如今的消費新三樣，潮玩、黃金，寵物！

前兩個自然不必多說，原本以為寵物經(jīng)濟概念板塊像一陣風一樣，沒想到它這么持久。A股板塊已經(jīng)輪回了幾番，消費里的寵物賽道風采依舊。

據(jù)Wind統(tǒng)計，今年以來，Wind寵物經(jīng)濟概念指數(shù)累計上漲了35%左右。

據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(消費報告)》，2024年以來中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模突破3000億。

這年頭，能讓你舍得花錢的，基本本著兩大原則：值得投資的、能讓你開心的。這樣來看，寵物和Labubu沒有本質(zhì)區(qū)別，就是圖個開心。如果非說不一樣，Labubu玩具被賦予一個精神內(nèi)核，寵物的可互動感其實可以替代這個內(nèi)核。

買潮玩，還是買寵物？

買以Labubu為代表的潮玩，真的不如買寵物嗎？

寵物的均價可比Labubu要貴，而且養(yǎng)育成本比Labubu高。因此，寵物催生出的各式各樣需求，比Labubu所在的潮玩更大，比如，寵物食品、衣服、玩具、食盆、智能家具、醫(yī)療......

寵物經(jīng)濟好多年前就有人喊它的成長空間很大。雖然彼時寵物在國內(nèi)的滲透率還低，但這個賽道有一個特點，需求不是集中一下爆發(fā)，而是慢慢得到穩(wěn)步釋放。

《2024-2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》顯示，到2028年，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達到1.15萬億元。

潮玩市場來看，《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值約600億元，預(yù)計2026年攀升至1101億元，年均增速超20%。

僅就目前看起來，寵物賽道市場規(guī)模超過整個潮玩領(lǐng)域。

除了市場規(guī)模的差異，在消費群體上，寵物消費的人群更為廣泛。無論是初出茅廬的00后，還是正值壯年的80后，亦或者是銀發(fā)一族，都是寵物經(jīng)濟的消費人群。

潮玩的消費群體，從國內(nèi)來看，主要集中于Z時代的年輕人。這群伴隨潮玩一起成長的年輕人變老之后，消費群體有望更多的擴展到全年齡段。這點可以參考日本，潮玩的消費者幾乎覆蓋各個年齡層，其中40-60歲的“中年御宅族”占據(jù)近30%的成人潮玩市場。

從未來增量市場角度來看，寵物和潮玩的邏輯存在差異。

就寵物而言，浙商證券分析師研究指出，寵物經(jīng)濟已從發(fā)展初期的超高速增長階段，逐步過渡至穩(wěn)定增長階段。寵物經(jīng)濟增量由三大核心要素驅(qū)動：寵物數(shù)量持續(xù)增加、寵物家庭滲透率提升，單只寵物消費金額攀升。

就潮玩領(lǐng)域，機會存在于原創(chuàng)IP、智能潮玩、收藏級潮玩三個領(lǐng)域。

原創(chuàng)IP方面，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，到2027年，中國IP衍生品市場將突破1000億，主要是國潮興起以及Z時代的喜好驅(qū)動。

智能潮玩方面，據(jù)機構(gòu)測算，中國AI玩具市場規(guī)模將在2030年突破850億，消費群體20歲的占比較高，30歲以上的有所提升。

收藏級潮玩方面，據(jù)易觀，預(yù)計2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

當然還有一些依靠IP潮玩衍生出來的一些產(chǎn)業(yè)。

也就是說，寵物買回來就是純娛樂，得給貓狗主子花錢養(yǎng)著，激活了不少產(chǎn)業(yè)鏈；IP還存在著收藏的屬性。

寵物越來越受寵

近年來，寵物的社會地位可謂不斷高起，由此衍生出的消費也越來越花樣百出。

坐火車帶寵物，終于迎來了一些進展。

據(jù)鐵路部門，4月8日起，于京滬高鐵部分車次開啟“隔離運輸、人寵分區(qū)、專人照護”的高鐵寵物托運服務(wù)試點。同時，鐵路12306平臺新增“寵物托運” 線上預(yù)約功能，旅客需至少提前2天完成預(yù)約申請。

