連續(xù)34年舉辦的北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)，即將帶著滿滿誠(chéng)意到來(lái)。6月12日，第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發(fā)布會(huì)上，順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)黃楠，北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮，首都會(huì)展（集團(tuán)）有限公司新聞發(fā)言人劉文濤，北京順義文化旅游投資集團(tuán)有限公司副經(jīng)理辛娜等共同出席，發(fā)布本屆燕京啤酒文化節(jié)相關(guān)內(nèi)容，并公布活動(dòng)內(nèi)容的新設(shè)置、新形式和新亮點(diǎn)。

立足于豐厚歷史，北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)早已超越單純節(jié)慶活動(dòng)范疇，深深烙印為北京市民夏日生活的歡樂(lè)圖騰。今年啤酒文化節(jié)通過(guò)“1+N”格局?jǐn)U容，通過(guò)跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者獲得的體驗(yàn)持續(xù)加倍。

與往年相比，今年啤酒文化節(jié)作出全新改變：新場(chǎng)地、新活動(dòng)、新內(nèi)容、新產(chǎn)品，“多、炫、融、廣”四大特點(diǎn)不斷升華，為消費(fèi)者打造一個(gè)集歡樂(lè)、品味、潮流與文化于一體的夏日精神家園。

第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 主辦方供圖

多元場(chǎng)景激活全城熱度

自1992年第一屆燕京啤酒節(jié)舉辦以來(lái)，33年來(lái)從未間斷。第34屆北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)暨2025燕京啤酒消夏嘉年華活動(dòng)，將于7月11日至20日在首都國(guó)際會(huì)展中心（新國(guó)展二期）舉行，為期10天。

本屆啤酒節(jié)繼續(xù)以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題，延續(xù)“1+N”場(chǎng)地布局模式，在首都國(guó)際會(huì)展中心設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)2個(gè)分會(huì)場(chǎng)、217個(gè)啤酒花園，通過(guò)跨領(lǐng)域、跨區(qū)域資源統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，真正成為一場(chǎng)全民共享的啤酒盛會(huì)。

據(jù)順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)黃楠介紹，本屆啤酒節(jié)秉承“國(guó)際化、多元化、市場(chǎng)化、拓展化”辦節(jié)原則，“啤酒節(jié)+”的舉辦思路，聚焦新場(chǎng)館、新環(huán)境、新內(nèi)涵、新消費(fèi)群體“四新”內(nèi)核，以啤酒為媒介，融合順義區(qū)在會(huì)展、科技及國(guó)際化等方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，呈現(xiàn)出一場(chǎng)更精彩、更火爆的沉浸式多元消費(fèi)體驗(yàn)消夏嘉年華，全方位展示多元交融的順義文化帶來(lái)的生機(jī)活力和發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，主會(huì)場(chǎng)內(nèi)精心規(guī)劃的主舞臺(tái)演藝區(qū)、美食天地及新增長(zhǎng)達(dá)百米的精釀啤酒長(zhǎng)廊，將滿足不同客群的個(gè)性化體驗(yàn)需求。

順義區(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長(zhǎng)黃楠發(fā)言。 主辦方供圖

值得注意的是，本屆啤酒節(jié)將以“國(guó)際范”與“煙火氣”為雙主線，深度承接國(guó)際網(wǎng)紅美食和國(guó)內(nèi)地方優(yōu)質(zhì)品牌美食，讓市民在品味國(guó)內(nèi)地方特色風(fēng)味的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)味蕾上的國(guó)界跨越，開啟舌尖上的環(huán)球之旅。現(xiàn)場(chǎng)將打造“百米國(guó)際美食長(zhǎng)廊”，搭配打卡集章、美食DIY等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，讓參與者不僅能“吃遍全球”，更能“玩轉(zhuǎn)美食”。

此外，自7月25日開始，延續(xù)本屆燕京啤酒文化節(jié)消夏嘉年華，奧林匹克水上公園將以消夏吃喝匯、消夏攤玩場(chǎng)、消夏水上運(yùn)動(dòng)、消夏音樂(lè)趴等四大主題，開啟周末消夏季系列活動(dòng)“順義奧水公園消夏季”。該活動(dòng)將燕京啤酒文化節(jié)主題持續(xù)整個(gè)盛夏，在此期間，市民和游客可以憑第34屆燕京啤酒文化節(jié)門票的購(gòu)買記錄，享受順義文旅集團(tuán)指定消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)。

“四新四特”帶來(lái)全新體驗(yàn)

本屆啤酒節(jié)已入選商務(wù)部“十城聯(lián)動(dòng)共享美食佳飲”重點(diǎn)活動(dòng)名錄，也是北京市重磅促消費(fèi)工程及“北京國(guó)際美食薈”的核心項(xiàng)目，這為燕京啤酒節(jié)提供了更大的發(fā)展和上升空間。北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮表示，本屆啤酒節(jié)將以“四新四特”為引擎，樹立行業(yè)全新標(biāo)桿，開啟一場(chǎng)令人期待的啤酒文化盛宴。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮致辭。 主辦方供圖

本屆啤酒節(jié)的“四新”是新場(chǎng)地、新活動(dòng)、新內(nèi)容、新產(chǎn)品，其中，新場(chǎng)地帶來(lái)世界級(jí)舞臺(tái)，震撼感官新體驗(yàn)。本屆啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)重磅升級(jí)，移師北辰新國(guó)展二期。場(chǎng)館獨(dú)特的鋼結(jié)構(gòu)穹頂與“沙漠綠洲”主題消費(fèi)空間，營(yíng)造異域風(fēng)情氛圍。舞臺(tái)視覺(jué)迎來(lái)革命性升級(jí)——70米超寬巨型LED屏震撼登場(chǎng)，規(guī)模較往屆實(shí)現(xiàn)飛躍，呈現(xiàn)音樂(lè)節(jié)級(jí)別的頂級(jí)舞美效果，將為觀眾帶來(lái)身臨其境的沉浸式視聽沖擊。

