Labubu是什么？

它是一個毛茸茸的小玩偶，最近它成為全球的頂流。

從傳統角度來看，Labubu似乎打破了人們對中國IP的固有認知，是個長著獠牙、毛發雜亂的“小怪物”。靠著介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，Labubu征服了不少年輕人的心。

就在前兩天，北京一家拍賣行以此價格售出了一只真人大小的LABUBU玩偶，再次點燃市場對LABUBU這一潮玩的關注。

拍賣行小程序顯示，這只LABUBU拍出108萬元的價格

記者采訪到入坑LABUBU有6年的老玩家博主@魚腩理想家，他目前擁有400多只LABUBU，他稱自己手上一款原價1.5萬購入的LABUBU，最近也在拍賣行拍出51萬的天價，比原價翻漲34倍。

面對本報記者“是否會趁高賣出”的提問，他給予了否認：“我蠻驚訝這個價格的，但我也不會趁高賣掉。”

這款“三勿”LABUBU，@魚腩理想家最初用1.5萬元購入，最近價格漲幅34倍。

“魚腩理想家”稱2023年~2024年上半年，LABUBU其實處于“低谷期”，在銷售門店也只是放在角落，無論是盲盒還是大娃價格都大幅跳水。

他建議同樣熱愛潮玩或者玩具收藏的朋友們，不高追、不接盤也不賤賣，去買自己喜歡的款式就好，不要被外界聲音、市場漲跌影響心態。

博主@魚腩理想家家里的LABUBU收藏一角

記者發現，廣州門店里的LABUBU搪膠毛絨系列基本屬于售罄狀態，僅剩下展示款。

前幾日，《胡潤排行榜》創始人胡潤發布視頻稱，他用一塊藍寶石與泡泡瑪特創始人王寧交換了一個絕版的LABUBU。王寧在視頻中說：“IP是需要運營的，其實LABUBU已經十歲了，有很多的故事，這十年也積累了很多粉絲。”

LABUBU是香港藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象，它有9顆牙齒和直立的尖耳朵，表情可愛搞怪。泡泡瑪特在2019年簽下龍家升TheMonsters系列，并推出LABUBU系列潮流玩具，LABUBU近年來先在國外走紅，之后熱度傳入國內。

去年（2024年），Labubu在泰國市場的爆紅堪稱現象級。當某泰國籍藝人在某社交平臺上頻繁展示Labubu形象后，這個IP在泰國市場引發了一場搶購狂潮。

今年4月，泡泡瑪特旗下LABUBU3.0系列正式開啟線下發售，在全球各地引發排隊熱潮。隨著蕾哈娜、貝克漢姆等越來越多的明星在社交媒體上曬出LABUBU產品，熱度被進一步推高，“包掛”設計也讓原本放置在家中的盲盒走出家門，擁有了社交屬性。

記者注意到，在二手交易平臺，一些抽中概率較小的“隱藏款”和品牌聯名款價格翻數倍，一些款式被炒到萬元以上。此外，LABUBU的火熱也帶火了“高仿”工廠，真假LABUBU魚龍混雜，有賣家仿版當正品賣，也有賣家標注“復刻版，批量消費品，苛求完美者繞道”。

以LABUBU搪膠毛絨為例，這些仿品價格從十幾元至60元不等，價格普遍低于正版99元的價格，而正版價格的普通款在二手市場被炒到200元以上。

值得關注的是，6月9日，在社交平臺上，一則“義烏市場LABUBU一夜之間全部下架”的帖子引發關注。該帖稱，由于當地部門正在“嚴打”高仿版LABUBU，商家將陳列下架。義烏市市場監督管理局一工作人員稱，生產和銷售LABUBU必須獲得正版授權，對于盜版他們一直是嚴打的態度。

另隨著LABUBU的熱銷，泡泡瑪特（09992.HK）股價也在水漲船高，今年以來，泡泡瑪特股價漲超188%，從2024年2月至今，泡泡瑪特股價漲幅已超10倍。福布斯實時富豪榜顯示，王寧已取代牧原股份（002714.SZ）創始人秦英林成為河南新首富。

其實Labubu的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。近年來，從《黑神話：悟空》驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。

來源：廣州日報綜合自央視新聞、新華社、央視網、澎湃新聞

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