都說硬核做產品，用心做品牌，這年頭，有誠意的品牌不多了。

而已經上市的奈雪，可以說是其中一位，最近正值高考畢業季，奈雪就聯動周六福推出限量足金周邊和聯名祈福卡。活動主題是“福運在手，一路生花”。

但是這個活動有時效而且還有地域限制，時間是6月6日到6月20日，數量還是有限的，先到先得，據說活動僅限浙江、上海、江蘇、安徽、福建參與。

那個“金閃閃”的限量足金周邊，其實就是一個向日葵，不過是搞成一捧花的形式，看著還有點不習慣，一般這種一捧花的多數是玫瑰、康乃馨這種送情侶送長輩的裝束，把向日葵弄成一捧花還是有點新奇的。

圖源：小紅書@周六福珠寶吾悅店

結合一下當下的高考季，奈雪這波還是有點技術的，向日葵代表的一種欣欣向榮、始終迎著太陽，當下的考生也是這樣的一個精神面貌，他們就像是早晨八九點鐘的太陽。

這個向日葵造型的金片，據網友表示是需要購買67.9元起的“一路生花”聯動套餐獲得，網傳還限量3000個。

這其實跟奈雪的形象也挺搭的，奈雪的形象就有點那種翩翩公主的感覺，這種花相關的周邊，還是個亮閃閃的金片，估計女生群體是非常愛了。

一看“足金”兩個字，網友瞬間就坐不住了，特別是在現在金價七八百的行情下，這可讓人不困了啊，不得不說還是上市的奈雪，還得是有錢啊。

于是乎，很多網友就開始了關于“真金？值多少錢？”的分析。

據網友說是5mg的小金片兒，也就是0.005g，雖然不多，但蚊子再小也是肉嘛，更何況這是金子。

還有網友直接找了3家店，這波能買到也不虧啊。

也有的區域只能干瞪眼，畢竟有區域限制的。

這一波下來話題性是拉滿了，都說現在金價貴根本不是入手的時機，但如果有那么個機會可以獲得黃金也是可以的啊，可以說是很好的利用了大家的“占便宜”的心理。

奈雪給了黃金，雖然克數不多，但賺足的聲量，網友得到了這個向日葵的周邊，因為是心意滿滿，滿足了很多人都有的囤金小愛好，簡直雙贏。

然而，這種送黃金的“招數”，其實不只是奈雪，蜜雪冰城在前段時間也搞過。

就今年520期間，除了蜜雪冰城每年都會搞的領「情侶證」的活動，今年蜜雪冰城還特別聯動周大生，推出了金貼、手鏈串珠、吊墜等周邊，直接就是一個黃金雪王，這波是有點“真金實意”。

圖源：小紅書@小熊星星星

當然這個應該是要錢的，看這個頭都不小就知道它的分量了，但是黃金的情侶證好像是有抽的，但抽的數量也不算多，這金閃閃的誘惑力還是太強了。

其實也不難看出像周六福周大生這種，對商業和營銷的嗅覺還是比較敏銳的，就跟奈雪、蜜雪冰城搞這種活動，其實這種金店嗅覺一直還可以。

比如之前黑悟空大火的時候，周大福就和游戲《黑神話：悟空》聯動，融合傳統與潮流，采用黑金工藝，打造時尚金飾，共分為了「緊箍」與「如意金箍棒」兩個系列。

「緊箍」以悟空緊箍作為設計靈感，1:1復刻紋路與圖騰，力求還原游戲神韻。「如意金箍棒」系列則以悟空如意金箍棒為主要設計元素，輔以龍形紋飾，整體運用硬足金工藝與浮雕工藝打造，猶如巨龍盤旋、栩栩如生的生動形象，充滿著力量與勇氣。

之前周大福門店就有出現2米足金金箍棒，據網傳說是采用1:1足金還原了經典的如意金箍棒，總重量7616.06克，金重約1755克。

圖源：小紅書@Larjoriex.

回到這次奈雪的“福運在手，一路生花”活動，其實在送黃金之余，更多的是品牌所表達的一種寓意，借勢當下高考畢業季給考生帶去祝福，這才是最重要的。

而營銷背后的亮眼之處就在于以「茶飲+珠寶」的跨界組合，實現了品牌形象互補與消費場景拓展，進一步強化品牌在年輕消費群體中的影響力。

作者 | 張小虎