一、事件核心：盜版"Lafufu"借丑出圈，正品市場遭蠶食

2025年6月以來，泡泡瑪特旗下現象級IP"Labubu"深陷全球盜版漩渦。其仿制品"Lafufu"憑借夸張的"丑萌"特質在海外社交平臺爆火：面部扭曲、四肢僵直、色彩混亂的設計引發病毒式傳播，歐美消費者甚至掀起"猜真假Labubu"挑戰熱潮，相關話題視頻播放量突破1億次。

更嚴峻的是，盜版銷量已反超正品。海外電商平臺數據顯示，單價不足1美元的"Lafufu"（約合人民幣7元）銷量碾壓定價300元以上的正版Labubu。美國洛杉磯、英國倫敦等地出現凌晨排隊搶購仿品的現象，倫敦門店甚至因斗毆事件暫停銷售。

二、亂象根源：正品缺位與消費心理異化

供需嚴重失衡
Labubu三代產品全球供不應求，日本官網因訪問量過大癱瘓，泰國、迪拜等地消費者需溢價數倍購買。泡泡瑪特海外門店擴張速度（2024年增速超60%）仍難匹配需求，為盜版產業鏈創造空間。

"審丑經濟"的畸形崛起
消費者對"Lafufu"的態度呈現兩極分化：

實用派：因正品難購轉向仿品，美國行為分析師Renn Lazzerin稱"假貨的缺陷反而帶來新鮮感"；

獵奇派：商家定制"歪臉""光頭"款仿品，以抽象設計收割流量；

矛盾派：部分用戶購買仿品后，為心理平衡再購正版。

品牌更名謠言推波助瀾
5月底網傳"Labubu升級為Lafufu"引發混淆，后被證實為不實信息。泡泡瑪特實際已注冊80余項Labubu相關商標及著作權，但謠言加速了仿品市場擴張。

三、深層危機：泡泡瑪特的戰略失算

品控爭議削弱信任
正版Labubu被曝出"開箱即瑕疵"問題，#labubu翻車#話題發酵，部分消費者轉向高仿品（甚至出現仿品價格高于正版的現象）。競品趁機推出"瑕疵包退+終身保修"政策，直擊行業痛點。

IP保護力不從心
盡管泡泡瑪特2024年配合海關攔截侵權產品，搗毀多家假貨工廠，但仿制技術不斷升級：深圳出現黃金版Labubu仿品，部分"Lafufu"采用正品同廠模具生產，肉眼難辨真偽。律師警告，未經授權的生產銷售已構成侵權。

文化符號的失控
Labubu被外媒譽為"新身份象征"，但盜版文化反向解構品牌價值：歐美玩家將"Lafufu"改造為鑲鉆、美黑版"卡戴珊風"，社交平臺熱贊"比正版更個性"，正品文化話語權遭稀釋。

四、行業反思：潮玩市場亟需破局之道

法律層面
深圳知識產權律師李明指出："黃金仿品單價幾十元屬明顯侵權，但跨國維權成本高昂"，需建立跨境協作機制。

企業策略

供應鏈優化：泡泡瑪特需解決產能瓶頸，避免饑餓營銷反噬品牌；

防偽升級：引入區塊鏈等溯源技術；

用戶粘性重建：借鑒玩家DIY文化，推出官方定制服務。

消費文化引導
當"比丑"成為流量密碼，行業應強化IP故事價值。泡泡瑪特申請《LABUBU與朋友們》動畫著作權，或是破局關鍵。

結語

Labubu創下年銷30億、市值3000億的潮玩神話，卻因盜版"Lafufu"陷入全球性困局。這場危機既是知識產權保護與消費心理博弈的縮影，也暴露出中國IP出海的本土化短板。若無法平衡稀缺性與可及性、藝術性與商業性，泡泡瑪特的"全球超級IP"戰略或將遭遇嚴峻挑戰。