來源：中國文化報

位于浙江湖州市的南潯古鎮書場，游人一邊品茶一邊欣賞評彈表演。 本報記者 盧 旭 攝

近年來，作為文旅融合新形態，“非遺+旅游”受到越來越多的關注。從江西夏布繡的跨界合作，到甘肅鎮原縣的“非遺進景區”，“非遺+旅游”在吸引游客的同時，也為非遺的保護傳承注入了新活力。圍繞“非遺+旅游”的發展態勢、機遇挑戰及可持續發展等問題，記者進行了深入采訪。

“非遺+旅游”向深度體驗轉變

目前，各地積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，受到廣泛歡迎。在江西，夏布繡、景德鎮陶瓷等傳統工藝與現代設計、潮玩IP的跨界合作，讓非遺技藝走進了大眾生活；在湖南張家界，當地推出了特色非遺主題游覽線路，讓游客在欣賞自然風光的同時也能感受傳統文化的魅力；在貴州黔東南苗族侗族自治州，當地積極探索研學旅游的新模式，為青少年提供了走出課堂、親近自然的機會。在貴州丹寨縣龍泉鎮卡拉銀匠村，游客可以親自體驗傳統技藝的制作過程，感受少數民族的獨特風情。

“目前，‘非遺+旅游’已從單一展示向深度體驗、從靜態觀賞向活態傳承、從小眾文化向大眾消費轉變。”中國社會科學院民族文學研究所研究室主任、研究員意娜說。

長期以來，非遺是景區展演的組成部分，現在越來越多游客為了體驗特定非遺項目而選擇目的地，體驗化和互動性成為主流趨勢。以簪花、漆扇、扎染等為代表的手工體驗項目爆發式增長，反映出游客不再滿足于觀看，而是追求親自參與非遺制作的獲得感。此外，數字技術賦能非遺活化也成了新亮點。VR/AR技術、全息投影技術提升了非遺的可視性和趣味性。

在北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉看來，如今，非遺保護傳承方式正變得更加精細，各地正積極探尋使非遺更好地融入現代生活的方式。

此外，“非遺+旅游”正呈現集中化發展的態勢。通過將同種類型的非遺項目整合在一起，形成規模效應，進而增強其吸引力。例如，丹寨小鎮將貴州的非遺項目集中在一起，通過豐富的內容提升了整體吸引力。長沙的雨花非遺館和杭州的手工藝活態館也是集中展示手工藝類非遺的場所，這些地方通過集中展示和親身體驗，讓游客能更深入地感受手工藝類非遺的獨特魅力。

將非遺融入旅游要多元探索

目前，各地還紛紛推出“非遺進景區”活動，通過搭建研學體驗平臺、展示非遺文創產品等方式，讓游客在游玩中近距離感受非遺技藝的魅力。在甘肅鎮原縣的北石窟驛景區，香包、刺繡、剪紙等非遺產品吸引游客駐足，非遺傳承人也在現場進行技藝展演和教學，讓游客在互動中加深了對非遺的了解和認識。

當然，在“非遺+旅游”為文旅市場注入新活力的同時，也要冷靜地審視其中存在的不足。例如，產品同質化現象嚴重，各地簡單復制，導致“千篇一律”；文化內涵挖掘不足，部分項目過度追求商業化，忽視了其背后的歷史文化價值；文旅體驗質量不夠。由于體驗設計缺乏系統性，多數項目停留在單一環節體驗，沒有形成“認知—體驗—創造—分享”的完整閉環，游客難以產生深度認同和二次傳播意愿。

為了更好地將非遺融入旅游，有哪些關鍵因素需要考慮？意娜認為，文化內核、體驗設計、空間營造和運營機制是其中的關鍵。“要深入挖掘非遺項目的歷史脈絡、技藝特色和精神內涵，避免表面化和形式化。比如古琴融入旅游場景，重在從制作、琴譜到欣賞的全過程。”意娜說，要根據不同非遺的特點設計差異化體驗方式，手工藝項目要讓游客親自參與部分制作過程，體驗難度要適中，既保證游客能夠上手操作，又能體會到技藝的精妙。節慶和儀式等體驗，需要為游客構建從觀看、思路跟隨（如猜謎等動腦項目）、感官體驗（如聽、嘗、觸等）、購買的完整體驗鏈。此外，非遺需要合適的展示和體驗空間，營造沉浸式氛圍。運營機制也需要建立“政府引導、企業運作、傳承人參與、社區共建”的協同機制，培養懂得運營、愿意投入長期經營的人才。

曾博偉認為，非遺項目各具特點，需要針對其獨特性來考慮如何與旅游場景相融合。例如，手工藝類的非遺可與小型民俗活動相結合，而體育活動的非遺則需要考慮更全面的場景和參與方式。

挖掘文化獨特性打造全新體驗

如何打造具有差異化競爭力的“非遺+旅游”項目，進一步豐富和升級文旅消費場景？“每個地方都有自己獨特的文化基因，關鍵是要找到它、理解它、激活它。”意娜表示，對于地方來說，不是簡單地羅列有哪些非遺項目，而是要理解這些非遺背后的生活方式、價值觀念和地方特色。比如同樣是編織技藝，不同地區因為原材料、用途、審美的差異，會呈現完全不同的文化特質。同時，在傳統基礎上，需要創新表達方式，讓非遺與當代生活產生連接。

意娜認為，非遺應該進一步融入旅游生態中。可以與餐飲、住宿、購物等環節結合，形成完整體驗鏈條。在品牌化運營方面，更要形成獨特的文化識別系統。通過持續的內容輸出、故事講述、社群維護，讓項目形成穩定的品牌認知。同時要建立質量保障體系，確保每一次體驗都能達到預期標準。

曾博偉建議，將非遺項目與當地獨特的地域文化結合。“各地的非遺都有其獨特性，盡管某些非遺元素可能在形式上有所相似，但它們在演化過程中形成的差異，可以為游客帶來更為豐富的體驗。”他還表示，要避免過度商業化，導致游客產生審美疲勞。要有創新精神，同一個非遺項目有不同的呈現方式，會給游客帶來不同的感受。同時，旅游本身要有趣味性和參與性，既要讓游客感受到文化的深刻性，又不能讓他們感到壓力過大。因此，如何平衡這一點也是需要考慮的問題。（本報實習記者 王偉杰）