醫療的核心價值不在價格標簽之上，而在對生命的敬畏與守護之中

“診所開業，輸液半價！”6月11日，一則關于診所懸掛此橫幅的視頻在網絡引發熱議。

據縱覽新聞報道，12日，肥東縣衛健部門工作人員回應稱，此類宣傳方式確實有些不妥，將聯系該診所撤下橫幅，但此類宣傳是否屬于“醫療廣告”尚難界定。

開業酬賓是商家慣用的營銷手段，以此吸引人氣，為新店做宣傳，本沒有問題。但診所開業也搞“輸液半價”大促銷，卻明顯不妥。正如有網友質問的，看病輸液，難道得貨比三家？平心而論，診所的“讓利”初衷或許樸素，但醫療行業的特殊屬性，決定了它無法在“促銷邏輯”中立住腳。

原因很簡單，醫療服務不能遵循純粹的商品化邏輯。診所輸液是嚴肅的醫療行為，不能像超市貨架上的打折牛奶一樣被吆喝。其應當以服務質量和醫術水平取勝，價格必須透明并且規范。如果“價格戰”硝煙彌漫于診所之間，被擠壓的必然是醫療規范與安全空間，最終將由患者的健康權益買單。當前，一些基層醫療機構動輒給患者輸液，增加了患者醫療負擔，也增加了健康風險。因此，“輸液半價”看似讓利患者，在這種生意經里，實則更有可能淪為“凡進門必輸液”。

當地衛健部門工作人員回應稱，此類宣傳是否屬于“醫療廣告”尚難界定。然而，依據《醫療廣告管理辦法》，利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫療機構或醫療服務的廣告，均屬醫療廣告。醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查。未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告。據此，“輸液半價”橫幅宣傳已涉嫌違反《醫療廣告管理辦法》。

事實上，這并非個案。此前，昆明一家診所曾打出“輸液會員價68元”的廣告，還有個別基層醫院打出“慶賀住院病人突破4萬人次”“門急診服務人次突破200萬”等喜報，引發廣泛質疑。醫療服務有其特殊性，直接關系人民群眾的生命健康，不同于一般的消費服務，不宜過度商業化，更不能眼里只有生意和金錢。

某種程度上，“輸液半價”橫幅，不只是簡單的宣傳事件，更像是醫療行業現狀的一個縮影。現實社會中，一些診所和民營醫療機構在激烈的競爭中，確實面臨較大生存壓力，但無論如何，也不應以“價格戰”的方式來吸引患者。說到底，醫療是一個需要用真誠和專業來經營的領域，醫療機構要想贏得患者信任，靠的只能是實實在在的醫療水平和服務質量，而不是通過一些嘩眾取寵的宣傳手段來博取關注。

要明確，醫療的核心價值不在價格標簽之上，而在對生命的敬畏與守護之中。這既需要從業者的職業操守，也需要制度的剛性捍衛。面對此類爭議性甚至違規行為，監管部門必須亮明態度。期待能夠加強對醫療宣傳的監管力度，明確界定醫療廣告范圍，規范醫療機構宣傳行為，對違規宣傳依法嚴懲不姑息，用實際行動維護醫療尊嚴。

紅星新聞特約評論員舒圣祥

編輯 汪垠濤

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