北京
文旅觀察
近期，各類體育賽事與文旅融合的現象備受矚目。6月10日，2025 年株洲 “廠 BA” 籃球錦標賽新聞發布會召開，宣布賽事將于6月13日在株洲市體育中心開幕，持續至7 月27日，并在8月中下旬舉辦全國邀請賽。此前兩屆賽事吸引千萬人次觀賽，單日最高人流量破28萬，有力拉動周邊住宿、餐飲及文旅消費，彰顯賽事強大引流能力。?
同樣火爆的還有 “蘇超”，首屆江蘇省城市足球聯賽憑借激烈比拼與網絡爆梗強勢 “出圈”。端午假期，各賽區吸引超18萬現場觀眾，六大主場城市異地游客文旅消費總額同比提升 14.63%，帶動當地住宿、餐飲、零售等產業發展。賽事期間，南京、鎮江等文旅部門巧妙借勢，推出特色文旅套餐，成功將體育流量轉化為文旅消費動能。?
貴州 “村超” 自去年爆火后熱度持續，通過群眾自主組織、結合民族文化與非遺展示等方式，增強賽事吸引力與可持續性。2023 年實現全網瀏覽量超580億次，吸引游客超730萬人次，帶動當地餐飲、住宿等產業，成為文體旅融合發展典范。?
這些賽事成功的背后，是 “賽事 + 文旅” 模式的日益成熟。一方面，賽事自身競技水平與觀賞性吸引大量球迷游客；另一方面，新媒體傳播及各地政府精準運營，打通 “賽場 — 景區 — 商圈” 通道，迎合Z世代新消費理念，促進文體旅融合市場的快速發展。據相關數據，2023 年全國馬拉松帶動舉辦地酒店預訂量平均增長 230%，CBA 季后賽期間主場城市餐飲消費環比激增 45%。隨著 “賽事經濟” 不斷激活消費新動能，“跟著比賽去旅行” 的文旅消費新場景正重塑市場格局。
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