6月13日，今日酒價披露的最新批發參考價顯示，25年飛天茅臺原箱較前一日下跌25元，每瓶報價2025元；25年飛天茅臺散瓶較前一日下跌20元，每瓶報價1960元。

在河南市場，記者通過中州酒業、河南茅五劍、金輝酒業、三睿酒業等茅臺代理商了解到，今日飛天茅臺成交價方面，整箱茅臺單瓶價格在2050 - 2150元之間，散茅單瓶成交價約為1970元，價格浮動在30元上下。

雖然整體成交價走低，但中秋節即將來臨，目前很多茅臺終端經銷商都處于觀望狀態。

散瓶茅臺雖然不具備整箱茅臺的金融屬性，但由于受限酒令影響，即使價格一再下調，仍然是有價無市。

受此影響，貴州茅臺（600519.SH）股價今日低開低走，盤中最大跌幅超過2%，最低觸及1425.06元，創近三個月新低。

今年以來，白酒股已成為整個A股市場表現最為疲軟的行業板塊之一。

飛天茅臺價格持續走低

市場信心受挫

飛天茅臺價格的持續下跌，成為近期白酒市場備受矚目的焦點事件。今年年初，飛天茅臺的市場流通價格約為2200元/瓶，如今價格跌幅近10%。

在過去較長的一段時間里，飛天茅臺價格一路走高，其保值增值的屬性深入人心，吸引了眾多投資者與收藏者。然而，自2024年年初，飛天茅臺市場流通價一度達到2600 - 2700元/瓶的高位后，價格便持續下滑。此次散瓶價格跌破2000元大關，更是引發了市場各方的擔憂。

從事茅臺酒生意的“黃牛”李莉（化名）表示，近一個月來，飛天茅臺的市場流通價格一直不穩定，每天都有小幅度降價，整體呈下降趨勢。據“今日酒價”數據顯示，一個月前，飛天茅臺的市場流通價為2090元/瓶。

對于茅臺酒價格的持續下跌，資深營銷專家、亮劍咨詢董事長牛恩坤告訴記者，這對于經銷商而言并非全然是壞事。倘若價格降低能夠推動銷量增長、提高開瓶率，那么對經銷商來說也不失為一件好事。目前，高檔酒的開瓶率尚未達到預期標準。

牛恩坤還表示，茅臺價格跌破兩千這一現象對茅臺酒廠的影響并不大。因為價格下降并不會影響出廠價，而且茅臺酒廠或許還希望出現這種情況，原因在于價格下降會使開瓶率提高。從商業角度來看，目前經銷商的出廠價和零售價之間的利潤空間還算充裕。從深層次來看，這一現象是在去除以往政務和商務消費中的杠桿因素。過去存在“喝的不買，買的不喝”的情況，未來可能會轉變為購買者和消費者為同一人，從而實現去杠桿，讓價格回歸理性，去除其金融和收藏屬性。

白酒板塊整體受挫

行業進入筑底階段

貴州茅臺作為白酒行業的領軍企業，其股價走勢和產品價格變動對整個白酒板塊影響深遠。6月12日，茅臺股價大幅下跌，帶動白酒板塊整體走低。今世緣、古井貢酒等個股跌幅接近2%，消費板塊情緒較為低迷。

從今年年初至今，白酒行業需求持續面臨壓力，動銷、批價、報表業績等方面的降幅雖均有一定程度收窄，但仍處于較低水平。

中信證券發布的研報顯示，預計白酒行業已步入逐步筑底階段。頭部酒企主動放緩發展速度進行調整后，若未來市場需求能夠逐步企穩回升，行業有望迎來向上的轉折點。

為此，資深營銷專家、亮劍咨詢董事長牛恩坤表示，白酒價格下跌對于消費者而言，無疑是一件好事，相比以往能節省不少開支。例如，原本選擇五糧液的消費者，現在可能會轉而選擇茅臺，因為兩瓶五糧液的價格相當于一瓶茅臺，喝茅臺不僅更有面子，而且更加實惠、性價比更高。

此外，牛恩坤指出，價格下滑實際上是在擠掉泡沫，過去茅臺價格虛高，如今正逐步回歸理性。酒類消費將主要依賴民間和大眾消費，行業格局已經發生變化，我們不能再用以往的眼光看待問題。

白酒文化面臨轉型

年輕消費群體成關鍵

白酒文化在中國歷史悠久、源遠流長。然而近年來，隨著社會生活方式的轉變，白酒文化是否已然過時，成為人們熱議的話題。

從消費群體結構來看，目前80后取代70后成為消費主力，占比分別為42.1%、29.4%，90后占比為23%。受80年代計劃生育政策影響，出生人口持續減少，使得80、90后這一代作為喝酒主力人群的人口總量有所下降，這也是自2013年以來白酒消費增速下滑的原因之一。

除了消費者總量下降外，消費者的口味與習慣也發生了巨大改變。成都市社科聯主席、四川省社會科學院教授李后強指出，中國白酒正從“喝酒文化”向“品酒文明”轉變。“品酒”需要時間與情調，更注重追求精神上的享受以及酒的文化底蘊；“喝酒”則更為接地氣，更多是對感情的表達和對生活的追求。年輕消費群體對健康、時尚等元素的關注度不斷提高，使得傳統白酒在消費場景和消費意愿方面受到一定程度的沖擊。白酒企業需在產品創新、品牌塑造等方面更好地契合年輕消費群體的需求，以實現白酒文化的傳承與創新發展。

白酒板塊整體受挫 網絡圖

飛天茅臺價格跌破2000元以及白酒板塊的震蕩，不僅反映了當前白酒市場供需關系的變化，也對行業未來的發展格局提出了挑戰。白酒企業在調整價格策略、優化產品結構的同時，需積極探尋白酒文化的創新傳承路徑，以應對市場變化。而對于投資者來說，在白酒行業筑底過程中，也需持續關注行業基本面的變化，謹慎做出投資決策。

來源 | ???大象新聞監制 | 李金鋒 李潔敏主編 | 彭丹編輯 | 杜卉