6月15日，一則關于“杭州一泡泡瑪特開業當天閉店”的話題引發熱議。原定于6月15日開業的泡泡瑪特杭州某店，開業沒多久就宣布閉店。據現場顧客透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”。

與此同時，泡泡瑪特的最新動作也引發關注。今日，泡泡瑪特宣布，popop北京首家正式門店已于6月14日在北京國貿商城開啟正式營業。據了解，“popop”為泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌。

有分析稱，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業務的關鍵舉措，凸顯其多元化戰略布局。另外，泡泡瑪特的新業務Pop Land（IP主題樂園）也被認為是其IP業務拓展的重要嘗試。

黃牛瘋搶

6月15日，據媒體消息，原定于15日開業的泡泡瑪特杭州某店，開業沒多久就宣布閉店，門店表示“內部整改問題，開業延期，后期開業另行通知”。據現場顧客透露，排了4小時，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”，引發大家不滿，沒多久就閉店了。

在廣州，泡泡瑪特旗下的核心IP——Labubu（拉布布）也被大批粉絲與黃牛瘋狂搶購。

6月15日，據報道，近日，廣州天環泡泡瑪特快閃店開業，并發售了Labubu新品。這個晉升全球頂流IP的玩偶吸引了大批粉絲和黃牛前來搶購。

廣州天環快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預約進店名額，進店資格發出后幾乎秒光，想要大量搶貨的玩家不得不在二手市場溢價購買進店資格。

多位專業玩家表示，小程序上沒搶到，就在二手市場花了200元—600元不等價格購買了進店資格，“還在不停地漲價，這會兒已經快破千元”。

進入6月以后，明星上場帶火的Labubu高開瘋走，幾乎全線溢價。除了限量發售的VAS聯名款和“前方高能”系列隱藏款“本我”溢價數十倍，冷門的一代盆栽拉布布也大幅溢價。

Labubu在海外市場的熱度也持續飆漲。近日，Labubu在韓國爆火，泡泡瑪特線下門店排隊近乎瘋狂，甚至出現了通宵排隊、吵架動手等情況，當地警察出動在現場維護秩序。

6月14日，泡泡瑪特韓國（POP MART Korea）發布公告稱，由于近期線下銷售現場存在潛在安全事故的擔憂，公司將顧客的安全置于首位，并致力于提供更優質的服務，因此決定暫時中止Labubu毛絨玩偶及Labubu毛絨鑰匙扣全系列產品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務恢復銷售。

據了解，目前泡泡瑪特韓國線下門店的Labubu 3.0官方售價為21000韓元/個（折合約105元人民幣/個），但“黃牛”已炒到105000韓元/盒（折合525元人民幣/個）。

突然殺入珠寶領域

6月15日，泡泡瑪特宣布，popop北京首家正式門店已于6月14日在北京國貿商城開啟正式營業。據了解，“popop”為泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌。

有分析稱，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業務的關鍵舉措，凸顯其多元化戰略布局。

據消息，在北京門店開業的前一天（6月13日），popop全球首店在上海港匯恒隆廣場開業。泡泡瑪特創始人王寧現身首店開業剪彩儀式。

據了解，該店內飾品覆蓋Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、Labubu、星星人等多個熱門IP，價格區間在319—2699元。

有視頻畫面顯示，王寧在現場表示：“我們其實一直也希望能夠通過不同的品類，去拓展更多的一個可能性，珠寶是我們一直嘗試的一個非常重要的品類。”

對于泡泡瑪特而言，珠寶品牌線下門店的落地是其“IP+”戰略的重要延伸，期望打破潮玩與珠寶的邊界。

據悉，popop瞄準的是全球500億美元的時尚珠寶市場，憑借現有70%—75%的女性用戶基礎和IP品牌力，有望在歐美市場獲得更大份額。

泡泡瑪特并未止步于玩具，其新業務如Pop Land（IP主題樂園）和popop（時尚珠寶）也被認為是長期價值增量的重要來源。

有報告顯示，Pop Land北京項目已實現盈利，年化收入預計3億—5億元，未來計劃擴建并引入動力游樂設施，盡管短期回報率低于玩具主業，但其作為IP孵化與粉絲互動的平臺意義重大。

在此前召開的業績說明會上，王寧公布了2025年核心業績目標：在2024年的基礎上增長50%以上，實現總營收200億元的目標；海外市場成為第二增長曲線?，2025年海外收入目標100億元。

來源：券商中國

編輯：杭琪

責編：李杉

審核：若文

終審：賴婷