六月到來，文旅市場的熱度也隨著暑氣升騰，暑期旅游季的大幕徐徐拉開。為搶占文旅消費黃金期，各地紛紛加大政策、資金與資源投入，以文旅演藝為抓手，深挖在地文化特色，打造沉浸式、互動式演出新場景。從政策扶持到項目落地，從傳統舞臺創新到科技賦能升級，一場文旅演藝的“夏日狂歡”正蓄勢待發，勾勒出暑期文旅市場的火熱圖景。

政策 “組合拳” 密集落地，多地亮出真金白銀扶持計劃

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北京：“時尚消費” 政策聚焦 “小而精” 演藝生態

北京市制定了《北京市擴大時尚消費專項行動方案》。提到推出文藝展演精品活動，深入開展“大戲看北京”展演季，加大國際化、藝術性優秀劇目引進力度。擴充演唱會、駐場演出等大型演出活動的內容供給。創新“會館有戲”演出內容，突出京味元素、互動性、融合化，推出“小而精”演藝產品。鼓勵各區因地制宜舉辦戶外音樂節、燈光節等。

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廣東：87條政策打造 “演藝 +” 全產業鏈

日前，廣東重磅出臺推動文化產業高質量發展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域，全力激活廣東文化產業、市場潛力、投資熱力。其中，演藝市場發布相關政策17條，聚焦市場培育，圍繞打造國際一流演藝城市群、培育壯大演藝市場主體、促進市場供給和消費、拓展“演藝+”產業鏈條、培育演藝新空間、推動演藝賦能“百千萬工程”、做強大灣區特色演藝展會、發揮行業協會引領作用、加強演出市場服務保障等，在多方面加大支持力度。

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云南：將開展夜間文旅消費集聚區提升試點

6月13日上午，云南省人民政府新聞辦公室舉行云南省旅居發展正負面清單暨2025年暑期文旅促消費措施新聞發布會。其中提到暑期全省將組織開展3100余場群眾文化活動，其中主客共享的重點活動300多場，涵蓋了惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術展演、文物主題游徑和非遺研學線路體驗等。

此外，云南省文化和旅游廳正在牽頭起草《關于進一步推動云南夜間文旅經濟高質量發展的若干措施》（以下簡稱《若干措施》）并將于近期發布。將針對暑期旅游旺季，推出打造夜間文旅標桿城市，開展夜間文旅消費集聚區提升試點，豐富夜演、夜游、夜購、夜宴等產品，拓展公共文化服務等一系列政策措施。

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三亞：最高200萬元支持大型演唱會、音樂節

三亞近期出臺《三亞市支持大型演唱會、音樂節及高品質優秀劇目文藝演出獎勵實施細則（2025修訂版）》。這一系列政策全面覆蓋演出主辦方、市場主體引進以及航空交通補貼三大關鍵環節，最高單項目獎勵額度可達200萬元，政策有效期持續至2025年12月31日，旨在通過“真金白銀”的支持，推動三亞演藝經濟實現規模化發展。

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廈門：最高360萬獎勵激活演藝經濟

近日，廈門市促進演藝經濟高質量發展暨2025年暑期文旅工作新聞發布會召開，發布廈門市促進演藝經濟高質量發展二十條措施。

《措施》提出對大型演唱會、綜合發展質效高的企業、新引進國外知名藝人演唱會給予分檔疊加獎勵。在廈舉辦一場演唱會，最高可獲得360萬元獎勵。對廈門獨立品牌音樂節，最高可獲得100萬元獎勵，新開發的旅游演藝項目，最高可獲得200萬元的補助。

同時全力支持培育演藝新空間，提升傳統劇場、公園街區、空置單位、商業綜合體等空間利用，支持發展體驗式、互動式、沉浸式演藝項目，對新投入的演藝新空間項目最高可獲得100萬元補助；符合條件的演藝新空間，可獲得20萬元獎勵。

沉浸式項目扎堆上線，科技與文化碰撞出新火花

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包頭市發布2025年暑期各類文旅活動400多場

6月13日，“一直在，一直愛”2025年包頭暑期文旅消費季在“包棉1958”主題文化街區啟動。包頭市文旅廣電局發布了2025年暑期各類文旅活動400多場，包含10大主題場景117項重點活動。

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武漢歡樂谷：碼頭文化IP的沉浸式破圈

湖北首個以碼頭IP文化為核心的沉浸式演藝娛樂區——武漢歡樂谷碼頭文化小鎮煥新開街。項目依托于武漢文旅融合的創新發展，以“敢為人先、追求卓越”的武漢精神為內核，通過“方言文化+碼頭場景+沉浸演藝”的創新模式，打造城市文化打卡新地標，為新時代年輕人提供兼具文化深度與潮流玩法的社交娛樂空間。

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哈爾濱《遇見?哈爾濱》：江上舞臺的科技煥新

作為哈爾濱冰雪大世界2025年夏季5大核心產品之一的《遇見·哈爾濱》江上沉浸式演出，經過近一年的精心打磨，即將升級歸來，于六月下旬在松花江上精彩上演。目前，舞臺主體框架已搭建完成，燈光鋪設過半，屏幕安裝工作正在有條不紊的進行中。升級后舞臺將使用前沿智能的數控燈光、超高清的大屏，為觀眾呈現如夢似幻的燈效和身臨其境的沉浸感。

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上海迪士尼 “皮克斯奇旅”：IP沉浸式互動首秀

6月27日起，全新的沉浸式展覽——“皮克斯奇旅”將正式在上海迪士尼樂園“明日世界”主題園區呈現。這將是國內首個皮克斯故事沉浸式互動展。

當前，政策扶持與技術創新將推動行業從 “單一演出” 向 “文旅消費綜合體” 轉型，以往單純以觀賞為目的的演藝活動，如今正與主題公園、特色街區、商業綜合體深度融合，形成集文化體驗、休閑娛樂、購物餐飲于一體的消費閉環。同時，節假日經濟成為行業發展的重要引擎。各地紛紛抓住五一、暑期、國慶等消費旺季，推出豐富多彩的文旅演藝項目。值得關注的是，三四線城市文旅演藝市場也在不斷增長。隨著居民消費能力提升和文旅需求升級，這些城市對“小成本、高互動”演藝項目的接受度快速提升。

當六月的暑氣遇上政策與市場的雙重熱度，文旅演藝正成為暑期消費的“頂流”賽道。從一線城市的科技大秀到地方特色的民俗展演，這場“夏日狂歡”不僅是文化體驗的升級，更是文旅產業從“流量經濟”向“質量經濟”轉型的縮影。隨著更多政策紅利釋放，這場融合了傳統與創新的演藝盛宴，或將重新定義暑期文旅消費的新邊界。

審核 | 編輯部

資料來源丨古奇文旅演藝、北京市商務局、廈門文旅、廣東發布、三亞日報、云南發布、浦東發布、包頭文旅在線等網絡資料

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