“走，趕集去！”日前，第三批省級重點文旅市集名單公布，“‘趣’鄉村，周末市集”榜上有名，這不僅是對一個市集的認可，更是對衢州探索文化傳承與創新路徑的肯定。

古集市煙霞雖盡，千年風雅卻借由文化市集這一嶄新載體，在當代煥發蓬勃生機，成為拉動人氣、活化商業、塑造文化IP的重要引擎。放眼衢州，以“‘趣’鄉村，周末市集”為代表的文化市集正蓬勃興起，它們打破了傳統市集單一的商品交易模式，構建起集文化傳承、創意展示、休閑體驗于一體的多元化消費場景，不僅豐盈了民眾的精神文化生活，更強勁地驅動著文化產業迭代升級與創新發展。

“‘趣’鄉村，周末市集”的生命力密碼，在于其核心主題——“傳承文化，創新生活”。它不是對傳統的簡單復刻，而是創造性地為深厚的文化底蘊披上了“有趣”的新衣。相較于囿于實用與日用的傳統市集，以“趣”為槳，在創新之海上破浪前行。就像狀元NPC將莊嚴的司法文化精髓，巧妙嫁接于活潑的互動體驗之中，使普法教育的厚重在游戲化的形式里輕盈飛翔，潤物無聲。這種“趣”，是一種讓文化基因在時代語境中重煥生機、贏得廣泛共鳴的智慧表達，是傳統與現代的有機對話。

閱讀主題、咖啡主題、露營主題……市集“破圈”生長的背后，是對多元文化主題的深度挖掘與創意放大。趕文化市集，既可以購買裝幀精美的文學經典、可愛靈動的手工藝品，也可以觀看形式多樣的非遺展示、腔調不同的戲曲演出，還可以品嘗風味各異的地方美食、香氣撲鼻的街邊小吃……

文化市集不僅是消費場所，更是公眾沉浸式體驗文化、近距離感受創意魅力的獨特公共空間。與此同時，借助人氣高漲的文化市集，一些小眾文化業態也得以蓬勃發展。創新創造的熱情得到激發，又會催生出更具生命力的文化新業態，形成生生不息的文化生態閉環。

然而，文化市集也要避免“千集一面”的窠臼，行穩致遠。其根本之道在于深深植根于衢州獨特的文化土壤，讓鮮明的地方特質成為其不可替代的靈魂。文化市集應當“激活地方特色文化資源”，使之成為“獨樹一幟的品牌符號”。衢州有南孔圣地的儒風雅韻、開化根雕的精湛技藝、龍游發糕的舌尖鄉愁——這些皆為可深挖的獨特礦脈。

此外，“‘趣’鄉村，周末市集”的成功經驗表明，聯動周邊景區、民宿等資源，構建完整產業鏈，讓市集成為文旅深度融合的璀璨節點，方能賦予地方文化經濟賦能與時代延續的雙重生命力。持續創新產品與活動形式，如定期引入文化講座、藝術展覽、聯名快閃等，亦是豐富體驗、保持活力的關鍵。

行走于文化市集，每一聲吆喝、每一件物品都如時光信使，提醒我們關注腳下厚重的土地、傾聽歷史深處的回響。筆者熱切期待，衢州能涌現更多以“趣”為舟的文化市集，讓更多人從趕集中“享”文化。

來源：三衢客戶端

編輯：姜波

一審：張文文

二審：周小明

三審：胡育慶