據報道，由于不利的貿易政策威脅到其在美國的業務，在線零售商Temu和Shein正在轉向歐洲。但問題是，他們是否會在其他市場，尤其是歐洲受到歡迎。

專家指出，對于這些憑借低價商品取得突破的平臺來說，盡管面臨諸多困難，但目前最大的挑戰是歐盟可能對小包裹征收關稅。

據報道，最近幾周，歐盟已接到針對Temu和Shein的投訴，指控其存在不公平的商業行為。

與此同時，布魯塞爾方面正準備對此前免征關稅的網購小包裹征收2歐元的固定費用。

市場分析人士認為，這可能對中國平臺造成新的打擊，因為自今年5月美國取消小包裹免稅政策以來，以及歐盟對郵寄包裹征收54%（約合100美元）的新稅，中國的平臺業務已經因此遭受重創。

Coresight Research 研究副主任阿南德·庫馬爾 (Anand Kumar) 向 CNBC 表示，隨著美國國內壓力的加大，Temu 和Shein越來越多地將歐洲和英國作為主要增長市場。

他補充說，這些平臺在這些市場也難以順利發展，因為它們面臨著與美國類似的監管障礙。

他指出，對小包裹征收兩歐元費用的想法正是為了減少極其廉價商品的跨境在線貿易量，如果這種情況發生，這兩個平臺可能會在未來兩到三年內改變與歐洲的合作方式。

據路透社報道，Temu 和 Shein 已增加在歐洲的廣告預算，尤其是在英國和法國，這反映出他們正從美國市場轉移。

消費者前沿研究公司 (Consumer Edge Research) 的數據也表明，歐盟和英國對兩家公司的重要性日益增強。該公司通過信用卡和借記卡數據追蹤消費者趨勢。

據 Poslovni 門戶網站報道，盡管美國市場的銷售額正在放緩或下降，因為一些美國消費者現在在傳統快時尚商店的支出有所增加，但英國和歐洲卻呈現出相反的趨勢。

5 月份，歐盟和英國的消費年增長率分別為 63% 和 38%。Shein在歐盟的銷售額增長了 19%，在英國增長了 42%。

Temu 稱，Consumer Edge 的數據顯示，法國的增長尤為強勁。為了抓住這一勢頭，兩家公司都在積極擴展其在該地區的業務，增加倉庫容量，并加大營銷支出，尤其是在英國、法國和德國等關鍵市場。

庫馬爾表示：所有這些都表明企業正在進行戰略轉變，同時也更清晰地展現了企業如何看待下一階段的增長。然而，歐洲市場并非沒有挑戰。產品安全、消費者保護和公平競爭方面的監管更加嚴格，這意味著企業需要在合規方面投入更多資金。（藍洞新消費編譯）

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