耀客傳媒副總裁 孫昊

《綜藝報》：如何評價上半年的劇集市場？

孫昊：今年上半年，國內劇集行業呈現幾大明顯趨勢。

第一，市場進一步為觀眾“折腰”。隨著短視頻對內容市場的擠占，劇集市場更加注重對市場和觀眾的研究，無論是單集時長，還是敘事節奏，都向著更貼合觀眾審美的方向快速轉變，降低棄劇率、提升完播率和觀眾黏性成為制作方的核心目標。

第二，品質加速提升。隨著市場競爭不斷加劇，劇集品質不斷提升，呈現方式、制作細節、視聽創新都體現制作方的良苦用心，“制作精良”“電影質感”等成為高頻評價詞；“長劇向短”趨勢，也讓單集制作成本得以提升。

第三，古裝劇日趨“落地”。從去年年底到今年上半年多部古裝劇熱播可以看出，古裝劇以“具體時期架空+朝代細節還原”的方式，在原本古偶劇基礎上，注入歷史元素和正劇審美，提升作品的時代感和文化內涵，讓古裝劇不再是“快消品”，而是更具文化“滋補”功效。

第四，懸疑類型集中產出。懸疑類作品是市場剛需，上半年多部懸疑劇的播出證明了這一點。雖然帶有垂直向特征，但由于強情節的特點，及其與社會熱點、情緒的強關聯，此類作品更具有成為全民向爆款的可能。如何避免同質化，不讓觀眾產生審美疲勞，是后續作品突圍的關鍵。

第五，現實題材更“現實”。上半年，現實題材作品更加深扎社會現實，通過不同行業（如金融、醫美、政法等）、群體（如不同年齡段、性別、階層等）及社會關切議題，將作品同社會大眾情緒緊密勾連。有些作品雖然聚焦小眾行業及群體，但創作扎實、情感豐沛，同樣引發關注。

《綜藝報》：這些趨勢反映觀眾的哪些新需求？

孫昊：通過上半年劇集行業的趨勢變化，我們不難看出，由于短視頻等產品的競爭，長劇集更需要在短時間內抓住觀眾的眼球；觀眾對于敘事節奏和內容緊湊度的要求更高，如何降低棄劇率十分重要。年輕觀眾成長為市場主流，在豐富的文化產品海洋中成長起來的這一代觀眾，對于制作品質的要求水漲船高，國產劇集一定要對標國際水準，才能更好吸引年輕觀眾。

《綜藝報》：創作者要如何應對這些趨勢？

孫昊：從創作者的角度而言，一是要真正樹立“以人民為中心”的創作導向，要把觀眾想什么、想看什么作為選題初衷，不能將創作者的個人表達置于市場與觀眾需求之上；二是敘事節奏要適應觀眾當下的觀劇習慣，寧短勿長；三是內容要充實，不能注水；四是內容呈現要不斷創新，從影像、表演、音樂等方面全方位提升制作品質，滿足觀眾對制作品質日益增長的需求。

《綜藝報》：基于對行業趨勢的判斷，耀客傳媒有哪些新動向？

孫昊：未來，國內劇集市場要根據市場和觀眾需求做出較大調整，在市場容量下調的情況下，在題材上有所突破，在內容和形式上做出創新、產出精品，與觀眾形成共鳴。耀客傳媒將努力創作國民向現實題材作品；加強古裝賽道，在“現偶”領域有所突破；做IP系列化開發。另外，耀客將進一步“走出去”，堅持國際化合作，積極參與國際市場競爭，做有全球影響力的“華語劇”。

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