防曬衣居然也不防曬？

前幾日，央視曝光了很多網(wǎng)上熱賣的防曬衣，其UPF值根本沒有達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求。

商家們宣傳防曬衣的相關(guān)“黑科技”：“核心降溫技術(shù)、觸感冰涼科技”“新型高科技面料、實(shí)力防曬”“防曬指數(shù)UPF100+”......

其實(shí)只是吸引顧客購買的手段，至于防曬功能，全看自己皮夠不夠厚了。

難道被很多女性寄予厚望，花了大價(jià)錢購買的防曬衣，真的只是智商稅？

你有沒有交智商稅不知道，但防曬衣成為越來越多國(guó)人必備單品是真的。

如今無論什么場(chǎng)合下，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)防曬衣已經(jīng)取代了各種流行時(shí)裝，成了“時(shí)尚標(biāo)桿”，公園里、地鐵上、馬路上……

你見到可能不再是漂亮的裙子、優(yōu)雅的襯衣，反而是各式各樣的防曬衣。

在現(xiàn)在，似乎一個(gè)女性，如果不穿防曬衣就出門，簡(jiǎn)直是“無法想象”的事情。

根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，近幾年尤其自2023年以來女性硬防曬用品的銷量飛速增長(zhǎng)。

2023年某網(wǎng)購平臺(tái)防曬衣的成交額暴漲了841%，而在去年6.18女裝榜前十中“時(shí)尚防曬服”就占了七個(gè)。

某直播平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示去年防曬衣熱度同比增長(zhǎng)267.4%、銷售量暴增300.1%。

看到這里，如果你想感嘆“女人就是夸張！”那你就錯(cuò)了。

因?yàn)榉罆竦娘L(fēng)，不僅在女性領(lǐng)域越吹越烈，在男性、中老年甚至兒童當(dāng)中，用戶也是越來越多。

曾幾何時(shí)，男性打傘防曬還會(huì)被嘲笑，如今“防曬”已不再是屬于女生的“特權(quán)”。

有研究表明，國(guó)內(nèi)超過七成的男性買過防曬衣，各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示男性搜索、購買防曬產(chǎn)品等相關(guān)內(nèi)容的消費(fèi)比例也早已超過30%。

有些較早關(guān)注防曬的男性，甚至比女性更加了解如何挑選到“物美價(jià)廉”的防曬衣。

兒童防曬近一兩年也是非常流行。

“夏天出門遛娃，最重要的就是防曬。小孩子皮膚嫩，容易曬傷。”在這一“觀念”的影響下，越來越多的寶媽開始注重孩子的防曬問題。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童防曬衣的銷量近幾年“長(zhǎng)勢(shì)喜人”，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上2023年嬰童防曬產(chǎn)品的總銷量就已超過9億元。

同時(shí)，去年兒童防曬衣的訂單量與前年相比也增長(zhǎng)142%。

而對(duì)很多防曬品牌來說，原本做兒童防曬只是“順手生意”，并沒有太過留意。

但隨著時(shí)間的流逝，越來越多的防曬商家意識(shí)到兒童防曬巨大的市場(chǎng)空間，因此近兩三年來，各大國(guó)內(nèi)國(guó)際服裝品牌都相繼推出了兒童防曬衣。

不管是為了怕曬黑還是怕曬傷，國(guó)內(nèi)防曬的“隊(duì)伍”是愈來愈大了。

相關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模就已高達(dá)611億元。

去年更是增加到了742億元，同時(shí)有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2026年將達(dá)958億元。

防曬衣竟足以撬動(dòng)千億市場(chǎng)，很多人心里都不禁浮上一個(gè)疑問：靠啥？

靠中國(guó)人對(duì)“白”的執(zhí)著！

從古時(shí)代的“膚若凝脂”“雪膚花貌”到如今的“白富美”“膚白貌美大長(zhǎng)腿”不難看出，對(duì)“白”的追求已經(jīng)深深地刻在了國(guó)人的DNA里。

一白遮百丑！只要白，很多東西就可以忽略，在很多場(chǎng)合下也更加受歡迎、受優(yōu)待，因此不要說一件防曬衣了，甚至為了“白”愿意付出遠(yuǎn)超別人想象的多。

因此也就不難理解，年輕女性們從市場(chǎng)上買回一件又一件有著不同防曬功能、效果的防曬衣了。

當(dāng)然，防曬衣之所以這么流行，也離不開商家“精心”地宣傳。

“紫外線可以穿透云層和玻璃，傷害皮膚。如果不注意防護(hù)皮膚，人不僅會(huì)變黑、老得更快，嚴(yán)重的還可能導(dǎo)致皮膚癌。”

“不防曬，老得快！”

不知從什么時(shí)候起，我們的耳邊聽到的、在社交平臺(tái)上看到的都是這樣的話語，即使原來對(duì)防曬怎么不上心，在這樣日復(fù)一日的“認(rèn)知更新”下，也會(huì)不斷地積累恐懼和焦慮，從而掉入商家的坑。

但你以為愿意掏錢包就結(jié)束了，不！

打開各種購物app，輸入防曬衣后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：功能眼花繚亂、價(jià)格千差萬別。

