文旅觀察

經濟觀察網訊 據北京市人民政府網站消息，近日，北京市商務局等4部門印發《北京市擴大時尚消費專項行動方案》。方案提出，激發國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務。鼓勵國潮品牌品質化、綠色化、智能化發展，支持國產名特優新產品、國貨潮品進入免稅店銷售。

北京市擴大時尚消費專項行動方案

為深入貫徹落實黨中央、國務院關于提振消費的決策部署，培育建設國際消費中心城市，立足北京“四個中心”功能定位，依托科技創新優勢，突出濃厚的歷史文化底蘊、鮮明的產業特色、多樣的資源稟賦，豐富時尚消費供給，彰顯首都時尚魅力，更好滿足人民美好生活需要，特實施以下行動。

一、時尚場景育新行動

1.構建多元融合集聚區。加快規劃建設四片國際消費體驗區，開展多維度、差異化、特色化精細引導，構建兼具國際化與本土化的時尚消費空間體系，服務多層次時尚消費需求。塑造時尚商圈布局，引領時尚消費風向標；鼓勵非標商業通過城市更新、空間重構釋放時尚消費新空間；傳承歷史文化基因優勢，鼓勵傳統街區守正創新，構建京味底蘊與現代時尚活力交融的時尚消費地標。打造一批文商旅體融合發展示范項目，豐富演藝、體育、文博等多元業態。

2.豐富時尚文化體驗區。加快“博物館之城”建設，推廣一批富有老城文化內涵的主題博物館、紀念館、展覽館，融合傳統文化與潮流元素，支持鼓勵更多“小而美”的特色博物館開放。持續培育天橋現代演藝群落、三里屯—亮馬河國際文化演藝區等演藝集聚區，累計認定演藝新空間達百家。支持宋莊、臺湖等以文化創意為主的特色小鎮大力發展原創藝術、演藝娛樂，拓展“當代藝術+消費”場景。推動文化產業園區培育文化消費新業態新場景，鼓勵結合園區特色打造“電競+次元”文化綜合體。

3.培育健康休閑功能區。優化整合體育空間資源和賽事資源，打造精彩賽事、時尚運動、魅力健身、體育休閑等各具特色的聚集區。利用山地優質資源，培育提升徒步、騎行、自駕、露營、冰雪、康養、農事體驗等近山消費新場景，豐富精品民宿、餐飲等消費配套。加強濱水空間提升改造，利用有條件的水面、灘地、岸線空間，有序開展游船、龍舟、槳板、垂釣、觀鳥等親水活動。建設一批中醫藥文旅消費試點單位，促進中醫藥文化與養生健康融合體驗。

4.打造特色消費街區。堅持統籌推進與分類指導相結合，深入挖掘煙袋斜街、模式口等特色消費街區歷史文化內涵，突出區域特色，把特色消費街發展與歷史文化遺產保護融為一體，推動傳統文化融入現代生活。優化業態配置，融合文化和時尚元素，培育時尚品牌。美化街區環境，提升店鋪櫥窗設計水平，有效利用商業空間戶外電子顯示屏等方式營造時尚消費氛圍，突出特色風格。

二、時尚活動提升行動

5.打造時尚類活動風向標。推動中國國際時裝周、北京時裝周提升國際化、專業化程度，與商圈商場、文化旅游園區等聯動，推出首發上新、時尚秀場等活動，增強“即秀即售”體驗。優化北京國際電影節內容設置和展現形式，推動電影藝術與時尚品牌、時尚產業交流融合發展，豐富多元融合消費供給。提升北京國際音樂節影響力和吸引力，引領音樂藝術時尚潮流。鼓勵各類市場主體在京舉辦藝術、設計、美術、珠寶等國際時尚展覽和相關活動，吸引優質展覽、藝術活動策劃公司和主辦單位在京聚集，營造多樣化時尚活動生態。

