第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)6月13日如期而至，先于電影節(jié)，6月12日首屆上海影迷節(jié)就在大世界拉開了帷幕，影迷節(jié)的slogan是“電影之城，主角是你”。上海國(guó)際電影節(jié)的主角不再只是那些大明星，還有影迷和觀眾，它要為最大多數(shù)影迷和市民提供豐富藝術(shù)內(nèi)容和文化場(chǎng)景、拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、豐富市民文化生活。

影迷打卡上海影迷節(jié) @Mirr月牙刀.究極進(jìn)化

長(zhǎng)期以來，上海國(guó)際電影節(jié)也沿用國(guó)際慣例約定俗成地把電影明星和電影人作為她的主角，明星們閃耀在開閉幕式的紅毯上，活躍在首映禮和見面會(huì)上，是照相機(jī)和攝影機(jī)鏡頭聚焦的對(duì)象，是媒體追捧的寵兒。傳統(tǒng)的電影節(jié)也設(shè)有少量論壇，主要供電影人討論電影藝術(shù)，后來，隨著電影產(chǎn)業(yè)和電影教育的發(fā)展，論壇大大擴(kuò)容，電影企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者、投資人、制片人等成為論壇主角。加上電影企業(yè)為了推薦自己的項(xiàng)目和明星、為了投融資，會(huì)利用電影節(jié)機(jī)會(huì)舉辦“某某之夜”類的酒會(huì)和派對(duì)，電影節(jié)也順應(yīng)需要，設(shè)立了電影市場(chǎng)板塊，由此影企也登上電影節(jié)舞臺(tái)，成為另一個(gè)主角。

上海國(guó)際電影節(jié)是我國(guó)唯一的國(guó)際A類電影節(jié)，這既是一項(xiàng)榮譽(yù)，也設(shè)立了參賽門檻，例如要求參賽片全球首映、無其他參賽經(jīng)歷等。與包括戛納、威尼斯、柏林三大歐洲電影節(jié)的直接競(jìng)爭(zhēng)，限制了主競(jìng)賽單元作品的質(zhì)量和關(guān)注度。然而“有心栽花花不開、無心插柳柳成蔭”，上海豐富的影院資源、龐大的觀眾人群，卻催生出了熱鬧的展映市場(chǎng)，許多無法通過引進(jìn)片方式在國(guó)內(nèi)大規(guī)模公映的國(guó)外佳作通過電影節(jié)展映得以與國(guó)內(nèi)觀眾見面，引起上海乃至全國(guó)影迷的追捧。于是，近年來參與電影節(jié)影片放映的影院逐年增加，更從上海一城擴(kuò)展到了長(zhǎng)三角地區(qū)數(shù)城，今年共有48家影院參與；參賽參展的影片和場(chǎng)次都屢創(chuàng)新高，今年電影節(jié)將放映來自71個(gè)國(guó)家的430余部影片，放映場(chǎng)次多達(dá)1500場(chǎng)。這意味著有數(shù)十萬影迷會(huì)參與觀影，創(chuàng)造多達(dá)數(shù)千萬票房。

《愛情神話》修鞋攤

上海影迷節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

這數(shù)十萬影迷在電影節(jié)期間的文化活動(dòng)和消費(fèi)場(chǎng)景不僅僅是觀影，還有交通、餐飲、住宿、購(gòu)物，更需要與志同道合的朋友開展社交。以往這些消費(fèi)是隨機(jī)的、自發(fā)的，社交局限于線上或者少量人群的線下。忽視這個(gè)龐大人群持續(xù)一周以上的聚集，顯然是對(duì)一股龐大消費(fèi)力的浪費(fèi)。然而要想捕捉住這股消費(fèi)力，又需要一個(gè)巧妙的抓手——顯然，專門創(chuàng)設(shè)的上海影迷節(jié)就是這樣一個(gè)妙招！而選取位于上海市中心，有百年歷史的大世界作為影迷節(jié)的主場(chǎng)地更是妙上加妙。大世界交通便利，露天的主舞臺(tái)可以演出，也安排了免費(fèi)觀影，觀眾區(qū)則有雨棚遮陽避雨，周邊設(shè)置了取自《愛情神話》《好東西》等影片的打卡場(chǎng)景，也有一些文創(chuàng)產(chǎn)品市集。附近的大光明影城還舉行了影評(píng)人與影迷的對(duì)話、辯論等活動(dòng)。

如此一來，散布在這座電影之城數(shù)十家影院的影迷就有了自己的主舞臺(tái)。影迷可以在這里接頭、交流、聚會(huì)、打卡、開展豐富多彩的社交。從拉動(dòng)消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的維度看，展映影片和走紅毯的明星們更像是文化產(chǎn)品，為此買單的影迷才是上帝和真正的主角。當(dāng)然，從建設(shè)人民城市的角度，影迷才是這座城市的主體——最廣大的人民，電影人則是為人民服務(wù)的文藝工作者。

影迷曬出收集的上海影迷節(jié)周邊 @Huo奶茶吐珍珠的面面

當(dāng)然，未來的影迷節(jié)還可以增加更多更豐富的活動(dòng)，吸引影迷聚集。例如只要持電影節(jié)觀影票根就可以來大世界領(lǐng)取紀(jì)念品、領(lǐng)取一杯咖啡、啤酒或者是冰淇淋，大世界內(nèi)部或者周邊要有餐飲聯(lián)動(dòng)，授權(quán)或掛牌為“影迷節(jié)特許商家”，通過給影迷提供消費(fèi)優(yōu)惠，吸引影迷前來消費(fèi)。影迷節(jié)還可以增加電影知識(shí)競(jìng)猜、電影歌曲秀、電影模仿秀、開放性的一分鐘影評(píng)直播等參與型活動(dòng)，增加影迷的體驗(yàn)感。下一屆影迷節(jié)舉行前，還可以從影迷那里征集創(chuàng)意。

（本文作者系上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授，上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

來源：劉海波