為了慶祝屬于爸爸的節日到來，日本優衣庫也于不久前推出了全新的父親節廣告，共有5月父親節時的主題，又由搞笑人津田篤宏領銜出鏡。

不善于表達爸爸的情感，也需要一個溫暖的父親節

圖片來源：優衣庫

今年五月，津田篤宏在母親節廣告片中，為母親送上優衣庫服飾作為禮物，母子間溫馨幽默的互動讓人會心一笑，也引發了眾多觀眾的共鳴。這回，他不再是“送禮的兒子”，而是化身為三個孩子的父親，成為應該收到禮物的角色。但是，這次廣告的角色如想像中溫馨與輕松。

在這次的海報中，津田篤宏抱縮在空白的畫面一角，一旁的媽媽的文字以平淡卻帶點遲疑的語氣寫道：「關于父親節的事……你忘記吧？」并提到，母親節時每個人都在為慶祝、送禮，他自己也做了同樣的事，并覺得那真是一個「偉大的日子」。但話鋒一轉，他也問自己膝下：「那沒有父親節，又會變成什么樣的子呢」

想想表情自言自語的獨白，其實是優衣庫本次廣告的情感核心——那些在家庭中不太善于表達情感的爸爸們，其實也在心里悄悄期待著孩子的一句感謝、關心。

讀到這里，優衣庫又讓人紅了眼瞼

廣告中的津田篤宏坦白表示，自己身為父親，理論上應該是那個“值得被感謝的人”，但因為內心不那么確定自己是否做得足夠好，因此即使沒有得到禮物，也覺得有資格能夠平息什么。這樣的心聲，道出了許多難以父親啟齒的脆弱與不安。

當讀到「就算什么都沒有收到，我也不會抱怨。是的，不會抱怨……但如果能收到一句『謝謝你一直以來的孤獨』的話，我會覺得自己還可以再努力一點，真的」時，引人注目的讀者必都瞬間紅了眼瞼。

優衣庫這次的文案風格品牌一貫的溫暖語調，同時也表現出日本社會對「父職」角色逐漸的認同。 木材以往父親形象常見的威嚴或沉默，廣告讓人看到父親也有脆弱的心，也需要被擁抱、被理解、被感謝。

廣告最后，津田微微一笑，像是自我解嘲般地說：“這只是我的自言自語，抱歉。”但也正因為這樣的坦率與收斂，使人更能通用其中真正親密的情感。

你記得嗎？花爸與阿宏都曾登上父親節廣告

圖片來源：優衣庫

事實上，除了今年父親節，優衣庫過去還有日本報紙《讀賣新聞》與《朝日新聞》上推出創意平面廣告，分別找來《我們這個家》的花爸與《櫻桃小丸子》的阿宏擔任視覺主角。

其中花版本爸爸巧妙構思父親心聲藏在父親成功的句點符號中，而小丸子與爸爸的互動則通過抽頁設計揭示情感，皆傳遞出父親不善言辭卻仍深愛家人的特質。

優衣庫在父親節的創意，不僅止于產品推廣，更成為提醒看到「父親情感」的內涵。品牌希望透過這一系列廣告，讓我們重新思考，或許那些裝扮「不在意」的爸爸們，其實少不了一個機會去表達，以及被我們理解。