6.舉辦潮流體育賽事活動。推動中國網球公開賽、WTT中國大滿貫等高人氣賽事提升市場化運營能力，與商圈、街區、景區等互動鏈接，激發賽事經濟活力。推動北京馬拉松、環西自行車中國挑戰賽等精品賽事在競賽、服務、外延活動多方面升級。聚焦數智體育、虛擬體育舉辦創新賽事，提升特色和影響力。舉辦“快樂冰雪季”活動，普及群眾性冰雪運動。開展跑酷、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、自行車、小輪車、皮劃艇等戶外時尚精品活動。

7.推出文藝展演精品活動。深入開展“大戲看北京”展演季，加大國際化、藝術性優秀劇目引進力度。擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給。創新“會館有戲”演出內容，突出京味元素、互動性、融合化，推出“小而精”演藝產品。打造北京博物館季，推出精品展覽、文創市集、研學路線。舉辦北京國際非遺周、北京公園藝術季等，開展非遺體驗、藝術展覽、文藝表演等活動。鼓勵各區因地制宜舉辦戶外音樂節、燈光節等。

三、時尚品牌創新行動

8.打造全球首發中心。支持商圈商街商場改造提升，鼓勵商業運營主體積極吸引全球優質品牌在京設立首店、旗艦店、創新概念店，培育本土時尚定制品牌，支持時尚品牌在京設立研發設計中心和地區總部。支持東城、西城、朝陽、豐臺、大興等區打造時尚消費品首發中心，鼓勵海淀、石景山、懷柔等區培育科技電子消費品首發中心，吸引集聚品牌在京舉辦高能級首發首秀，便利審批或備案服務。鼓勵具備條件的文化地標、歷史古建、公園景區等與國內外品牌合作舉辦美術展、藝術展等首秀首展活動。

9.激發國潮品牌活力。鼓勵老字號與知名IP跨界合作，推出符合市場需求的老牌新店，打造“京企直賣”線上聚合平臺，提供宣傳、展示和銷售等一站式服務。鼓勵國潮品牌品質化、綠色化、智能化發展，支持國產名特優新產品、國貨潮品進入免稅店銷售。優化“北京禮物”評選認定辦法，豐富時尚美妝、科技新品等產品品類，強化主題店、特色店建設，推動進場站、進商圈、進景區。

10.擦亮美食之都品牌。打造餐飲特色地標，在中心城區、通州區、平原新城各區至少建設1條特色餐飲聚集街區。支持國內外餐飲企業在京開設品牌首店。鼓勵餐飲與賽事、演出、展會、節慶等活動場景鏈接、消費聯動，支持品質餐飲進公園、景區、公共體育場館、演出場所、博物館。發布推廣美食地圖，提升餐飲服務國際化水平，全方位展示北京美食形象。

四、時尚產業賦能行動

11.強化時尚設計引領。聚焦服裝服飾、工藝美術等領域，提升個性化和定制化服務水平，優化消費體驗，打造東方美學新時尚。依托張家灣設計小鎮等地標時尚場域和北京國際設計周等時尚活動，搭建時尚設計國際交流對話平臺，強化設計賦能時尚產業創新融合發展。依托北京國際文物藝術品交易展示中心建設，大力發展藝術品創意設計，強化展覽展示、拍賣交易功能。培育創新設計應用生態，推動“設計+人工智能”專項行動，鼓勵工業設計領域關鍵與共性技術攻關，支持設計創新加速孵化，推廣一批設計領域垂類人工智能大模型，強化生成式AI設計、智造交互等新技術應用，豐富時尚產品供給。

12.挖掘時尚智造優勢。聚焦數智電子、智能出行等領域，應用新技術加速新品研發和產品迭代，提高產品美觀性與功能集成化，優化人機交互體驗。支持家具家居企業轉型，開發智能家居產品，發展全屋定制業務。結合“未來美城”建設，鼓勵醫療美容項目擴產和醫療美容產品研發創新，推出一批美麗健康產業個性化服務沉浸式消費場景。鼓勵企業積極應用虛擬現實、人工智能、元宇宙等新技術，創新推出VR購物、AR試穿、虛擬模特、元宇宙體驗等時尚消費場景。推動科技賦能旅游服務、商業服務等場景，鼓勵文旅場所、商業單位等運用人工智能技術提升服務水平。

