原價599轉(zhuǎn)手49998！泡泡瑪特Labubu火到韓國、英國暫停銷售

上學的時候總是聽到一個詞，叫做“文化軟實力”，而今隨著國家綜合實力的提高，越來越多的中國文化IP開始走向世界。

比如之前的游戲《黑神話·悟空》、電影《哪吒之魔童鬧海》等。

而今一款由中國香港藝術(shù)家龍家升（Kasing Lung）于2015年創(chuàng)作，最初出現(xiàn)在其插畫作品《怪物森林》中的角色——拉布布（LABUBU）全球爆火，引發(fā)搶購熱潮。

近日，一樁跟“拉布布”相關(guān)的國際新聞沖上熱搜。

原來是6月14日，泡泡瑪特韓國公司忽然宣布暫停了LABUBU全系列毛絨玩偶及鑰匙扣的線下銷售，源于近期韓國門店因搶購引發(fā)的嚴重秩序混亂和安全風險。

據(jù)了解，LABUBU在韓國引發(fā)狂熱搶購，消費者為購買產(chǎn)品通宵排隊，部分門店因擁擠爆發(fā)爭吵甚至肢體沖突，當?shù)鼐奖黄冉槿刖S持秩序。

值得注意的是，類似情況此前已在英國上演，5月底因搶購混亂、斗毆事件，泡泡瑪特已暫停LABUBU在英銷售。

6月14日，泡泡瑪特韓國公告“將顧客安全置于首位”，因潛在安全事故風險，立即中止LABUBU毛絨玩偶及鑰匙扣全系列的線下銷售，承諾優(yōu)化服務(wù)后恢復(fù)。

不過這次暫停僅針對韓國線下渠道，線上銷售及其他國家并未受到影響。

那么拉布布這樣一個“玩偶”，為何能在全球如此爆火，引發(fā)這么大的轟動呢？

首先就是由明星帶起來的，隨后直接破圈。

2024年，韓國女團BLACKPINK成員Lisa在社交媒體曬出拉布布掛件，稱其為“護身符”，單帖獲230萬點贊，直接引爆了東南亞搶購潮。

隨后歐美明星蕾哈娜、貝克漢姆、杜阿·利帕等明星隨身攜帶拉布布出街，推動其成為全球的時尚符號，TikTok相關(guān)話題播放量超10億次。

之后人群迅速從潮玩愛好者擴散至大眾群體，甚至吸引了大批中年消費者。

有明星效應(yīng)的帶動，再加上中國潮玩公司泡泡瑪特的創(chuàng)新式玩法，拉布布這款單品成為了時尚潮流的象征。

其實自從2019年泡泡瑪特簽約龍家升之后，就一直致力于將拉布布轉(zhuǎn)化為盲盒玩偶推向市場，并主導(dǎo)其全球商業(yè)化。

泡泡瑪特采用“1/144隱藏款概率”的盲盒模式，消費者為抽中稀有款反復(fù)購買，觸發(fā)多巴胺分泌，類似“賭博式快感”。

還推出了本土化設(shè)計（如泰國傳統(tǒng)服飾款、西班牙斗牛士款），激發(fā)跨地區(qū)收藏欲。

在泰國，政府授予拉布布“神奇泰國體驗官”稱號，安排其亮相曼谷機場、游覽大皇宮，實現(xiàn)了文旅IP綁定。

接著在二級市場的炒作下，觸發(fā)瘋狂溢價。

原價99元的盲盒被炒至600元，隱藏款超2600元；一盒原價594元的套裝二手價達2000元。

初代薄荷色LABUBU玩偶在永樂拍賣會以108萬元成交，刷新了潮玩紀錄。

而且還刺激了租賃經(jīng)濟興起，中國閑魚平臺出現(xiàn)LABUBU出租服務(wù)，日租金20-80元，用于婚慶、商業(yè)宣傳等場景，押金高達2000元。

有大批網(wǎng)友瘋狂購入，轉(zhuǎn)手就能賣到高價，網(wǎng)友直言：原價599，轉(zhuǎn)手就值49998。

網(wǎng)傳前段時間，歌手胡彥斌以28009元的價格下單購買了一只Labubu，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

這只Labubu就是2024年P(guān)OP MART和Vans合作推出聯(lián)名款，當時的發(fā)售價僅為599元，目前，這款Labubu在某二手平臺上有人標價近5萬元。

另外，拉布布為何能受到大家的追捧呢？主要是它代表的精神內(nèi)核與年輕人非常契合。

拉布布的鋸齒尖牙、歪斜笑容打破傳統(tǒng)“可愛”模板，契合了Z世代對反叛、個性表達的需求，形成“缺陷即魅力”的審美共鳴。

拉布布成為了孤獨經(jīng)濟的陪伴載體，用戶通過為其換裝、起名投射情感，超40.1% 的年輕人消費為情緒價值買單。

同時，拉布布也有滿足社交屬性的作用。

掛在包上成為身份標識，在TikTok、Instagram等平臺形成“曬娃”社群，滿足了低門檻的歸屬感需求。

據(jù)了解，泡泡瑪特通過TikTok直播帶貨，單場GMV破150萬美元，12萬人同時在線搶購。

很快，隨著品牌市值提高，創(chuàng)始人財富激增。

泡泡瑪特股價自2024年2月以來漲幅超10倍，創(chuàng)始人王寧以203億美元身家成為了河南新首富。

但也引發(fā)了盜版泛濫危機和監(jiān)管風險。

浙江義烏涌現(xiàn)高仿LABUBU，當?shù)夭块T嚴打下架侵權(quán)產(chǎn)品；深圳水貝市場出現(xiàn)“黃金版LABUBU”飾品，涉侵權(quán)爭議。

平安銀行曾因用LABUBU禮品吸引存款遭金融監(jiān)管局叫停，被質(zhì)疑“推高成本、擠壓利潤”。

而今泡泡瑪特韓國公司緊急暫停線下銷售的行為，一方面證實拉布布IP的爆火，另一方面也暴露了平衡市場需求與公共秩序的兩難。

但無論如何，拉布布（LABUBU）雖然誕生于香港，但通過泡泡瑪特的運營，拉布布已成為中國潮玩出海的現(xiàn)象級IP，代表了“中國創(chuàng)造”的文化輸出。

看評論區(qū)，即便對這一文化IP不感興趣的觀眾，看到此現(xiàn)象也是非常高興的，更有網(wǎng)友直言：終于輪到咱們賺外國人的錢了。

我要說的就是這些。