文 | 新識研究所

相信你也不止一次在朋友圈刷到這個大腳丫子，評論區(qū)里清一色的“別笑，你試你也過不了第二關”。

2025年了，沒想到全球玩家最愛的游戲還是這類“點點點”的消除小游戲。

AppMagic發(fā)布的2025年5月全球手游下載排行榜中，有三分之一是休閑消除游戲，新上榜的《Meme Merge: Drop Puzzle》與《Merge Fellas》均為“三消”迭代來的“二合”游戲，且早在2023年11月便上線，一年半后竟再次翻紅。

據游戲黑馬統(tǒng)計，2025年5月中國游戲出海常青榜TOP10上，檸檬微趣有兩款二合類型的“舊游”上榜，總收入5400萬美元遠超米哈游騰訊。

值得注意的是，檸檬微趣出海收入已經連續(xù)三個月力壓一眾大廠穩(wěn)坐榜單Top5，成為手游廠商出海中的新貴。

而國內三消游戲雖然在手游市場上，但微信和抖音小游戲熱門榜前20，有一半都是消除類游戲，《抓大鵝》《打螺絲》《玩毛線》等“三消”變種更是屢見不鮮，每隔一個月便有新品冒出頭。

對于國內研發(fā)實力稍遜的游戲小廠，輕度的消除類游戲儼然成了他們有望壓中的“原神”。

三消到二合，不卷玩法卷題材

在2024年海外消除移動游戲收入TOP10中，僅有《Royal Match》和《Travel Town》是2020年后上線的新游，相比其他品類，消除市場頭部產品的格局非常穩(wěn)定。

目前市面上消除游戲可以大致分為兩種，一是以三消、點消、連線消、泡泡龍除等為主的傳統(tǒng)玩法，另一種是包含了“消除+”融合玩法以及二消合并、3D堆疊等在內的創(chuàng)新品類。

這些游戲的流程設計與節(jié)點安排高度一致，核心競賽點更多是落在包裝層面上，或是采用市面上流行的溫馨、懸疑故事，或是結合大眾喜愛的萌寵元素，基本思路是易上手的休閑玩法搭配便于傳播、起量的題材。

我們從檸檬微趣的常青樹《Gossip Harbor（浪漫餐廳）》、《Seaside Escape（夢幻旅行）》和《Flambé（火辣餐廳）》的身上，很容易提取二合游戲的亮點和特性，敘事和題材可能是現在最讓玩家“上癮”的點。

這兩款游戲玩法上匯聚了合成、家裝和劇情三大核心要素。玩家需要消耗體力來合成材料，并根據顧客的需求制作對應的物品，以此獲取金幣獎勵。隨后，玩家可以利用獲得的金幣對建筑進行修繕升級，在提升環(huán)境與設施的同時，也逐步推進游戲的劇情發(fā)展。

合成系統(tǒng)、劇情推進與建筑改造三者相互關聯(lián)，形成一個“合成-經營-劇情-合成”的正向循環(huán)。

二合游戲讓人上癮的關鍵在于，游戲在開局會給玩家足夠多的體力值去探索內容，確保能輕松推進游戲劇情和系統(tǒng)，然后通過持續(xù)推出任務，給玩家目標驅動，一局游戲結束可能會要求更高的合并物品，而下一局的新訂單更容易完成，這讓每次游戲都有目標驅動。

同時新訂單的刷新有冷卻時間，所以玩家可以主動完成其他訂單，將更困難的任務留下來，這種設計確保了玩家能持續(xù)推動進度，并且保障玩家不至于陷入短期重復的游戲類型里。

《浪漫餐廳》在內容設計上大幅增加了劇情元素。游戲伊始，女主因發(fā)現丈夫出軌，毅然帶著女兒回到父親的餐廳謀求生計，然而她卻發(fā)現餐廳不久前遭遇了火災，而父親更因涉嫌縱火被警方逮捕。為此，女主一面要努力經營和修繕餐廳，一面則需抽絲剝繭，逐步探尋火災背后的隱情與真相。