13.拓寬時尚傳播渠道。鼓勵影視作品創作融合時尚元素，創新藝術表達，反映新時代新北京新氣象。推動影視作品與時尚品牌跨界聯名推出衍生品。依托時尚活動平臺和時尚類資訊平臺，加大對時尚消費場景、文創產品、潮流活動等傳播力度。搭建時尚專業媒體與時尚活動、時尚零售品牌的互動平臺，開展多維度宣傳報道；鼓勵媒體在京舉辦聚集時尚人士的文化活動，構建“時尚北京IP”。

14.支持時尚營銷發展。鼓勵互聯網內容運營機構加強與時尚品牌商家合作，強化內容創作、流量運營等服務能力，助力時尚品牌構建線上營銷矩陣。鼓勵時尚買手、品牌主理人在京設立品牌集合店。開展北京大視聽“追光計劃”國際微短劇大賽，鏈接千行百業，展現多彩生活。

五、時尚城市氛圍營造行動

15.豐富花園城市景觀。加快綠道、公園環、生態廊道建設，串聯城市山水自然、人文歷史、現代建筑，打造更多城市亮點，推進城市綠化彩化立體化。加大無界公園布局，推動公園融入社區生活。打造花園式示范街區和城市畫廊，構建四季觀景視廊體系。發展自然景觀、休閑空間與商業充分融合的“公園式”商場，推進公園與周邊商圈融合發展，以“綠商共融”理念，實現生態價值轉化。在具備條件的城市公共空間植入特色雕塑，賦能城市美學建設，體現自然美與藝術美的融合，營造城市藝術空間。

16.打造微觀精品片區。依托全市優質文脈、公園、水域等資源，在“兩園一河”、三山五園文化走廊、北運河濱水岸線、雁棲湖國際會都等多個區域，加強文化旅游、體育、商業多元功能融合，打造一批兼具生態、人文與活力的城市微觀精品片區，織補城市時尚空間與氛圍。

17.引領時尚生活方式。豐富微度假場景，挖掘京郊滑雪、溫泉、非遺、美食等特色資源，推出主題鄉村旅游線路。推動園藝進商圈、進社區、進家庭，倡導綠色生活新風尚。均衡布局“夜京城”地標、打卡地和生活圈，豐富夜間消費場景。打造“月光下的北京”夜游推薦指南。鼓勵具備條件的公園、博物館延時開放，推出夜游博物館、夜游公園等活動。培育“深夜食堂”特色餐飲街區，銜接夜間觀光、演出等活動。

六、保障措施

18.健全工作機制。利用國際消費中心城市統籌調度機制，協調推進各領域任務。強化各區屬地責任，因地制宜組織和保障開展時尚活動，推動重點項目建設，支持時尚企業發展，做好全環節服務保障。

19.支持人才吸引。推動時尚傳播、服裝服飾、商業管理等專業院校與企業開展合作，加大時尚創意人才培養和引進力度，加強資源對接。強化全球時尚活動境外人士出入境通關保障，對重要團組和人員提供專用通道、專區查驗、專門標識等通關便利和口岸簽證、網上辦理住宿登記等服務保障。

20.強化創意保護。強化知識產權創造、保護、運用，完善侵權假冒違法行為認定機制，維護行業競爭秩序。鼓勵各企事業單位加大時尚創意設計投入，多種形式采購設計服務，符合條件的創意設計費用可按照國家規定享受稅前加計扣除政策。

21.全方位推廣宣傳。強化與傳統媒體、時尚傳媒、新媒體、時尚品牌等合作，全方位拓展宣傳渠道，強化多元化時尚傳播力量，挖掘展示北京時尚案例，培育大眾對北京時尚的感知度，提升北京時尚消費對生活的滲透力、對文化的影響力。

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