新活動(dòng)方面，燕京U8“舞動(dòng)青春”校園舞蹈大賽，深度聯(lián)動(dòng)北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等多所高校，點(diǎn)燃青春風(fēng)暴，強(qiáng)力吸引年輕群體參與；“燕京粉絲之夜”，專屬回饋百萬(wàn)級(jí)會(huì)員體系，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與粉絲齊聚，啤酒、音樂(lè)、美食、游戲等多維互動(dòng)，打造線下狂歡派對(duì)。

同時(shí)，本屆啤酒節(jié)首次設(shè)立“地方特色啤酒專區(qū)”，漓泉、惠泉、獅王等區(qū)域龍頭齊聚，展示燕京旗下各品牌的獨(dú)特風(fēng)味和文化內(nèi)涵。現(xiàn)場(chǎng)也提供超100種風(fēng)味燕京創(chuàng)新特調(diào)，較往屆大幅增加，滿足不同消費(fèi)者的口味需求。

在產(chǎn)品創(chuàng)新維度，燕京啤酒持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮。除經(jīng)典鮮啤、醇厚扎啤與深邃黑啤外，本屆啤酒節(jié)還將推出3款匠心獨(dú)運(yùn)的限定風(fēng)味——“糖葫蘆酸小麥”以京味情懷點(diǎn)睛，酸甜靈動(dòng)；“綠豆風(fēng)味艾爾”帶來(lái)清爽消暑的獨(dú)特記憶；“西瓜小麥”則充滿夏日果園的鮮活氣息。3款新品精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)群體對(duì)新穎口感與層次香氣的追求，以高品質(zhì)原料為本，巧妙融合時(shí)下潮流元素與品牌深厚釀造工藝，為消費(fèi)者打造差異化、沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)力激活品牌年輕基因。

燕京啤酒將呈現(xiàn)多種風(fēng)味產(chǎn)品。 主辦方供圖

申長(zhǎng)亮指出，“憑借‘多、炫、融、廣’四大特點(diǎn)，本屆啤酒節(jié)將樹立行業(yè)全新標(biāo)桿，開啟一場(chǎng)令人期待的啤酒文化盛宴。”

“三新”服務(wù)打造國(guó)際盛宴

2025北京國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)按照“啤酒節(jié)+”的思路，通過(guò)美食、音樂(lè)、體育、游樂(lè)、電影、科技等多種形式，將啤酒節(jié)打造成具有重要影響力的消費(fèi)體驗(yàn)及經(jīng)濟(jì)文化盛會(huì)。

首次以主辦方之一身份參與本次燕京啤酒文化節(jié)，首都會(huì)展（集團(tuán)）有限公司新聞發(fā)言人劉文濤以“三新”特點(diǎn)，介紹本屆啤酒節(jié)在招商引客、演藝統(tǒng)籌、場(chǎng)地布建、售票管理、宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等工作的推進(jìn)情況。

具體而言，新場(chǎng)地展現(xiàn)品牌文化獨(dú)特內(nèi)涵。燕京啤酒節(jié)與“紫金絲帶”在這個(gè)夏天的創(chuàng)新合作，將城市建筑新地標(biāo)與久負(fù)盛名的燕京啤酒節(jié)充分融合，是北京民族品牌與北京服務(wù)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將為消費(fèi)者和參與者帶來(lái)酣暢、時(shí)尚、愉悅的獨(dú)特體驗(yàn)，深刻體現(xiàn)北京民族品牌的文化內(nèi)涵。

新策劃打造國(guó)際化活動(dòng)場(chǎng)景。在本屆燕京啤酒節(jié)的策劃過(guò)程中，首都會(huì)展集團(tuán)以“國(guó)際化”思維，設(shè)計(jì)多維度的活動(dòng)場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)聯(lián)通國(guó)際展會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)際組織及行業(yè)協(xié)會(huì)、駐華使節(jié)、外資企業(yè)代表等共同參與活動(dòng)；精選涵蓋韓、日、泰、新加坡、美、德式六大類70余種國(guó)際美食；結(jié)合場(chǎng)地特點(diǎn)和節(jié)事特色，規(guī)劃設(shè)置網(wǎng)紅打卡地標(biāo)、親子游樂(lè)區(qū)域等，將啤酒節(jié)升級(jí)為集啤酒、美食、展覽、休閑、娛樂(lè)為一體的創(chuàng)意、新鮮、潮流的活動(dòng)集群。

新體驗(yàn)細(xì)節(jié)服務(wù)貫穿活動(dòng)始終。在交通方面，將提供3700個(gè)停車位、館內(nèi)接駁車、市內(nèi)交通保障、滴滴團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等，并在多平臺(tái)提前發(fā)布各類攻略指南，多項(xiàng)措施保障交通出行；票務(wù)管理方面，基礎(chǔ)門票、嘗鮮票、雙人嘗鮮票、帳篷及星空房5類票種，同步貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)等50多個(gè)售票渠道進(jìn)行推送，全面覆蓋各類人群。

據(jù)了解，啤酒節(jié)期間，每天都將呈現(xiàn)精彩紛呈的演出、游戲和美食體驗(yàn)，并邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)、商戶、知名博主現(xiàn)場(chǎng)共同打卡，更有科技元素貫穿整個(gè)活動(dòng)周期，開啟全城“歡動(dòng)”模式，彰顯順義新魅力。

文/王子揚(yáng)

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 楊許麗