救命！最近被全網問爆的“拉布布”到底是何方神圣？！這個丑萌到上頭的毛絨崽崽，正在掀起全球搶購狂潮！

原來，這位新晉頂流——拉布布是中國香港藝術家龍家升為泡泡瑪特設計的森林精靈，純純的“中國造”！小家伙長著尖耳朵、咧嘴笑，乍看像個“邪魅狂狷的拽姐”，結果人家骨子里是個善良純真的小天使，這反差萌誰能頂得住啊？！

拉布布不走尋常路的畫風，突然就讓小編悟了——這不正是咱老爸的愛嗎？沒有嘮叨老媽的關懷暴擊，走的是“暗中發力”的隱藏款路線！小時候萬能修玩具、半夜里背你去醫院，長大后默默給你打錢……這些藏在細節里的愛，就像盲盒里的隱藏款，稀有又珍貴！

拉布布的火熱與父親節經濟的升溫

看似風馬牛不相及

卻暗藏同一股時代洪流——

情緒價值正成為消費新引擎！

這不僅是玩具的勝利

更是文化賦能的狂歡
曾經，玩具只是孩童手中的玩物

如今，它們化身情感載體

承載著記憶、陪伴與文化認同

汕頭澄海這座“中國玩具之都”，正借力這股浪潮，開啟一場華麗蛻變。從代工貼牌到原創IP，從“制造”到“智造”，汕頭玩具創意產業在文化賦能下，讓冰冷的塑料變得溫暖，讓全球消費者在把玩中嘗到“情感的蜜糖”。

情緒價值崛起：

揭開玩具產業的“心動革命”

拉布布的爆火，絕非偶然。當泡泡瑪特的拉布布玩偶創下年銷500萬件紀錄（據艾媒咨詢2024數據），當京東平臺父親節玩具禮盒搜索量激增210%（據《2024節日消費趨勢報告》），潮玩產業正經歷從“功能消費”到“情緒消費”的質變。

心理學家李鳴指出：“后疫情時代，孤獨經濟與治愈需求激增，玩具成為情緒出口，拉布布的設計通過‘萌系美學’喚起童真與安全感，讓用戶為‘心動’買單?！?/p>

也有澄海玩具業內人士在接受記者采訪時坦言：“全球玩具業已進入情感價值競爭階段，澄海必須從制造中心升級為情感解決方案提供者?！?/p>

汕頭澄海是“中國玩具禮品之都”，產品以嬰童塑料玩具和積木玩具等為主，包括電動、戶外游戲、益智、模型等玩具，以樣式多、性價比高而受到全球兒童喜愛。據統計，澄海集聚5萬多家玩具企業、20多萬名玩具從業者，平均每天推出超1000款新品，擁有全球1/3塑料玩具產能，產業鏈齊全。

類似父親節的節慶經濟火熱，可謂將情緒價值推向高潮。據艾媒咨詢報告，2024年父親節玩具類禮品銷售額達120億元，同比增長30%，其中澄海產區的“親情定制”玩偶占比超40%。

這背后，是節慶經濟從物質消費向情感消費的躍遷——顯然，澄海玩具企業已經敏銳捕捉到：玩具不僅是禮物，更是“情感的快遞”，傳遞著思念、感恩與傳承。

有澄海玩具業內人士分析：“當人均GDP突破1萬美元，消費者從‘買得起’轉向‘買得值’，更愿為情感體驗付費。拉布布和父親節玩具的火熱，證明情緒經濟已成藍海，澄海必須順勢而為，讓玩具從工廠流水線走進人心。”

文化賦能產業：

從玩具制造工廠到故事工坊

情緒價值的落地

離不開文化賦能——

將傳統文化、在地故事

或現代IP融入產品

賦予其靈魂

拉布布便是典范：泡泡瑪特以東方哲學為靈感，形成“治愈系”IP矩陣，讓玩偶成為文化符號。反觀澄海，這座擁有40多年玩具制造史的小城，正以文化為鑰，解鎖產業新機。

●森寶積木2018年獨家獲得《流浪地球》IP授權，賺到“第一桶金”；后又獲得海綿寶寶、三麗鷗、蠟筆小新、機動戰隊、王者榮耀等知名IP授權，已躋身澄海頭部玩具企業?！读骼说厍颉奋嚹Ｐ汀④娛骂}材航母等積木玩具，不僅適合兒童，也深受成年消費者的喜愛，成為父親節的熱門禮物選擇。

●新佳奇是一家專注“潮流積木”設計研發、制造營銷的澄海玩具企業，公司通過培育自有IP和聯名熱門IP，創新開發手辦級潮玩積木。企業獲得了若來nanci的IP獨家授權，nanci是一款國潮盲盒女生形象IP，產品受到市場追捧。新佳奇原創的國潮積木、航天積木也廣受歡迎，如破曉地球儀積木、生肖蛇機甲玩具成為市面上的爆款產品。在企業看來，創意賦予的情緒價值比價格更重要，精心設計的產品傳遞了對父親的感恩與祝福，滿足了消費者在特殊節日的情感需求。

