2025年6月14日，《數智時代中國醫生健康科普評價報告》（第二期）在上海發布，《報告》顯示，在數字智能時代多元訴求與流量的沖擊下，醫生健康科普亟需提升內涵、創新表達、規范傳播、協同治理。

《報告》是由復旦大學新聞學院孫少晶教授團隊、復旦發展研究院王帆教授團隊，天津師范大學翟羽佳副教授團隊歷時近半年合作完成。這是該團隊在2023年發布國內首個《數字時代中國醫生健康科普評價報告》之后的第二次嘗試，此次《報告》瞄準醫生科普短視頻科普領域，使用自主研發的智能大數據分析平臺，通過對2023年至2024年期間社交媒體平臺上15萬多個科普短視頻的深入分析，嘗試探索數智時代中國醫生健康科普的現狀、特點、價值及風險。

《報告》顯示，短視頻的醫生科普，正呈現知識分享與傳播展演的系統生態。在傳播主體方面，醫生正逐漸從醫學專業者向傳播實踐者轉變，傳播過程中常常將醫療服務者、科普工作者、家庭角色等多重身份組合呈現。在傳播形式方面，醫生正在競相從單向度傳輸轉向視聽覺多模態表達，并通過講解、對話、動作示范、卡通配合等多重形式的傳播風格展演，以“可理解性 + 共鳴感”激發互動信任。在傳播內容方面，醫生科普的話題不僅聚焦疾病知識傳遞，更開始偏向啟發觀眾的個人健康決策。在傳播風格方面，醫生科普除了追求嚴肅科學，也常常結合娛樂與動作表現，并呈現醫學內容科普與社交媒體算法推薦的協同演化。《報告》研究團隊負責人，中國新聞史學會健康傳播專委會理事長、復旦大學新聞學院傳播與數據科學實驗室主任孫少晶教授認為：“短視頻平臺上醫生科普系統生態的轉變，正是與當下人工智能技術快速迭代的互聯網環境相適應，在爭奪公眾健康關注度的過程中，醫生群體不僅重視科普的專業性，也越來越多在傳播的維度上努力，人工智能的快速發展正在帶來科普流量，但技術發展如何為真正為健康服務，是目前健康科普需要深度思考的問題。引導技術向善，讓真人智能與人工智能形成良性互動，推動健康科普實踐與研究的發展。”

《報告》認為，伴隨著多元訴求與流量沖擊，醫生在短視頻平臺的健康科普正在呈現復雜而立體的樣態：第一，在醫生健康科普的內容生態中，肺結節、肺癌等呼吸系統疾病構成肺健康話題，成為算法時代的“流量中心”。第二，醫生健康科普視頻中的疾病議題已從“病名展示” 演進為 “病種分化與知識精細化”的傳播結構，術語明確化、結構圖譜化、表達友好化，將是決定醫生內容影響力與傳播深度的關鍵。第三，醫生短視頻內容總體上呈現出一定的同質化與模版化傾向，選題雷同、畫面重復、表達結構固化、賬號調性混亂等問題限制了科普在輔助公眾個性化決策上的功效。第四，AI在為醫生健康科普賦能的同時，也帶來了“恐怖谷效應”“懷疑醫生賬號真實性”“戲耍AI醫生分身”等問題，存在破壞健康科普中多方信任關系的隱患。第五，部分醫生賬號偏離醫學科普的專業軌道，出現了以“擦邊”“低俗”“獵奇”為手段的“科學色情”問題，這些打著“健康科普”的旗號的軟色情與生理獵奇的流量變體，模糊了醫學與娛樂的邊界，威脅公眾對醫療知識以及醫生權威的信任基礎。《報告》醫學顧問、復旦大學附屬中山醫院兒科中心主任仇萬山教授認為：“當前醫生健康科普中呈現的特點，是醫生群體正在逐步走出醫院，走向社會、走近公眾的‘眾生相’，既說明醫生群體參與健康科普的普及化，也說明了不同層次機構醫生的科普水準的差異化，比較好的現象是部分醫生健康科普號已經品牌化，當然很大一部分醫生群體有參與熱情，但科普的方式及技能有待提高，亟待引導與規范，因此我們希望全社會共同努力，構建一個動態互聯的健康傳播生態系統。”

《報告》建議，面向數字與智能技術革命的健康科普治理，可以從以下四個維度考慮：首先，醫生科普應當突破同質化窠臼，構建“立體化”“會診式”格局，授人以魚，更要授人以漁，既要避免“淺科普同質化”，也不能“深科普如天書”，應構建“老中青協同、專科全覆蓋”的醫生科普創作矩陣，超越簡單重復健康知識，啟發幫助個人健康決策和選擇。其次，當前醫生科普領域存在明顯的議題資源錯配問題，傳播資源向某些健康議題過度傾斜，超過公眾實際信息需求的閾值，而一些具有重大防治價值的疾病卻面臨“聲音缺失”的困境，應構建“三位一體”協同治理體系，主動治理科普資源“冷熱不均”的問題，合理釋放重要醫學議題聲量，助力實現科普議題從“流量導向”向“需求-醫學雙導向”轉型。再次，部分所謂健康科普內容披著醫學外衣，植入性暗示元素，既缺乏實質醫學價值，又極易誤導公眾尤其是青少年群體，成為“科學色情”流量博弈的工具，應在加強平臺監管舉措的同時，建議平臺正向賦能優質創作，破除“科學色情”污染，為支持生育友好型社會做出努力。最后，AI智能技術的深度介入打破了傳統健康科普的主體格局，存在內容普及與專業權威的潛在沖突、數據治理體系的缺位與安全風險，這種挑戰本質上是技術創新與醫學倫理、公眾權益的深層碰撞，需從行業標準制定、技術研發迭代、多方協同治理等維度系統施策。《報告》研究團隊聯合負責人，復旦大學發展研究院教授、復旦大學健康傳播研究所副所長王帆認為：“數智時代中國醫生健康科普，正在對原有的醫學科普、平臺治理提出新的挑戰，由于涉及人群健康，醫生科普絕不僅是技術問題，更是倫理問題、治理問題。當前，醫生健康科普經過一定時間的培育，正在逐漸發展與成熟，也站在了與監管相遇的十字路口，需要政府、網絡平臺、醫療系統、公眾和全社會的廣泛參與，既要鼓勵高質量科普，也要對一些亂象保持警惕。”

據悉，下一步研究團隊將繼續追蹤我國醫生健康科普的發展動態，并從《報告》中的總體科普評估向更細化的地區、病種等分類科普拓展，推動相關的研究和實踐工作，為數智時代中國醫生健康科普工作提供高質量學術支持。

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