘇州站觀賽票根享還可以享受全市華住會180家合作酒店優惠權益。

不僅是蘇州。由南京發起的“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’”活動中，從今年5月9日開始，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內景區景點、住宿餐飲、商場購物等三重優惠活動，首批參與活動的經營主體多達200家。南京市商務局統計數據顯示，今年端午假期，南京市重點監測的100余家商貿流通企業實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。

無錫主場比賽日，客隊城市市民憑身份證免費游覽無錫市A級景區，并在無錫住宿、特產等推出“蘇超”專享價；在南通，聯賽期間，持票觀眾可在票面比賽場次當日及前后各兩天，享受南通40家A級旅游景區免費一次入園優惠；在泰州主場比賽當日及前后各2天共5天的時間，觀眾可免費游覽景區、品嘗泰州早茶、停車和乘公交，以及享受酒店住宿用餐優惠和商圈消費優惠……

蘇超雖然表面上是個體育賽事，實際上卻是文體聯動、豐富江蘇人民周末生活的娛樂生活盛會?，F在，蘇超正在成為江蘇各大城市的文旅引流密碼。

去哪兒旅行數據顯示，隨著“蘇超”第四輪比賽（6月14日）臨近，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比實現大幅增長。其中，淮安酒店預訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%。

許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗主場城市的當地文化，帶動主場城市周末游熱度攀升。

去哪兒旅行數據顯示，在過去的三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區預訂量同比去年增長1.1倍。其中，景區熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。景區預訂增速最高的城市為鹽城、徐州和泰州，預訂量同比增長1.5倍以上。江蘇省內熱門景區top5為南京紅山森林動物園、南京牛首山文化旅游區、徐州龜山漢墓、南京總統府和鎮江金山。

從爆火的哈爾濱，到如今的蘇超，伴隨著近年來文旅市場的持續火熱，文旅消費模式也出現了全新的模式和探索。

今天的旅行出游，已經從傳統的功能型需求向體驗型需求升級——現代游客追求的不再是“抵達”，而是“深度旅游”。美團數據顯示，親子采摘園訂單增長124%，挖野菜等自然探索搜索量增長228%。對文化底蘊的渴求空前強烈，古村古鎮訂單增長112%，景德鎮陶瓷工坊體驗量翻倍。

另一方面，年輕一代消費者也開始愈發青睞體驗式消費。

美團數據顯示，30歲以下的年輕用戶對于文旅消費的需求豐富多元，年輕用戶不再滿足于單一功能，轉而追求融合度假、住著吃、泳池派對等靈活場景體驗。像“酒店+漢服/簪花”等旅游套餐同比增長127%。90后掀起 “露營婚禮”、“海底撈婚禮”等風潮，熱衷于在酒店中隨時暢玩自助臺球、桌游等。

而作為全省13個設區市均位列全國城市GDP百強的經濟大省，江蘇在進一步挖掘文旅市場潛力上，顯然有著更強的先發優勢。

美團旅行數據顯示，最近一周，江蘇“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。其中，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

由常州本土設計師設計的“叫南哥”帆布袋銷售量已達近3000個，另一款“丨州人”系列帆布包雖然還未上架，預訂單已有近1000件。

京東數據顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三，僅次于北京、廣東?！疤K超”官方合作商推出的江蘇城市定制球衣更是得到了追捧，蘇州、南京、徐州球衣成交額位居江蘇省前三。

京東創始人劉強東就是江蘇宿遷人。最近京東宣布，即日起，京東外賣額外發放1000萬張“滿11減10”蘇超加油券，全國蘇超球迷觀看精彩賽事同時，還可前往京東首頁秒送頻道，搜索“蘇超外賣”領取加碼福利，邊看球邊點品質外賣，更便宜。

由體育與文旅的融合，帶動文旅以及相關業態的全面發展，這成為了如今文旅業態發展的顯著趨勢。而當以蘇超為代表的體育項目形成更廣泛的關注和討論，當文旅消費走進更加廣闊的市場，也必然為城市經濟、文化和社會的全面發展帶去全新的推動力，成為拉動區域綜合消費的全新引擎。(本文首發鈦媒體APP，作者 | 謝旋，編輯 | 房煜)