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今年最看不懂的一件事，就是牙齒長得不好的全都火了，哪吒是這樣、拉布布是這樣，連牙齒快掉光的韋神也是這樣。

只是哪吒火了我能理解，“我命由我不由天”嘛；韋神在某音上火我也能理解，“天才過得還不如我”嘛；但拉布布能火成這樣是真不理解，它到底是人是鬼，還是神仙啊。

它真的是在我的眼皮底下走紅的，不同于哪吒出海，拉布布是先香在國外。

老外很喜歡的一個社交軟件叫INS，尤其是在東南亞一帶，明星、貴婦、網紅、素人都喜歡玩。

這其中有個很火的K-pop組合叫Blackpink，粉絲非常的多，一開始我也不明白為什么。

后來發現了，因為她們的全球化，就是背后公司雖然是韓國的，但藝人形象是偏歐美的，且四個人韓語、泰語、英文都能說，等于全世界都能收羅粉絲。

2024年4月的一天，Blackpink的成員Lisa，沒錯就是那個去跳瘋馬秀的泰國妹子，她曬出了自己包上的Labubu鑰匙鏈，引起粉絲了的效仿，一度賣斷貨。

但不知道她是真喜歡，還是背后簽了推廣啥的，反正時不時的就曬拉布布。

先是曬馬卡龍系列的成套盲盒，然后又曬出抱著一只Labubu（春天野在家系列）的擺件，還在日常穿搭的照片上，每一只包都配個拉布布。

此舉成功吸引了她在泰國、新加坡等地粉絲們的注意，爭先恐后去搶購。

我有一個姐姐在新加坡做高端醫美中心的，日常交往的全是老錢富太、東南亞富家千金什么的，她們日常也沒啥事，不是忙著變美就是追星。

年輕點的一度去韓國受訓，想出道做女團，后來吃不了苦又回來了；還有的追星只是幌子，主要是想跟最火的藝人談戀愛。

更有甚者資深富婆，戀愛都不要談的，畢竟都有老公了，主要是想和年輕明星走的更近一些。

一來名氣可以讓她們很有面子，滿足虛榮心；二來萬一能趁老公不在，和對方拉拉小手拋拋眉眼，也是好的呢。

我印象最深的有兩個，一個是比我小幾歲的姑娘，早些年家里垮臺前被送到了國外，整天就知道吃喝玩樂，書也沒念成，后來跟國內一個流量男星搞地下情。

男方么也不公開，說是老板不同意，每次來新加坡就找她，回國就失聯了，拉拉扯扯好多年，把姑娘都要整抑郁了。

還有一個是大富婆，她的生意做得很大了，代言人指定就一個，男的，名字我不能說。

有一次男方去外地演出受傷了，她第一時間坐私人飛機去探望，哭的跟什么似的，感覺兩個人感情很好的樣子，如果沒有她老公礙事的話。

好了這個有點扯遠了，說這些主要是想講明星圈跟貴婦大小姐啥的走得近，明星喜歡玩什么，她們也會跟風。

就像那個拉布布，東南亞貴婦們組團去聽Blackpink演唱會，回來就也喜歡上了這個公仔，只不過喜歡的方式略奢侈，是買來掛在愛馬仕的限量版包包上。

一個稀有皮款的包包上掛一個限量版公仔，這些拉布布身上穿的衣服還會常換，去香奶奶和吊牌店搞私人定制，從帽子到鞋子襪子全是定制款大牌。

整的公仔們的日子過得比一般人都奢華，背出去的時候晃蕩晃蕩，遠遠望去，就像是給每個貴價包上配的保安。

就這樣，愛馬仕＋拉布布公仔的搭配熱潮在東南亞貴婦圈子、香港富太太圈和泰國王室成員圈一路蔓延。

泰國旅游局正愁旅游拉動不起來呢，一不做二不休，讓拉布布做泰蘭德旅游大使，還和泡泡馬特搞聯名款。

就這樣泰國成為亞洲拉布布娃娃庫存最多的國家，也成了年輕人的流行文化，大家穿拉布布衣服，戴拉布布掛飾，甚至紋拉布布文身，不明真相的還以為是中邪了。

這股熱潮當然也吹到了新加坡，畢竟兩邊都是旅游國家呢。

印象中我坡也搞過一個聯名款在樟宜機場，好像叫Merbubu，就是多了個美人魚尾巴的拉布布，本來就齜牙咧嘴的不好看，這下更像妖怪了。

但不管是在泰國還是新加坡，這玩意兒再火，價格也沒怎么起來，我記得上班的地方B1層有賣的，也就新幣10塊多。

怎么一火到國內，原本只是大牌配件的，這下直接單飛了，還溢價了那么多，普通版的價格翻了倍，部分稀缺的更是暴漲了30倍。

這個月在某拍賣平臺，4只二手拉布布賣了兩萬多，在剛過去的6月10日，永樂拍賣舉辦“初代藏品Labubu藝術專場”，一款初代薄荷色拉布布更是拍出108萬元的天價。