●世紀友誼玩具將《山海經》《三國演義》等傳統文化IP與現代設計結合，研發出黃鶴樓、滕王閣、阿房宮等系列經典建筑的積木玩具，形成自己的IP。從古典建筑到傳統節日，從科幻電影到長征火箭，既有傳統文化也有現代文化，令人耳目一新。

澄海玩具企業以積木玩具切入IP潮玩賽道，轉型底氣正源自完善的產業鏈配套和強大的制造能力。在產業鏈上游，高德斯精密科技已成為精密注塑構件的“超級工廠”，其生產線設備高端化、生產智能化，為國內外頭部積木品牌商提供核心部件，每年上百億顆精密級積木通用件從這里流向全球市場，也支撐森寶、新佳奇等一批積木品牌參與全球市場競爭。

智造體系支撐：

技術讓情感觸手可及

當前

汕頭玩具創意產業迎來了

從“制造”到“智造”

從“代工”到“品牌”

從“產品”到“生態”的躍遷機遇

特別是新生潮玩品牌的迅速崛起

更為行業爆發式增長注入動力

潮玩+AI，會擦出怎樣的火花？汕頭澄海在AI玩具上也在搶占先機。

在實豐文化，AI魔法星正在生產線上有序組裝。只要掛上這個星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”，極大降低了AI大模型的使用門檻。作為當地龍頭企業，實豐文化依托澄海產業圈優勢，積極布局轉型，推動傳統玩具向潮玩、靜態擺件、手辦等方向轉變，以滿足成年人市場對玩具收藏與審美價值的追求。公司旗下積木系列等產品線，正朝著精致手辦與盲盒方向發展，通過整合優質IP資源，提升產品附加值與市場競爭力。

在群宇人工智能基地，一支身披戰袍、手持英歌槌的積木機甲英歌隊踏著鼓點，節奏感十足，它們或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，時不時轉換舞姿，按照設定好的程序跳起英歌舞。這支由機器人組成的英歌隊中，每個機器人都由科技和舵機搭建而成，通過編程設置角度控制舵機的運動，再輔以精心設計的服裝和動作設計，最終呈現出一場震撼人心的英歌舞表演。這不僅讓潮汕傳統文化煥發出了科技的光彩，更讓玩具行業看到了人工智能與傳統文化結合的無限可能。

據群宇互動科技有限公司總裁陳銳烽介紹，企業將AI功能組件植入玩具后，實現人和玩具的語言交互，目前已生產會聊天、能感知、有肢體動作的擬人化AI潮玩。“‘AI+IP’將產生巨大的化學反應，擁有AI功能的IP玩具將是發展熱點?！?/p>

得益于人工智能領域的突破，玩具產業也迎來了前所未有的變革機遇，AI玩具已成為當下熱門玩具品類之一。澄海作為國內玩具產業配套最完善、規模最大、市場占有率最高的生產和貿易基地，迅速在AI玩具領域探索開拓，特別是以實豐文化、群宇科技為代表的龍頭企業，在“AI+掛件”“AI+感知互動”“AI+IP”等方向創新突破，開發出一系列AI關聯度更高、功能體驗更豐富、競爭優勢更突出的AI玩具產品。

為幫助中小企業跨越技術門檻，澄海玩具協會將與深圳合作建立IT生態中心。該中心將整合AI技術資源，為中小企業提供標準化的技術方案和芯片模組。中小企業無需具備深厚的技術研發能力，只需將這些成熟的AI方案植入玩具產品，就能快速推出具有市場競爭力的AI玩具。這種模式不僅降低了中小企業的研發成本，還加速了AI玩具在整個澄海玩具產業的普及。

政策護航轉型：

建設全球情感消費中心

立足發展千億級產業集群，汕頭謀劃推出玩具創意產業“五大項目”——

◆投資超10億元建設全球玩具數貿服務中心，搭建線上線下銷售服務新平臺

◆投資超100億建設全球玩具智造中心，建設集聚生產、智能制造的現代化專業園區

◆投資5億元建設澄海玩具總部基地，使之成為產業新高地和城市新地標

◆建設玩具文化創意主題樂園，以“超級IP+主題游樂+主題演藝+主題探索”，形成一站式、多元化的國漫特色文化旅游目的地

◆依托嶺海中小微企業創業園建設潮玩產業基地，發展玩具創意產業多元化、高端化發展新引擎

“我們的目標是讓每件澄海玩具都成為情感載體?！背魏^委書記王楚彬在產業大會上的表態言猶在耳，“到2027年實現文化賦能產品占比超60%，推動產業從制造向創造躍升?！?/p>

回到我們的父親節話題！

這個父親節

不如換我們當老爸的“驚喜盲盒”！

給他安排一個“隱藏款”

讓平時深藏不露的老爸

也狠狠體驗一把

被寵成“顯眼包”的快樂吧！

祝福所有的父親

節日快樂、幸福安康！

信息來源：汕頭融媒集團

編輯整理：濠江宣傳

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