作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

現(xiàn)在的微博熱搜簡(jiǎn)直像開盲盒，光看詞條標(biāo)題，根本猜不到內(nèi)容到底講什么。

平臺(tái)靠充滿迷惑性的文案，把用戶繞得暈頭轉(zhuǎn)向，不知不覺就完成了流量KPI。

這不，我最近就“踩坑”了。刷到一個(gè)熱搜，詞條乍一看像是新劇預(yù)告，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容讓人驚掉下巴，簡(jiǎn)直是想給眼睛報(bào)工傷的程度。

據(jù)了解，這是某男團(tuán)回歸的概念預(yù)告，以“破殼而出”為主題，意在傳達(dá)重獲新生的勵(lì)志精神。

但海報(bào)設(shè)計(jì)與主題表達(dá)的割裂感極強(qiáng)，不能說完美契合，只能說幾乎毫無關(guān)聯(lián)。

海報(bào)視覺呈現(xiàn)如下：

圖源：微博@一支小暗暗

一群濕漉漉的男愛豆互相依偎，身后是巨大的蛋殼造型，整體怪異感撲面而來。

細(xì)看細(xì)節(jié)圖，這種不適感更顯強(qiáng)烈。

或許是想模擬破殼過程，但愛豆們俯身趴臥的姿勢(shì)，在濕漉漉、黏膩的“蛋清”背景中，竟透出異形生物的既視感。

圖源：微博@一支小暗暗

零星蛋殼粘在臉上，本欲營造雞蛋孵化的意境，卻因“雞蛋孵出人形 的荒誕感，被網(wǎng)友調(diào)侃“確定不是恐怖片片場(chǎng)？難道是雞成精化形？”

圖源：微博@一支小暗暗

當(dāng)然，藝術(shù)創(chuàng)作難免需要抽象表達(dá)，具象邏輯不必苛責(zé)，關(guān)鍵在于能否傳遞核心概念。

但問題在于，這組海報(bào)的概念抽象得過于晦澀——

未見“新生”的希望感，反而是愛豆們?cè)诘皻ぶ锌桃獍荚煨偷淖藨B(tài)，拍出了“偷窺視角” 的凝視感。

圖源：微博@一支小暗暗

不少網(wǎng)友與我同感，看完預(yù)告海報(bào)后生理不適，眉頭緊鎖間，只覺得這疑似一場(chǎng)大型“擦邊”翻車現(xiàn)場(chǎng)。

從中不難窺見當(dāng)下男團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，營銷手段已進(jìn)化到主打“男色”的地步。

這組海報(bào)與其說是“破殼而出”，更像是刻意營造的曖昧場(chǎng)景，拍攝手法的尺度引發(fā)爭(zhēng)議。

策劃方沉浸在自我標(biāo)榜的“藝術(shù)感”中，卻全然忽略了觀眾的接受度，黏膩如鼻涕的視覺效果，堪稱重口味審美翻車。

有趣的是，部分粉絲將其解讀為“敬業(yè)風(fēng)”，令牛馬打工人狠狠共情；

而因畫面過于詭異，不少網(wǎng)友誤以為是AI生成作品，沒想到在沖擊感官這塊，人類審美竟讓 AI 甘拜下風(fēng)。

更有網(wǎng)友玩梗“粉絲可以直接接生自擔(dān)”，讓飯圈話術(shù)意外照進(jìn)現(xiàn)實(shí)；

亦有人聯(lián)想到曾毅的“春宮表”，吐槽娛樂圈辣眼設(shè)計(jì)沒有最下限，只有更下限，急需眼藥水搶救。

從網(wǎng)友評(píng)價(jià)來看，這組概念海報(bào)普遍被質(zhì)疑存在“擦邊 意圖。

由于目標(biāo)受眾與設(shè)計(jì)定位的錯(cuò)位，導(dǎo)致粉絲難以共情、普通觀眾困惑不解，最終淪為大眾吃瓜的談資，聲討策劃審美問題的聲音不絕于耳。

但不可否認(rèn)的是，這種劍走偏鋒的設(shè)計(jì)確實(shí)引發(fā)了話題熱度。

如果將其視為一次營銷炒作，從“廣而告之”的角度看，無疑是成功的。

不得不感嘆，如今不僅時(shí)尚圈的審美讓人費(fèi)解，娛樂圈的概念營銷也開始走向抽象化迷思了。

視線轉(zhuǎn)回內(nèi)娛，近期曾毅佩戴的一塊手表同樣引爆全網(wǎng)討論。

在鳳凰傳奇青島演唱會(huì)彩排現(xiàn)場(chǎng)，他身著藍(lán)色棒球帽、綠色中國李寧T 恤的休閑裝扮，盡顯接地氣風(fēng)格，唯獨(dú)手上的腕表堪稱 “畫風(fēng)突變”——

