文 | 瀝金

男孩小時候轉筆，長大了抖腿，現在靠推牌續命。

指尖陀螺、磁吸推牌、啪啪幣等EDC玩具成為了不少男生心愛的解壓好物，這些東西統一的特點是：沒用，但好玩。

EDC是啥？英文全稱是Every Day Carry，原本指每日隨身攜帶的小工具，后來逐漸演變為注重顏值、娛樂屬性和情緒價值的小玩具，是個潮玩品類的全新賽道。

今年618，這個極其小眾的新品類，在淘寶天貓的銷售額輕松突破千萬，同比去年增長超過4倍，有的單品甚至開售單日成交額就達到了250萬。

有人說是新式潮玩，也有人稱它當代專供年輕男性版本的盤串兒。

這些沒什么用處，看起來花里胡哨的小東西，為啥突然崛起？這里面藏著哪些商機？

新時代“掌中寶”， 賽博盤串人傳人

EDC品類能火，是因為把玩的過程能給人帶來很強的掌控感。

很多EDC發燒友分享自己的入坑經歷，基本都離不開釋放壓力和追求個性兩個原因。

當下社會壓力越來越大，很多人都想要一種簡單方便的宣泄出口，EDC作為一種可以輕松提供“掌控感”，從而對抗這種不確定性的焦慮，順理成章成了一部分年輕男性的心頭好。

通過把玩EDC、反復推拉產生清脆段落感和聲音反饋，用一些玩家的話說，“會有顱內高潮的感受”，妥妥的壓力釋放神器。

另一方面EDC也是部分消費者追求個性的方式，EDC既可作為自己表達人生態度、生活方式的載體，也能融入日常穿搭，是一項多用途的小飾品。

EDC火起來的過程，一靠明星達人曝光帶來流量，另一方面，也因為EDC的小圈子傳播屬性有關，某種程度上它承擔了“社交貨幣”的功能。

比如李誕近期更新了多期EDC主題的VLOG，包括線下探訪EDC玩具交流展會、開箱介紹自己私藏的EDC玩具類型和玩法。

由于這個品類的互動性和趣味性很強，很適合通過直播、短視頻的傳播，迅速帶火這類“小眾潮玩”，引得越來越多消費者入手。

李誕小紅書相關筆記

另一方面，很多EDC產品是需要定制的，往往以小圈子的形式形成了商家+資深玩家+新人的小生態。

入門先混圈，老人帶新人，對于很多男生來講，這是一個天然的社交場，這個老帶新的過程會持續吸引新的消費人群。

這種定制模式還給部分EDC產品帶來了收藏屬性，比如品牌“暴躁兔”推牌早期官方售價1199元，二手市場一度溢價至3000元。

從人群來看，EDC的消費群體以18至40歲的男性用戶為主，粘性極強，這類玩具已經成為很多男生的“阿貝貝”，他們還會線上/線下交流“賽博盤串”心得、改裝配件經驗、展示入手的限定款玩具。

果真是世界破破爛爛，全靠小玩具縫縫補補。

實用+質感+設計， EDC品類三大趨勢

EDC品類依舊在瘋漲，很多品牌在卷質感、拼價格、磨聲音、創玩法的路上狂奔。

但更宏觀地看，機會點主要在下面三個方向。

一是主打實用功能，比如造型獨特的打火機、開瓶器、手電筒、曲線測量等工具。

功能用不用得上不重要，重要的是，當“買一個純好玩沒實用的東西”，對很多人來說依舊有心理壓力的時候，“這個東西很實用”是消費者說服自己下單的理由。

二是主打設計、材質，一些EDC玩具會融入機械美學、東方美學、文化符號等設計風格，容易俘獲一些原本就喜愛此類風格的消費者。

在EDC的材質和手感上，很多品牌也采取了不同價格帶都有對應的極致視覺/觸覺/聽覺的極致享受。

比如一些千元級的EDC玩具，已經從塑料玩具進階為可把玩的工藝品，設計要精巧酷炫、用料要扎實有質感，看起來就不明覺厲，有更高的可玩性和觀賞價值。

以品牌“傲嬌的老鐵匠”的磁力聯動桌面輪盤為例，即便客單價1999元，發售30分鐘成交額就突破百萬元。外觀精雕工藝、內部磁力聯動，讓它成為風靡EDC圈的宜玩宜觀的質感桌搭。

三是主打潮流配飾，不管是推牌、指尖陀螺類的掛墜，還是可佩戴在衣服上的鈦合金袖扣，亦或者是包掛、鑰匙扣吊墜，把玩不是首要目的，重點在通過穿搭表現個性和態度。

易把玩、可耍酷，還可以個性化自由搭配，EDC的掛墜可以靈活調整配繩，吊墜可以放在不同風格的包上，這一切只取決于用戶想怎么表達。

還有一些EDC品牌也深諳“借勢”之法，與一些知名IP聯名發布限量款玩具，如MOT寶可夢鍍金律動 × 蔡佬&哆啦，進一步擴圈增加曝光。

瀝金點評

從某種意義上講萬物皆可EDC，只要它物理意義上便于隨身攜帶、隨處可見，精神意義上具有治愈性、可釋放壓力。

從單純的玩具，到潮流配飾、桌面擺件、乃至兼具“功能屬性”的EDC，它的使用場景變得更加多元化。

這些金屬質感的小玩具以魔性的觸感反饋與聲響震動，有效填補了男性市場中“情緒消費”的缺口。再加之這類潮玩EDC可自行改裝配件（如更換珠子、彈簧、牌面設計等），更是讓很多玩家“氪金”，只為打造個性化的“掌中寶”。

從一開始買EDC玩具是滿足獵奇心態、情緒價值，到后面成為好好生活的“精神剛需”。過去是“口紅效應”，現在是“潮玩效應”，當代中青年越來越傾向用小錢買確定性的快樂。

可以預見的是，未來幾年EDC的身影會出現在更多人的口袋里，你會抓住這個風口嗎？