此后每周五游戲保持著幾乎一周一次的更新頻率，通過加入懸念或伏筆，配合限時活動和多人競賽等內容，讓玩家不斷付費獲取資源跟住游戲進度。

稍晚兩個月上線的《夢幻旅行》在產品內容結構上基本保持不變，只是劇情變成女明星回鄉(xiāng)復興度假村，玩法上的經營比重進一步降低，三選一的家居改造變成了完全的自動建造，玩家的游玩重心回到合成和劇情的主線上面來。

《浪漫餐廳》在設計上更注重物品初始擴展所帶來的空間探索感，逐步引入更多核心玩法內容。而《夢幻旅行》則通過更高頻的生成與合成機制，強化用戶對核心交互的沉浸感，直接提升操作的參與度與認同感。

從市場表現來看，《浪漫餐廳》與《夢幻旅行》在海外均取得了亮眼的營收成績。同時，兩款游戲也雙雙進入微信小游戲暢銷榜Top100，表明其整體玩法結構、趣味性以及商業(yè)化體系均已獲得市場的積極反饋。

然而，兩者在小游戲榜單排名上的差異，也反映出用戶對其所代表的兩種不同玩法路徑存在明顯的偏好區(qū)別。

《Flambé火辣餐廳》并沒有完全復制前兩個爆款，在弱化劇情的同時突出烹飪題材和餐廳經營元素。隨著合并的進行，玩家可以解鎖并制作從開胃菜到甜點等多種菜品，滿足顧客的不同需求，明顯吸收了北京天天旗下的《Merge Cooking》。

雖然《火辣餐廳》沒有強敘事，但游戲中還是包含一些輕度的敘事元素，如顧客的特殊訂單、節(jié)日活動或任務提示等，這些內容為游戲增添了一定的背景和氛圍。

總的來說，二合游戲吸量效果比傳統(tǒng)三消要好，上手門檻低，更易于吸引玩家氪金，但面對不斷流逝的用戶，需要持續(xù)玩法迭代和高頻買量去緩解。這三款游戲收入穩(wěn)步增長，收入很快超過了檸檬微趣旗下《Merge Country》和《Merge Fables》兩款經典三消，二合玩法隨之受到了越來越多開發(fā)者的追捧。

為了在這個飛速擴張的市場中贏下一席之地，國內團隊紛紛開始從題材、劇情和玩法的變化著手，以產品的差異化作為賣點，開始撬動國內外市場。

像Paxie Games的《Merge Studio》在二合玩法基礎上引入換裝機制，加上社交棋牌玩法，上線三年仍能保持月流水超千萬人民幣；而國內出海的《Merge Prison》主打罪案題材，以第一人稱視角來觀察牢房、尋找能從監(jiān)獄里逃出去的方法，讓玩家用合成等玩法來幫助女主角“越獄”，也在美國和日本市場做到了頭部。

推出過《抓大鵝》的藍飛互娛，新游戲《四季合合》核心玩法融合了棋牌合成+經營改造，玩家將扮演一位辭職回家繼承海島的主角，完成對應的合成任務，即可獲得金幣獎勵，再使用它們對島嶼上的各個地方進行改造和建設，一步步打造出自己心目中的美麗小島。

消除游戲重新百花齊放，小游戲的春天來了？

近年來，休閑益智類游戲市場，尤其是三消類游戲，正逐步演變?yōu)橐粋€資本高度集中的競爭領域。

根據伽馬數據，2024年消除類游戲在海外移動游戲各品類收入中占比達到14.1%。在海外市場流水TOP200的移動游戲中，策略類、消除類和博彩類在數量與收入方面均占據重要比重，其中消除類游戲的總收入占比更是高達20.6%，可以說已不容忽視。

頭部廠商如King的《Candy Crush Saga》和Playrix的《夢幻花園》憑借雄厚的資金實力、成熟的運營體系以及長期積累的用戶基礎，牢牢把控著市場的主導權。而新興廠商如Dream Games的《Royal Match》則必須依賴大規(guī)模的買量投放來持續(xù)獲取用戶，方能在激烈的競爭中艱難突圍。

2024年1-10月海外消除移動游戲收入TOP10榜單顯示，Dream Games旗下的《Royal Match》以約105.6億元人民幣的預估流水位居榜首。

這款上線僅四年的產品，在2023年超越了曾經最賺錢的品類霸主《Candy Crush Saga（糖果傳奇）》，一路穩(wěn)居全球游戲暢銷榜TOP10之列，靠得是出色的游戲設計與高效的買量策略，也給競爭對手提供了行之有效的思路。

