橘宜集團布局“彩妝+護膚+洗護”三軌并行發展。

來源| 聚美麗

作者|飄 飄

今日(6月17日)，聚美麗獨家獲悉，彩妝品牌橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司(下文稱“橘宜集團”)今日正式收購功效型護膚品牌百植萃。

對此，聚美麗第一時間向橘宜集團進行求證，對方表示該消息屬實。

同時，橘宜集團公關部門向聚美麗透露，企業已在今日與皮膚學級科學護膚品牌百植萃正式簽署收購協議。此次收購是布局科學護膚賽道的重要舉措，標志著其多品牌、多賽道美妝矩陣的進一步完善。

結合國貨美妝的發展階段來看，事實上大多數孵化主品牌大獲成功后，不少企業正在補足多賽道、多品類及多品牌短板。

以橘宜集團為例，現旗下主要涉足賽道是彩妝，擁有橘朵、酵色兩大品牌，同時還通過收購皮爾法伯集團旗下專業頭皮護理品牌“馥綠德雅”中國業務，涉足洗護發領域。

△圖源：橘宜集團官網

據悉，橘宜集團此次收購的百植萃，于2012年由美際生物科技（上海）有限公司(下文稱“美際生物”)聯合皮膚專家創立。彼時，百植萃以“安全科學護膚”為原則，定位為醫用護膚品牌。

自成立以來，百植萃深耕科學護膚領域13年，堅持以“醫研同行，科學護膚”作為品牌核心理念?；诖?，百植萃長期致力于為問題肌、敏感肌人群提供安全、有效的護膚解決方案。

如2013年起，百植萃便深耕與國內正規醫院皮膚科、知名醫學美容機構的臨床合作，孕育品牌醫學基因，并通過嚴謹的科學實證體系，以及權威皮膚科專家深度合作，對品牌研發全周期賦能。

其中，百植萃自誕生起，其產品研發就由知名皮膚科專家李遠宏教授（擁有二十余年公立醫院臨床經驗）深度參與。

據了解，李遠宏教授擁有中國醫科大學皮膚性病學博士、法國弗朗士-孔泰大學皮膚生物工程學背景，同時她還擔任多個國際皮膚科學組織核心職務，現為顏悅醫療美容主診醫師、健康醫療領域答主。

△圖源：李遠宏教授官方微博

而有關百植萃被收購后的研發事項，橘宜集團公關部透露，“李遠宏教授將繼續擔任百植萃首席產品官，并帶領下屬專業團隊，深度主導從消費者洞察、成分研究、配方設計、臨床驗證到產品上市的全流程研發工作，從而致使品牌的醫學專業性和科學精神得以長期傳承。”

“同時，百植萃品牌聯合創始人兼CEO孫暉(Nancy)，也將作為品牌終身名譽顧問，為品牌的后續發展提供指導?！?strong>橘宜集團公關部如是告訴聚美麗。

另外，對于此次收購，橘宜集團董事長兼CEO劉晛也表示，“橘宜集團看好百植萃所在科學護膚賽道(醫研結合)的長期增長潛力。該賽道根植于皮膚科學，致力于為不同膚質人群精準解決真實痛點，也與當前護膚消費升級的行業趨勢相吻合。非常感謝李遠宏教授、Nancy以及百植萃團隊的信任，我們有信心，也有責任把這個品牌做大做強?！?/p>

并且劉晛就對問題肌皮膚護理市場的前景，表示看好：“隨著敏感肌、問題肌人群比例不斷上升，消費者對專業科學護膚的需求愈加迫切。橘宜集團希望通過中國研發能力和成分，切實解決中國消費者真實的肌膚困擾，讓生活因科學護理變得更美好?！?/p>

由此可以窺見一二，橘宜集團在彩妝賽道取得顯著成就后，希望在專業頭皮護理、肌膚護理賽道有所布局。尤其是2024年橘宜集團收購了法國頭皮護理品牌“馥綠德雅”中國業務。

根據彼時協議條款，橘宜集團獲得了馥綠德雅品牌的獨家許可，全面負責該品牌在中國的市場營銷、銷售和渠道管理等業務。加之今年收購百植萃、推出副牌“橘朵橘標”，某種程度上預示著集團多品牌矩陣再下一城。

不僅如此，橘宜集團對多品牌矩陣的布局和成效，也在數據層面得到體現。據企業公開透露，橘朵品牌2024年收入穩健增長23%，已突破20億元大關。而橘朵去年零售額也成功突破25億門檻，系中現有極少數零售額能達到這一量級的彩妝品牌。

橫向對比友商來看，橘朵的營收水平可與花西子、毛戈平等頭部彩妝一較高下，甚至還超過近年當紅炸子雞PL戀火、彩棠等。

而馥綠德雅在去年實現業績高雙位數增長，也印證了橘宜集團在收購品牌方面發力。據橘宜集團透露，馥綠德雅下半年同比增長高達72%，穩居護發高端品牌前兩名和頭皮高端護理品牌第一名。尤其是在雙11期間，馥綠德雅全渠道支付GMV在2.5億元以上，同比暴漲88%。

在與聚美麗的交流中，橘宜集團公關部門也透露了集團未來的發展戰略，以及百植萃的具體規劃。

“橘宜集團將整合在體系化研發和產品開發、以消費者為中心的品牌營銷建設、全渠道滲透和精細化運營等方面的優勢和資源，并與百植萃形成專業優勢互補，加強護膚領域的研發能力建設。”橘宜集團公關部門如是說道。

最后，聚美麗恭喜橘宜集團，在專業護膚領域建設上又更進一步。這在寒冰期，對于美妝行業來說也是一大利好消息。

信息來源：橘宜集團官網及內部消息

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責任編輯：高高

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