王美華

Labubu精靈甜品系列展示圖。 圖片源自泡泡瑪特官方網站

沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的熱賣。

最近，一個名叫Labubu的中國潮玩IP火遍全球。從上海到曼谷，從巴黎到紐約，各大專賣店門前排起長隊，二手市場上溢價翻倍，這個精靈古怪的小玩偶讓無數潮玩愛好者為之埋單。

初見Labubu，很難準確定義這個小家伙到底是什么。它打破了傳統玩偶非“萌”即“酷”的刻板印象：長著小獠牙卻眼神純真，外表調皮搗蛋而內心溫暖善良，整體造型夸張但細節處處精致。這種強烈的反差感，賦予了Labubu獨特的視覺沖擊力和記憶點，讓人過目難忘，可以說是近年來中國玩具業在設計上的一個亮點。從工業設計角度來看，Labubu在研究需求、工業制造、營銷流通和消費使用上都表現出獨到的思路。

Labubu的設計敏銳捕捉到當代年輕人對個性表達的渴望，精準洞察并創造了他們的情感需求。在崇尚真實與獨特的時代，千篇一律的“完美”形象逐漸失去吸引力。誰說玩偶一定要像芭比娃娃那樣精致完美？Labubu“不完美”的特質——夸張的比例、富有張力的表情、略帶叛逆的個性——反而讓它顯得更真實、更有生命力。

這不是簡單的標新立異，而是對消費者潛在需求的深刻理解，捕捉到年輕人內心深處不為人知的一面。在這種設計理念下，Labubu不再只是一個被觀賞的物件，而是成為年輕人自我身份認同與情感表達的載體。

制造環節同樣體現著設計的巧思。沒有新材料，沒有新工藝，Labubu的成功完全來自對現有技術和材料的創造性重組。就像寫作一樣，漢字不過3000個常用字，但不同作家的組合卻能產生完全不同的效果。工業設計的魅力就在于此——設計師用相同的元素，通過不同的排列組合，創造出全新的價值。無葉風扇的成功也是這個道理，它并沒有發明新技術，但用新的設計思維重新定義了風扇的形態，在保持核心功能的同時徹底革新了產品的使用體驗，激發了購買需求。

此外，營銷流通也是設計的重要一環。Labubu從誕生之初就帶著完整的傳播策略。限量發售、隱藏款設定、跨界聯名……這些營銷手段不是事后才想的金點子，而是設計階段就考慮周全的系統工程，經過市場的檢驗后迎來全球爆火。

好的設計不僅要考慮產品本身，還要思考如何讓產品走向市場、走進人心。曾幾何時，中國制造在工業設計上不夠重視、投入比例不高，難以激發消費者的興趣。可喜的是，變化已經發生。從家電到數碼，從服裝到玩具，越來越多的中國企業正在設計環節發力，走出“微笑曲線”的谷底。Labubu的崛起，正是這股潮流中最具代表性的案例之一。

當前，中國制造正在向中國創造、中國智造轉變，而設計創新正成為這一轉型的關鍵驅動力。在這個過程中，我們需要更多Labubu，它們或許沒有顛覆性的技術突破，卻能用設計的力量讓平凡的產品煥發新生。這或許正是中國制造業轉型升級的一條可行路徑——在保持制造優勢的同時，用設計創新打開新的增長空間。

眼下，Labubu的火爆還在持續。它提醒我們，在這個技術日新月異的時代，設計的價值正得到日益凸顯。當中國企業更多地重視設計、理解設計、善用設計，我們就有理由期待更多驚喜了。