作者 / 阿 漁

運營 / 獅子座

古裝劇在這個賽季的表現可圈可點。

《折腰》上演甜寵虐戀，《藏海傳》演繹男頻之光，《長安的荔枝》質感一流，代入感極強，《臨江仙》雖然口碑褒貶不一，但熱度一直在線，昨晚剛在愛奇藝站內熱度值破萬。

從各大平臺和制作公司的布局來看，古裝依然是接下來檔期的重點，值得注意的是，這兩年有聲量的古裝背后大多不是傳統的劇集大廠，一些新貴古裝廠牌來勢洶洶。

包括新麗傳媒、華策影業、檸萌影視在內的老牌“六大”已經有了不少成熟的方法論，但創新和轉型是共同的難題；而像《永夜星河》背后的恒星引力、《長相思》背后的星蓮影視等新銳廠牌則更擅長“靈光一現”，雖然有“爆款”作品傍身，但發揮卻不太穩定。

成熟廠牌破局有道，新貴廠牌擴張進取，古裝江湖的廝殺已然越演越烈。

一、老牌廠牌守擂

2010年前后，《仙劍奇俠傳3》《宮鎖心玉》《花千骨》等劇向市場證明了古裝偶像劇的受眾，彼時華策影視、正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業、耀客傳媒、慈文傳媒這六家制作公司被稱為“六大”，是制作公司的第一梯隊，雖然“六大”側重點各有不同，但都不約而同布局古裝劇。

作為“電視劇第一股”，華策一開始靠著武俠和年代劇起家，后來憑借“顧漫三部曲”打開甜寵市場。2017年《三生三世十里桃花》的熱播讓古偶市場再上一個臺階，之后幾年華策更側重現代劇和年代劇，今年《國色芳華》的熱播開啟了古裝大女主的人設策略，待播的《家業》也是古裝大女主，《太平年》《從善》也更偏向古裝正劇。

2018年新麗投資3億的大古裝劇《如懿傳》播出失利，之后背上對賭KPI的新麗開始廣撒網。2019年《慶余年》的熱播讓新麗開啟了男頻改編之路，去年熱播的《慶余年2》《大奉打更人》更加夯實了男頻策略，待播片單里除了有《贅婿2》《張居正》這類的男頻作品，也有像《簪中錄》《尚公主》《將門獨后》這類的女頻IP。

同樣走古裝男頻的還有正午陽光，當年《瑯琊榜》的熱播讓古偶與正劇成功結合，之后《知否》長尾效應明顯，但《清平樂》收視低迷一度讓正午陷入口碑危機。2025正午有重回古裝市場的姿態，大男主的《雨霖鈴》《瑯琊榜3》都在待播片單上。

一向擅長都市劇的檸萌影業在古裝劇上成績并不太突出。2017-2019年，檸萌先后推出《擇天記》《扶搖》《九州縹緲錄》三大古裝S+項目，但播出效果不盡如人意，去年播出的《一念關山》算是為檸萌的古裝市場找回點排面，不知道待播的《月明千里》《書卷一夢》《子夜歸》能否為檸萌延續古裝熱度。

2016年《幻城》失利后，耀客在古裝策略上走得并不順利，去年《九重紫》的熱播算是給耀客帶來不少信心，加大古裝布局，《冰湖重生》《花開錦繡》《一手摘星，一手捶地》等古裝劇都在待播片單里。

除了“六大”之外，曾經的古偶第一廠牌唐人影視，在古裝劇上頻頻啞火，沒有太多儲備作品。

于正的歡娛影視持續深耕古偶，雖然于正的戲向來毀譽參半，但聲勢很足。年初《五福臨門》播出效果不佳，《臨江仙》還算中規中矩，待播的《玉茗茶骨》《忽如一夜春風來》播出效果還未可知。

這些老牌公司雖然步調參差不齊，但至少都有比較成熟的創制經驗，對大IP的把控更勝一籌，守住及格線還是有很大勝算。

二、新廠牌爭奪“紫微星”

與“六大”相對套路的操作相比，新廠牌更容易“天降紫微星”，出其不意的小巧思很容易帶來小“爆款”。

新廠牌中風頭很大的當屬恒星引力和它的老板王一栩。憑借《蒼蘭訣》爆火之后，恒星引力一躍成為古偶新廠牌，之后迅速迎來兩連敗，去年《永夜星河》打了個漂亮的翻身仗，但《淮水竹亭》再遇滑鐵盧，不知道待播的《狐妖小紅娘·王權篇》能否力挽狂瀾。

在創作思路上，恒星引力秉持著近似的方法論，作品質量參差不齊，但炒作思路上王一栩堪比于正，至少在關注度上有所加成。

因《長相思》而受到關注的星蓮影視有作家桐華參股，參與的作品充滿了桐華的個人風格，待播的《蘭香如故》因原作者維權陷入爭議，據傳劇本進行了大量修改。

西嘻影業在《且試天下》《神隱》失利后，著重發展家庭劇和年代劇。不過從待播片單來看，西嘻影業也沒有放棄古偶賽道，景甜、張晚意的《似錦》即將播出，《長寧將軍》《胡善圍》等IP作品也在籌備中。

因《長安十二時辰》名聲大振的留白影視，在2021年末豪華S級劇《風起洛陽》播出不及預期后，開啟新類型的嘗試，2023年《狂飆》大爆之后，又加大了古裝作品比例。

正在播出的《長安的荔枝》質感還不錯，在歷史真實與藝術真實之間找到了平衡，待播的《逍遙》由譚松韻、侯明昊領銜主演，籌備中的《大明書商》《大醫》同樣改編自馬伯庸小說IP。

靈河文化待播的古裝探案劇《御賜小仵作2》即將來襲，第一部原班人馬回歸，待播的《紫川之光明王》《遮天》則聚焦古裝武俠。

作為古裝探案劇的黑馬，長信傳媒的《唐朝詭事錄》和《唐朝詭事錄之西行》打破了續集魔咒，第二部的人設和劇情甚至更加精彩，唐詭系列的第三部也在籌備中。

憑借《藏海傳》大爆的量子泛娛再次重回觀眾視野，南派三叔的IP影視化之路一直毀譽參半，觀眾又愛又恨，這次鄭曉龍執導的《藏海傳》給了盜筆系列IP新的打開方式。目前旗下獺獺文化與芒果TV聯手打造玄幻武俠劇《水龍呤》也備受關注。

不難看出，新廠牌都在不同程度的創新，這也是市場能夠“靈光一閃”的關鍵。不過新廠牌也有自己的問題，有時候會發揮的不穩定，沒有明確的方法論，更像是“天降紫微星”，是無法復制的成功。

比如恒星引力，雖然有《蒼蘭訣》和《永夜星河》這樣的爆款，但幾乎是復制這些套路的《七時吉祥》卻撲的一塌糊涂，可見套公式并不可取，活學活用才是王道。

而資深的廠牌雖然面臨轉型困境，但吃“老本兒”也是一種解題思路，老牌制作公司憑借深厚的行業積淀，在制作實力、市場判斷和發行能力上擁有顯著優勢。像《無憂渡》這種“老式”古偶，拍好了自然也有市場。

無論是資深廠牌還是新廠牌，沒有一家公司能夠百發百中，廠牌效應也在逐漸減弱。各家廠牌在迅速擴張的同時，也不能忘記核心優勢，能走得長遠的廠牌大抵都領先行業半步，為賽道注入了活力、為觀眾帶來了新鮮感。

內容市場永遠在等待奇跡發生，在迅速發展的古裝劇領域，沒有永恒的王者，只有不斷適應變化和創造變化的孤勇者。