圖源：@鳳凰傳奇全球后援會(huì)

表盤上的鐘點(diǎn)圖案竟由不可描述的場(chǎng)景姿勢(shì)構(gòu)成，直白的設(shè)計(jì)讓人過目難忘。

圖源：微博網(wǎng)友

據(jù)網(wǎng)友深扒，該表款為國產(chǎn)定制品牌CAGEDBIRD 的蛇年限量款，售價(jià) 1080 元。

品牌在產(chǎn)品詳情頁中，竟用“時(shí)間管理大師”定義這款手表。

圖源：微博網(wǎng)友

熟悉娛樂圈梗的網(wǎng)友不難聯(lián)想到，這一詞匯因周揚(yáng)青曝光羅志祥劈腿事件而成為“渣男” 代名詞，搭配表盤上赤裸裸的圖案，設(shè)計(jì)意圖引發(fā)爭(zhēng)議。

作為國民組合鳳凰傳奇的成員，曾毅多年來在大眾心中維持著正能量形象，此次佩戴不雅圖案手表，瞬間顛覆公眾認(rèn)知，輿論嘩然。

質(zhì)疑聲接踵而至，有網(wǎng)友認(rèn)為公眾人物在公開場(chǎng)合佩戴“涉黃設(shè)計(jì)”，涉嫌傳播不良內(nèi)容；

也有人直指手表設(shè)計(jì)惡俗，難以接受；

但另一種聲音認(rèn)為，小眾設(shè)計(jì)中使用性元素并非罕見，“談性色變” 大可不必，明星私下的時(shí)尚選擇不應(yīng)被過度解讀。

隨著輿論發(fā)酵，曾毅的回應(yīng)卻被指“火上澆油”。

他聲稱手表為朋友贈(zèng)送，“還以為是勞力士”，言下之意將不雅設(shè)計(jì)歸咎于“不知情”，試圖撇清審美責(zé)任。

但這一說法被網(wǎng)友質(zhì)疑把大眾的智商按在地上摩擦，且不論勞力士綠水鬼與千元小眾品牌的質(zhì)感差異，單從價(jià)格來看，勞力士腕表均價(jià)遠(yuǎn)超五位數(shù)，“認(rèn)錯(cuò)品牌”的托詞難以服眾。

圖源：微博網(wǎng)友

更微妙的是，明星為爭(zhēng)取代言資源常主動(dòng)示好品牌，曾毅此番刻意與勞力士劃清界限，不僅被指甩鍋，更間接讓勞力士“躺槍”，被調(diào)侃“品牌方看了想發(fā)律師函”。

無論從危機(jī)公關(guān)還是公眾形象維護(hù)來看，這番回應(yīng)都堪稱“負(fù)分答卷”，網(wǎng)友銳評(píng) “史上最爛公關(guān)”。

原本因手表設(shè)計(jì)引發(fā)的爭(zhēng)議，在不當(dāng)回應(yīng)下持續(xù)擴(kuò)大，最終演變成多方尷尬的輿論事件。

事實(shí)上，無論是韓團(tuán)“蛋殼風(fēng)”海報(bào)引發(fā)的視覺不適與擦邊爭(zhēng)議，還是曾毅“春宮表”佩戴所招致的形象顛覆與公關(guān)危機(jī)，兩起事件都尖銳地揭示了性元素在商業(yè)營銷與公眾表達(dá)中的高度敏感性與潛在雷區(qū)。

它們清晰地表明，試圖觸碰或模糊這一邊界，極易引發(fā)“擦邊”的嫌疑，稍有不慎便會(huì)翻車。

圖源：微博@一支小暗暗

一方面，具象化的情色符號(hào)極易突破公序良俗邊界，讓“藝術(shù)解讀”淪為洗白借口；

另一方面，審美畸形的設(shè)計(jì)不僅難以傳遞核心概念，反而會(huì)讓受眾產(chǎn)生生理與心理的雙重不適。

更直接的影響在于公眾人物的形象反噬，當(dāng)“破殼新生”的勵(lì)志主題被誤讀為“男色消費(fèi)”，當(dāng)國民組合成員因一塊手表顛覆正能量人設(shè)，商業(yè)價(jià)值的折損往往隨之而來——

品牌代言、粉絲信任、路人好感度的流失，遠(yuǎn)比短期話題流量更難挽回。

這也警示我們，營銷可以追求吸睛，但絕不能以突破審美紅線為代價(jià)。

畢竟在流量至上的時(shí)代，真正能站穩(wěn)腳跟的，從來不是靠“辣眼設(shè)計(jì)”博出位，而是對(duì)創(chuàng)作底線與公眾審美的敬畏。

營銷的尺度，亦是風(fēng)險(xiǎn)的尺度。

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