紫外線防護(hù)系數(shù)（UPF），從50卷到100甚至1000；防曬的同時(shí)還能給皮膚做面膜還可以驅(qū)蚊……

價(jià)格也是隨著“科技”的不同千差萬別，從幾十元到上千元。

到底該買哪一件，商家也不會(huì)告訴你，他只會(huì)告訴你：我們的防曬衣怎么怎么好，花這么多錢值！

如果你不買他家的，你穿起來防曬效果可能就沒那么好、沒那么舒服。而人似乎都有一種“追逐”的本性。

在商家推出那些“功能”之前，可能一件基礎(chǔ)款的防曬衣就能滿足自己的需求了。

但隨著商家推出來的功能越來越多，心里的需求和欲望也越來越多，忍不住下單買價(jià)格更貴、看似更好的防曬衣，而這也正中商家的下懷。

必須防曬，要買就買好的、買貴的，防曬市場(chǎng)越養(yǎng)越大，撬動(dòng)千億市場(chǎng)便也不足為奇了。

在越來越多的人心甘情愿地掏錢購買防曬衣的同時(shí)，也有不少人心里疑惑：

防曬到底是不是商家制造出的需求，防曬衣有沒有防曬效果，是不是智商稅？

第一個(gè)問題：防曬并非商家制造出來的需求。

世界衛(wèi)生組織建議，在紫外線指數(shù)超過11的地區(qū)，人體暴露在陽光底下是極其危險(xiǎn)的，需要用長(zhǎng)襯衫、長(zhǎng)褲保護(hù)皮膚、戴帽子，在中午太陽比較烈的時(shí)間要躲避陽光。

而中國(guó)恰巧處于紫外線指數(shù)峰值為11+的地區(qū)。

第二個(gè)問題：防曬衣有防曬效果。

作為實(shí)物、實(shí)打?qū)嵉恼谏w物，防曬衣毋庸置疑有阻擋陽光的效果。

問題三：防曬衣中有可能存在智商稅。

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的定義，UPF是指皮膚在有、無防護(hù)的情況下，紫外線輻射對(duì)其的平均效應(yīng)的比值。

也就是說，防曬衣的UPF值越高，防曬效果就越好。

但標(biāo)準(zhǔn)中，紡織物的UPF值標(biāo)識(shí)最高僅為50+，因?yàn)橹灰猆PF達(dá)到50就可以過濾掉大部分的紫外線，其余紫外線對(duì)人體已幾乎沒有影響。

在購買防曬衣時(shí)，過度追求高UPF、盲目相信商家所謂“實(shí)力防曬”，才是妥妥的智商稅。

這次央視曝光的，某平臺(tái)上很多主播大聲叫賣的防曬衣UPF值其實(shí)只有30，連國(guó)家規(guī)定的最低防曬產(chǎn)品要求都沒有達(dá)到。

至于商家宣傳所說“高科技面料實(shí)力防曬、UPF100+”，不過吸引顧客搞出的噱頭罷了。

至于所謂的“冰感科技”，有博主測(cè)試過，在將近40℃的高溫下，任何的冰感將不復(fù)存在。

其實(shí)，對(duì)大部分人來說，買防曬衣的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單：保證防曬效果、穿著舒適、外觀盡量好看。

至于其他的，不過是商家“忽悠”消費(fèi)者的手段罷了。一味地迷信“黑科技”、品牌，到頭來只會(huì)被收“智商稅”。

其實(shí)過度追求防曬也不是好事。

如今時(shí)不時(shí)就可以在網(wǎng)上刷到“某某女士因過度防曬睡覺翻身時(shí)骨折”“某某女子因防曬患上嚴(yán)重骨質(zhì)疏松”等類似的新聞。

就像植物的生長(zhǎng)離不開陽光一樣，人類同樣也離不開陽光。

科學(xué)研究早就證明，人體90%的維生素D都是來自陽光的照射。

缺少陽光，會(huì)造成人體長(zhǎng)期缺乏維生素D，影響對(duì)鈣的吸收，必然會(huì)導(dǎo)致骨質(zhì)疏松等疾病，嚴(yán)重的甚至還會(huì)引發(fā)心血管、神經(jīng)系統(tǒng)疾病。

到底要不要防曬，防曬衣是不是智商稅，相信每個(gè)人心中都有自己的答案。

只是希望你在“防曬”的同時(shí)，能想一想安徒生的那句話：僅僅活著是不夠的，還需要有陽光、自由和一點(diǎn)花的芬芳。

你說呢？

參考資料：

1.新華社《“曬”出來的大市場(chǎng)！防曬衣火爆的背后是什么？》

2.天眼查《一件上千元！小小防曬衣，如何“收割”600億？》

3.裝修幫DESIGN《賺走中國(guó)女人600億！被官媒揭穿的“防曬衣”行業(yè)，套路太深了》

4.時(shí)尚先生《一生愛防曬的中國(guó)人》

5.深響《技術(shù)千篇一律，過度防曬陷爭(zhēng)議：今年夏天，防曬衣大戰(zhàn)怎么打？》

6.刺猬公社《防曬衣，攻占男士衣柜》

7.鳳凰網(wǎng)《為什么中國(guó)人這么愛防曬？》

作者：炭奕

編輯：柳葉叨叨