智東西
編譯 王涵
編輯 漠影

智東西6月16日消息，上周玩具制造商美泰公司（Mattel）發(fā)布公告稱與OpenAI達(dá)成合作，將基于美泰旗下品牌開(kāi)發(fā)AI驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新產(chǎn)品與體驗(yàn)。公告稱美泰將在芭比等旗下玩具品牌中引入AI（人工智能）技術(shù)，首款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的玩具產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于今年晚些推出。

美泰曾在2017年就曾推出一款名為 Aristotle（亞里士多德） 的AI產(chǎn)品。這款產(chǎn)品被宣傳為“市場(chǎng)上第一個(gè)聲控的數(shù)字保姆和老師”，旨在通過(guò)AI幫助孩子們掌握基本的認(rèn)知技能，例如閱讀睡前故事、玩游戲、教授語(yǔ)言課程，甚至協(xié)助完成家庭作業(yè)。

這下AI真從“娃娃”抓起了。

一、芭比或迎AI升級(jí)，美泰從業(yè)務(wù)到產(chǎn)品全面擁抱AI

美泰在上周四宣布與OpenAI達(dá)成合作，將為Barbie、Hot Wheels和Uno等標(biāo)志性玩具品牌引入AI。這家玩具制造商在新聞稿中寫(xiě)道，將運(yùn)用OpenAI技術(shù)“為適齡兒童打造注重創(chuàng)新、隱私與安全的AI體驗(yàn)”。雖然細(xì)節(jié)尚未公開(kāi)，但首款A(yù)I驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候推出。

美泰首席特許經(jīng)營(yíng)官喬什·西爾弗曼（Josh Silverman）向彭博社透露，該交易不涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，公司對(duì)研發(fā)產(chǎn)品保持完全控制權(quán)，雙方談判始于去年末。除玩具外，美泰還將在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中整合ChatGPT Enterprise等OpenAI工具，增強(qiáng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)意構(gòu)思。針對(duì)Business Insider的置評(píng)請(qǐng)求，雙方均未回應(yīng)。

二、玩具銷售遇冷，OpenAI加速商業(yè)布局

此舉正值玩具行業(yè)面臨需求疲軟時(shí)期。在特朗普貿(mào)易政策引發(fā)的不確定性下，消費(fèi)者縮減開(kāi)支導(dǎo)致美泰上月撤回年度預(yù)測(cè)，并宣布將通過(guò)提高部分美國(guó)產(chǎn)品價(jià)格抵消關(guān)稅影響。

美泰首席財(cái)務(wù)官安東尼·迪西爾維斯特（Anthony DiSilvestro）上月財(cái)報(bào)電話會(huì)表示，公司將“調(diào)整”促銷活動(dòng)以節(jié)省成本，年度降本目標(biāo)從6000萬(wàn)美元（約合人民幣4.3億元）上調(diào)至8000萬(wàn)美元（約合人民幣5.7億元）。過(guò)去一年，美泰通過(guò)影視作品和手機(jī)游戲等娛樂(lè)業(yè)務(wù)來(lái)緩解玩具銷售頹勢(shì)。

與此同時(shí)，OpenAI近期相繼與星巴克等消費(fèi)品牌達(dá)成合作。周二星巴克宣布推出基于微軟Azure OpenAI的新工具“Green Dot Assist”，這款部署在店內(nèi)iPad上的虛擬助手可幫助咖啡師記憶飲品配方并推薦餐食搭配。

結(jié)語(yǔ)：AI能否給童話世界帶來(lái)更多魔法？

迪士尼在2024年11月就成立了一個(gè)專門(mén)的“科技賦能辦公室（Technology Enabled Office）”，其主要任務(wù)就是協(xié)調(diào)AI和混合現(xiàn)實(shí)（XR，包括VR/AR/MR）技術(shù)在整個(gè)娛樂(lè)集團(tuán)中的應(yīng)用。

雖然迪士尼還沒(méi)有把AI裝進(jìn)玲娜貝爾里，但此次美泰和OpenAI的合作，讓市場(chǎng)看到了AI+玩具的可能，未來(lái)的玩具將更加個(gè)性化和智能化。在兒童隱私與安全的考量下，AI 和玩具的結(jié)合必須更加謹(jǐn)慎，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，AI與人們的日常生活的融合已愈加深化。