一方面游戲性要完成升級，公司打磨一年推出的《Royal Kingdom》，依舊是通過關卡式消除解謎，解鎖更多的王國劇情和裝飾玩法，還穿插加入了困難關卡、超級困難關卡、王國關卡和暗黑王國關卡。

游戲還擴充了更為完整的人設背景，出場角色、關卡分類、棋盤元素都做了擴容，比如在炸彈、火箭等合成道具之外，設定了諸如泥巨人、水塔、護衛(wèi)等消除棋盤元素，上限更高的游戲機制，使得游戲難度提高，玩家需要通過更精密的操作或是更深度的付費才能過關。

另一方面延續(xù)《Royal Match》此前玩法展示+明星推廣的思路，《Royal Kingdom》在營銷方面的投入更顯大手筆。

一個月前《Royal Kingdom》接連制作了多條明星推廣的素材。合作對象包括籃球明星詹姆斯、女歌手夏奇拉、喜劇演員凱文·哈特、節(jié)目主持人吉米·法倫、《摩登家庭》和《生活大爆炸》等知名劇集中的明星，相關的推廣視頻在YouTube上都獲得了上千萬的播放量。游戲的ARPDAU逐漸同步停止了下滑且重新回暖，說明游戲的指向性推廣依然找到了目標用戶。

數據顯示《Royal Kingdom》4月份內購月流水超1.1億元，其中iOS端收入占比達到了60%以上，且主要依靠海外T1級市場實現，但這也意味著休閑游戲賽道的營銷，已經卷到了普通廠商不敢染指的階層。

面對已成紅海的三消品類，越來越多的廠商開始嘗試將三消與合并玩法融合，新入局者則選擇在細分賽道越挖越深。

該賽道在國內經典代表作是《羊了個羊》，此后各大平臺上魔性的堆疊消除游戲層出不窮。隨后《Screw Jam》的全球爆火，在海外形成了Screw Puzzle品類，并衍生出現在朋友圈熱門的“擰螺絲”“織毛線”“拆積木”等細分類型。

雖然玩法大同小異，但“爆款密碼”明顯變得有跡可循，“三消+”的融合玩法開始大行其道。

2023年，Space Ape Games推出以“卡車改裝”為主題的三消游戲《Chrome Valley Customs》，靠題材突破開拓了“男性向三消”的新市場。游戲一經推出就進入美國ios免費游戲榜前100，兩年來累計下載量突破千萬。

國內廠商也緊跟這一市場機會，2024年6月點點互娛在海外推出《Truck Star》，海外月流水突破200萬美元。今年，這款游戲也以《消消闖天下》的名字登頂微信小游戲人氣榜，成為《無盡冬日》后的又一爆款。

由越南ABI開發(fā)的《Cookingdom》將卡皮巴拉、美食模擬、ASMR等諸多治愈系元素結合，上線三個月內累計下載量突破兩千萬，而國內的海彼網絡很快在2024年底端出《冒險者日記（Capybara Go!）》很吸了波熱度，海外累計收入已經超過1億美元。

在當前游戲品類不斷豐富的大環(huán)境下，傳統(tǒng)、單一機制的消除類游戲已難以應對玩家日益多元化的體驗需求。用戶對輕量化和低門檻游戲的偏好不斷增強，消除玩法自然而然地成為中重度游戲進行輕度化包裝的理想選擇。

此外，隨著買量投放策略的成熟以及社交裂變機制的引入，這類融合類產品在商業(yè)化路徑上也展現出更強的變現能力。尤其是在海外市場，用戶對“消除+”模式接受度高，使得該類游戲在暢銷榜中的表現持續(xù)走強。

未來，消除游戲或將不再作為一個獨立品類存在，而是作為提升游戲趣味性和降低用戶門檻的重要機制，廣泛嵌入到移動游戲生態(tài)之中，成為連接輕度與中重度玩家的重要橋梁。

然而，這片看似充滿機遇的黃金賽道，正隨著各個廠商的加速入場而加快洗牌步伐，爆款產品生命周期短暫、先發(fā)優(yōu)勢難以持久積累，能否實現持續(xù)“躺賺”，仍是未知數。