6月10日至11日，2025年中國網絡文明大會在安徽合肥舉行。

大會期間舉行了以“技術驅動內容共振，共繪網絡公益新圖景”為主題的互聯網公益發展論壇。本次論壇由中國互聯網發展基金會、民政部慈善事業促進司、國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司承辦。中央網信辦副主任、國家網信辦副主任楊建文，民政部黨組成員、副部長李常官，國家廣播電視總局黨組成員、副局長董昕，安徽省人民政府副省長張曙光等領導出席論壇并致辭。

論壇上，中國移動咪咕公司、騰訊集團、嗶哩嗶哩等企業代表發表了主旨演講，圍繞網絡公益領域的最新實踐和做法進行分享。主旨演講結束后，政府部門、慈善組織、互聯網企業代表、專家學者、媒體人圍繞 “內容引領，壯大慈善正能量”“技術賦能，構建公益新生態”“公益為媒，共繪文明新圖景”三個主題進行圓桌對話。論壇還發布了《“不忘初心，回歸本真”互聯網公益倡議》。

論壇現場 主辦方供圖

注意到，在本次論壇中，“技術賦能”與“內容共振”成為嘉賓們發言討論中反復強調的內容。無論是平臺企業推動公益項目的數字化升級，還是內容創作者以視聽語言打通情感溝通的“最后一公里”，網絡公益的表達方式正不斷豐富，其價值理念也在持續深化。

中移動咪咕：打造央企網絡公益新范式

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“近年來隨著移動互聯網的加速普及和網絡視聽技術的迅猛發展，網絡公益正迎來前所未有的轉型機遇。網絡公益已成為我國公益事業的重要組成部分，對網絡文明的傳播發揮著越來越重要的作用。”中國移動咪咕公司黨委書記、董事長沈文海表示。

沈文海介紹，作為兼具國資央企屬性與互聯網平臺特征的企業主體，咪咕公司目前已發展成為國資央企中最大的互聯網平臺，覆蓋視頻、音樂、閱讀、元宇宙等多個內容業務板塊，累計用戶超10億。在堅持守正創新的基礎上，公司始終牢記文化央企的職責使命，圍繞“內容+科技+融合創新”的戰略路徑，不斷探索互聯網公益新模式。

沈文海重點介紹了咪咕在推動鄉村振興中的公益探索。他介紹，咪咕還深度參與“村超”“村BA”等鄉村賽事傳播，推出原創微短劇《大力村超人》，助力地方賽事“火出圈”。同時，平臺在中宣部、農業農村部等部委指導下，連續五年承辦“鄉村閱讀季”活動，推出包括地方方言、少數民族語言在內的閱讀產品，累計閱讀時長達1.3億小時，將書香送進千村萬落。

“我們還和北京兒童醫院合作開通了首個權威專業的兒童健康宣教渠道，助力兒童醫療知識觸達千家萬戶。”沈文海還提到，咪咕積極參與全民科普工程，聯動權威機構共建短視頻科普生態，借助AIGC、數字人等技術創作知識內容，推動專業知識以更易懂的方式觸達大眾，打通知識普及的“最后一公里”。

騰訊：讓公益既有溫度也有力度

騰訊集團可持續社會價值副總裁、中國慈善聯合會副會長趙國臣帶來了關于“AI向善”的深度分享。他表示，人工智能正逐步改變網絡公益的形態和路徑，從幫助視障人群“看清世界”到讓不會說普通話的老人能順暢對話，技術的進步不再只是效率的突破，更開始切實回應人們的現實生活問題。

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趙國臣介紹，從1998年創立至今，騰訊已歷經四次戰略升級，已經形成了以消費互聯網擁抱產業互聯網，推動可持續社會價值創新CBC三位一體的發展戰略。“社會的價值如同沃土，是企業發展的根基，根扎得越深，用戶價值與產業價值的枝葉就可以越來越繁茂。我們希望讓技術普惠成為服務民生關切，解決社會痛點的鑰匙，讓技術創新成果可以惠及更多的人。”

具體到實踐層面，騰訊在應急公益上持續突破。“關乎生命的產品需要與時間極限競速，微信和QQ雙平臺地震預警功能上線以來，已經服務了一千七百萬用戶，我們在技術上突破行政區域的限制，基于地震的影響，精準推送報警，避免無效的打擾。”趙國臣介紹，在多個城市，騰訊與當地政府共建“黃金急救圈”，借助企鵝急救開放平臺，把醫生、志愿者、AED設備、120急救資源連成網絡，在關鍵時刻形成一張真實可用的生命保護網。

他還表示，為提升公益的透明度，騰訊近年來將重心定位于推動公益數字化轉型，打造了一整套基于企業微信的數字執行工具，貫穿項目募捐、實施、反饋的全過程。努力讓用戶隨時查取項目的信息和機構的信息，讓公益在陽光下進行。

嗶哩嗶哩：讓非遺文化點亮鄉村教育

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“過去6年，我們在云南、貴州等地的鄉村地區已經成功支持建立了7所小學，每一所都各具特色，用實際的行動陪伴鄉村兒童追尋著興趣與夢想，實現健康快樂的成長。”嗶哩嗶哩副總裁趙軍輝在論壇上分享了平臺近年來在助力鄉村教育、促進文化傳承方面的探索與實踐。

他介紹，云南楚雄姚安馬油村的“嗶哩嗶哩山歌小學”成為平臺探索“數字+非遺”融合路徑的一個重要案例。馬油村是國家級非物質文化遺產——彝族梅葛的發源地，這種古老的史詩調歌代代相傳，是彝族文化的“百科全書”。然而就在幾年前，這所山村小學里沒有一間音樂教室，也沒有一位專業音樂教師，孩子們與生俱來的山歌天賦在資源匱乏中沉寂無聲。

當嗶哩嗶哩將公益目光投向這里時，趙軍輝坦言“被深深觸動了”。他介紹，平臺啟動系統性的支持計劃，將學校命名為“山歌小學”，確立“硬件筑基、人才引入、興趣驅動”三位一體的方案，目標是守護山歌火種、激活非遺魅力。這一思路不僅立足教育本身，更延展到鄉村文化的活態保護與再創造。

趙軍輝表示，在基礎建設方面，嗶哩嗶哩為學校新建了音樂教室，并配備了鋼琴等樂器，滿足孩子們日常音樂學習需求。同時，平臺還聯合美麗中國支教項目，向學校針對性派遣了4名來自頂尖高校的優秀支教教師，系統教授藝術素養課程，特別聘請三位非遺傳承人，為孩子們教授原汁原味的梅葛唱法、彝族刺繡和葫蘆笙表演，讓傳統技藝薪火相傳。

“愿社會各界一道攜手努力，共同守護鄉村的文化根脈，點亮孩子們的興趣之光，讓優秀傳統文化在數字時代綻放出更璀璨的光芒”。趙軍輝說。