到底誰在喜歡Labubu？

最近大家的朋友圈被一個丑玩偶刷了屏，渾身卷毛，嗞著個大齙牙，兔子不像兔子，猩猩不像猩猩，非要形容就是一個“丑”字。

然而就是這樣一個丑東西，居然備受半個娛樂圈的追捧，年輕人更是瘋搶，一個玩偶拍出108萬天價。

難道是我們年紀大了，跟不上年輕人審美？郭麒麟一句話戳破labubu走紅的真相！

一只玩偶引發(fā)的潮流

Labubu是什么？簡單來說，它是泡泡瑪特旗下的一個潮流玩具IP，由設計師龍家升打造。

這個小怪物頂著九顆尖牙，歪嘴一笑，帶著點叛逆又有點可愛，完美戳中了年輕人的審美，別看它其貌不揚，火起來的架勢引得一堆年輕人高價競拍。

6月10日，永樂2025春季拍賣會上，一只初代薄荷色labubu拍出108萬天價，另一款限量15版的棕色款也賣了82萬，這價格，夠在三線城市買房子了。

更夸張的是，labubu的熱潮已經(jīng)席卷全球，倫敦購物中心里，兩個老外為搶最新款大打出手，逼得泡泡瑪特暫停了英國市場的銷售。

廣州太古匯的專賣店門口，排隊的人能繞商場兩圈，二手平臺上，一個普通款labubu轉手就能賣幾百美元，稀有款甚至標價9500美元！這哪是玩偶，分明是“印鈔機”。

娛樂圈更是labubu的“鐵粉集中營”，舒淇在社交媒體曬出自己的labubu，引來無數(shù)網(wǎng)友點贊。

劉亦菲在活動中跟labubu握手，現(xiàn)場尖叫聲能掀翻屋頂，就連貝克漢姆都被女兒“安利”，把labubu掛在包上當配飾。

蕾哈娜、Lisa、李湘、陳赫、劉詩詩……大半個娛樂圈都在為這只娃娃打call，不曬個labubu，都不好意思說自己是明星。

盲盒的魔力

Labubu為什么這么火？

答案藏在泡泡瑪特的商業(yè)模式里——盲盒，買盲盒就像開彩票，你花59塊錢，拆開可能是個普通款，也可能抽到價值幾千的隱藏款。

這種“未知的期待”讓人上頭，尤其是那些限量款、聯(lián)名款、隱藏款，稀缺性直接拉滿，刺激消費者一次次下單。

心理學上，這叫“間歇性強化”，就像玩老虎機，你不知道下一把能不能中大獎，但那種不確定性讓人欲罷不能。

Labubu的粉絲們買盲盒，不只是為了玩具，更是為了集齊一套的成就感，或者抽到稀有款的炫耀資本。

TikTok上有個博主靠開盲盒視頻走紅，評論區(qū)全是“我也不知道這是啥，但就是看得停不下來”，這不就是多巴胺在作怪？

更狠的是，泡泡瑪特還擅長“情感營銷”，Labubu被包裝成“陪伴型IP”，那些孤單的年輕人把它當成了情緒寄托。

買一個labubu，不只是買個塑料娃娃，更是買一份歸屬感，加上明星效應和社交媒體的病毒式傳播，labubu從一款玩具變成了社交貨幣，誰不想要一個？

天價背后的資本推動

Labubu的爆火，離不開泡泡瑪特老板王寧的商業(yè)頭腦。

這位38歲的河南人，23歲開第一家潮玩店，12年后身家208億美元，直接把養(yǎng)豬大王擠下河南首富寶座。

2024年，泡泡瑪特營收130.4億，股價一年漲了11倍，市值高達3368億港元！這速度，比坐火箭還快。

王寧的成功，靠的是對“人性弱點”的精準拿捏。

2016年，他押注盲盒賽道，把玩具生意做成了“情感經(jīng)濟學”，限量款和聯(lián)名款。

比如跟Vans合作的labubu，定價599元，轉手炒到3萬，制造稀缺感，二級市場的黃牛再一哄而上，溢價20-30倍稀松平常。

有人甚至發(fā)明了“稱重法”“搖盒法”，把買盲盒搞得像刑偵破案。

但這套模式也惹來爭議，摩根大通的報告指出，labubu隱藏款在二手市場的流通量比官方公布的中簽數(shù)多出三倍，炒作痕跡明顯。

2023年，京津冀消協(xié)調查顯示，八成消費者買過盲盒，但三成遇到過虛假宣傳，兩成買到盜版貨。

上海有個大學生四年花幾十萬買盲盒，家里堆了上千個娃娃，最后不得不賣掉三分之一“回血”，這哪是玩玩具，分明是掉進了消費陷阱。

更麻煩的是，盲盒的“博彩”屬性讓監(jiān)管部門盯上了它，雖然泡泡瑪特多次聲明不參與二級市場交易，但高溢價的亂象已經(jīng)讓盲盒被貼上“賭博”的標簽。

尤其是未成年人，心理尚未成熟，特別容易被這種“搏一搏”的機制吸引，雖然規(guī)定8歲以上需監(jiān)護人同意才能買盲盒，但線上線下銷售哪能真的管得住？

郭麒的“玩笑”戳破的真相

這場狂歡的高潮，發(fā)生在2025年初的泡泡瑪特年會上。

德云社少班主郭麒麟受邀參加，開口就是一句王炸：“很高興參加境內最大的博彩公司年會！”

臺下哄堂大笑，站在旁邊的王寧臉都綠了，趕緊搶過話筒解釋：“我們是全球最大的潮玩公司！”但這欲蓋彌彰的回應，反而讓網(wǎng)友炸了鍋：“郭麒麟這嘴也太敢說了！”

雖是玩笑，但郭麒麟一針見血，盲盒的本質，就是利用人性對未知的貪婪和賭徒心理。你買的不是玩具，而是一場勝負未定的游戲。

二級市場的天價炒作，更像是一場資本操控的金融游戲，郭麒麟還順嘴提到，他弟弟是泡泡瑪特的忠實用戶，買了很多產(chǎn)品。

這句話看似隨意，卻點出了盲盒的另一個真相：消費者對稀有款的沉迷，早已被資本算計得明明白白。

參考資料：被郭麒麟戲稱“境內最大博彩公司”，泡泡瑪特有了新夢想 國際金融報
Labubu還能火多久？我們問了問這次拍出天價的策展人 中國新聞網(wǎng)
搶不到的LABUBU：誰在制造“饑餓感”？ 澎湃新聞