航空領(lǐng)域也進一步升級，今年5月，全國首個寵物專屬航站樓在廣州白云機場正式啟用。該航站樓整合了寵物航空出行全鏈條服務(wù)，涵蓋檢疫手續(xù)代辦、機票預(yù)訂、寵物托運、攜寵值機以及寄養(yǎng)酒店等一站式服務(wù)流程。

聽起來，比照顧人還賣力。

另外，綠地、商場、公園、咖啡館不少都設(shè)立了寵物專區(qū)，享受和小孩子般的待遇。

在寵物經(jīng)濟的版圖中，濃縮起來，食物和醫(yī)療才能稱得上妥妥的剛需！

據(jù)證券日報，2024年，寵物食品市場規(guī)模1585.1億元，占到寵物經(jīng)濟整體規(guī)模的52.8%。寵物醫(yī)療市場規(guī)模840.6億元，占比28%。2018年至2024年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長率依次為10.06%和16.39%，彰顯強勁的消費活力。

寵物食品方面，毛孩子們也在進行升級，正經(jīng)歷從吃飽到吃好的轉(zhuǎn)變。

國內(nèi)高端寵物食品領(lǐng)域玩家中，國外品牌占據(jù)較高市場份額，我國寵物食品CR10市占率僅24%，但國內(nèi)品牌也在積極突圍。比如，皇家憑借科學(xué)配方及獸醫(yī)渠道優(yōu)勢，占據(jù)一定高端市場份額。

此外，目前國內(nèi)市場寵物食品賽道品牌集中度較低。據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示中國寵物食品市場CR5為25.4%，玩家眾多且品牌散亂，最近就連三只松鼠也要進軍寵物食品賽道。

好的一面是，隨著大品牌進軍高端市場，他們的品牌力在不斷提升。目前國內(nèi)品牌中，乖寶寵物旗下的麥富迪、弗列加特，中寵股份旗下的頑皮Wanpy、Toptrees領(lǐng)先等都在高端食品方面持續(xù)發(fā)力。

寵物醫(yī)療方面，人們愛寵心切，對毛孩子的健康關(guān)注度也愈發(fā)重視。不僅僅是生病的時候才去，打疫苗、日常驅(qū)蟲等高頻消費場景比較多。

據(jù)頭豹研究院，預(yù)計2028年，寵物醫(yī)療市場規(guī)模達1143.5億元。新華網(wǎng)援引寵愛國際CEO李雪的觀點，指出單只寵物年均醫(yī)療支出約1000-1500元，占養(yǎng)寵總支出的20%-25%，僅次于食品消費，并且全國寵物醫(yī)院數(shù)量超3萬家，連鎖化率約10%。

目前寵物診療、寵物疫苗呈現(xiàn)輕微下滑態(tài)勢，寵物體檢表現(xiàn)比較平穩(wěn)。

除了常規(guī)操作外，家長對于寵物保險領(lǐng)域的關(guān)注度也在提升。國內(nèi)寵物保險主要分為疾病險、意外險、責任險等類別，如眾安保險、大地保險、中國平安等保險公司已經(jīng)陸續(xù)入局。

據(jù)艾瑞，2008-2023年期間，無論是保險公司側(cè)還是寵物主側(cè)，都可以發(fā)現(xiàn)寵物保險市場的飛速增長。而從滲透率來看，中國的寵物保險滲透率與頭部國家相比，具有相當大的成長空間。

一級市場來看，這兩年寵物賽道融資不太理想，主要是入局玩家太多，且產(chǎn)品同質(zhì)化。

但這對二級市場上公司來說，倒是個好事，畢竟可以減少競爭對手。而且，上市公司普遍業(yè)績都還不錯。比如，2024年中寵股份營收44.65億元，凈利潤3.94億元，同比分別增長19.15%和68.89%。

結(jié)語

養(yǎng)寵和買潮玩，都是為了開心！或許，我們可以不用做選擇題，兩者皆可要。畢竟，潮玩身上，有不少毛孩子的影子。

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