緊接著母公司泡泡馬特發布去年的財報，說光拉布布這條產品線，去年上半年的銷售額就有63億人民幣。

——不是都說消費降級了么，怎么真茅臺跌的都要缺氧了，塑料茅臺快垂簾聽政了呢？

為什么，這是為什么呢？直覺告訴我，任何一個東東爆火的背后，都離不開資本的推動，拉布布也一樣。

先是讓歐美的潮流圈上手做代言，接著綁定最高端奢侈品的配飾屬性，讓公仔的身家變相得到抬高和變得熱門，如果只是裝在義烏小商品城批發來的袋子里，相信我，它肯定賣不上這個價格。

上一個這么會捆綁營銷的，是奢侈品包提手上綁著的絲巾呀，它不就是絲巾的2.0么？

以前的郵票，再晚一些的紫檀、沉香和茶葉、最近的鞋子等等，都是一個套路。

先營造稀缺，再畫保值的大餅，同時搭配溢價和炒作，擊鼓傳花，一直盤，直到哪天玩不下去了，最高點沖進去的全砸手里了。

背后的資本這么搞，為啥年輕人愿意上鉤呢？因為“情緒消費”，什么叫情緒消費呢，就是錢未必是花在了商品的使用價值上，而是主要花在了消費過程中的體驗和情感價值上。

這是經濟高度發達了之后的產物，也是在恩格爾系數下降了之后的消費狀態，翻譯成人話就是：吃太飽了，多出來的錢沒地方花了，只能找其他地方造。

舉個栗子，你點個500塊的牛排，吃的心都在滴血，覺得太貴了，但隔壁年輕人點了個一萬塊的牛排，也并沒有比你的大多少。

但是呢，他吃的牛排的那個牛，祖上血統是蘇格蘭皇室牛，從小是在城堡里長大的，比較高貴，而吃的過程中，是朗朗兩口子在一旁彈鋼琴伴奏的，這逼格是不是拉滿了，然后價格就上去了。

那你要問了，這年輕人哪來這么多錢造的？因為他想的很開，沒有房貸沒有車貸沒有傳宗接代，只有各種可以提前透支的消費貸，和過一天開心一天的好心態。

只要不買房車等大件，奢侈品也不買，蹭一蹭它的高端配件，體會一下時代潮流的感覺還是可以的。

所以你看越是窮人，越喜歡今天花掉明天的錢，加價買潮鞋和手機最新款，主打一個今朝有酒今朝醉。

反倒是真正的有錢人，巴菲特、川普這些富可敵國的老頭子們，僅有的情緒消費，就是喝櫻桃味的可樂和在白宮吃漢堡薯條。

但年輕人也沒錯，反正不管怎么努力，都不可能是下一個巴老爺子和川老爺子，那為啥還要奮斗和卷呢？

即便卷得跟他們一樣成功了，還不是吃漢堡喝櫻桃味的可樂？有錢人的生活如此無趣，那還要有錢干什么呢，窮開心算了。

可這些人吧，越是顯得有個性，活得標新立異，越是在某些方面又尋求社會身份的認同，好像只有融入了某個群體，才能有心理上的安全感和歸屬感。

表現出來的特征就是，服裝、發型、裝飾物在人群中很自我，但又同時追求社會認可的潮流，比如同款手機、同款潮鞋、同款拉布布玩偶……

心理學上講，一個人如果在工作上不滿意，他就會用收集東西來獲得成就感，通過這種方式增強對自己的認同，因為收集東西可以快速和他人建立聯系，也能快速的讓他融入某個特定的集體。

情緒消費也好，社會認同也罷，都沒有賭博心態來的危害大，拉布布背后的開盲盒消費模式，起源于20世紀初日本百貨公司的“福袋”，復興于1980年代的“扭蛋”玩具，廣泛傳播于歐美的“Blind Box”。

但歐美盲盒不這么火，因為在西方博彩業是合法的，Casino隨便進，小賭怡情刺激感比較弱；

而我們國家賭博是非法的，這就有點像你躺著抽大煙是不行的，但喝奶茶刷手機就沒人管一個樣。

兩者有區別么？沒啥區別，都是成癮的，且長期看都挺傷身的，盲盒是博運氣的變種，花錢買的不光是心跳，還有過癮的快樂。

這種快樂，跟成年人玩緬A是一樣的，芒格都說了，他沒想到中國人在股市上賭性那么大，那是因為大家伙都憋太久了好么？

只是你光想著開盲盒的快樂了，卻忘記了莊家背后的小九九了，他們能通過給盲盒稱重來基本上確定盒子里是哪個款式。

然后把喜歡的或稀有的留下，其他的拿出去賣，而你還喜滋滋的以為自己能抽到隱藏款來著。

——這不是互相騙，又是什么呢？

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