6月14日至15日，由中央廣播電視總臺財經節目中心主辦的2024-2025年度《美好生活大調查》數據發布系列活動在安徽合肥舉行，莆田獲得“美好宜居典范城市”。

同期舉行的線下城市文創大集——“美好生活好物集”中，媽祖文創、狀元IP、城市記憶3個系列近40種莆田文創產品集體亮相，備受消費者青睞，開展首日就吸引了許多市民游客爭相購買，供不應求。

莆田優品的成功密碼

“這串手繩是這次好物集上的‘明星單品’。”6月17日，在莆田優品城市展廳，莆田優品企業管理有限責任公司副總經理黃海凡向記者展示此次在“美好生活好物集”上大受歡迎的五行手繩。

手繩由彩繩編織而成，繩上懸掛著一個精致小巧的吊墜，靠近吊墜，單眼聚焦，一幅媽祖畫像漸漸顯現，莊嚴神韻躍然眼前。黃海凡介紹，手鏈從外觀上看起來與其他無異，實則暗藏玄機，這是結合微雕媽祖畫像精心設計而成。手鏈結合微雕，以小見大，用現代設計語言講述傳統故事，讓媽祖文化以更輕盈的方式走進當代人的生活，極具莆田特色，令人印象深刻。另一款爆款產品媽祖香囊則以“有溫度的信仰”深深打動消費者。香囊內特別添加媽祖祖廟香灰，這樣富含巧思又極具意義的設計令消費者紛紛買單。

此外，媽祖形象擺件、媽祖茶香禮盒、大漆套娃、四大名果果脯、純銀盤擔等精美的文創產品在“美好生活好物集”上也備受青睞。“火爆程度大大超出預期”，黃海凡介紹，為最大限度滿足客戶需求，莆田優品與許多消費者達成線上交易，活動結束返回莆田后再統一打包發貨。

莆田優品的出圈并非偶然，此前，莆田優品就已揚帆出海，備受矚目，收獲廣泛贊譽。當千年媽祖信俗遇見現代設計美學，當非遺工藝注入實用場景，這些承載著城市記憶與人文情懷的城市優品實實在在符合群眾“胃口”，莆田優品得以走四方。其成功密碼正是源于莆田特色文化IP魅力與人們對美好生活的向往雙向契合。

莆田優品向何處

莆田優品的頻頻出圈得益于政府的有力推動和企業的匠心筑基。

2024年3月，《“莆田優品”評價通用要求》正式實施；2024年4月，“莆田優品”圖形商標獲國家知識產權局核準注冊，推動了“莆田優品”品牌建設的科學化、制度化和規范化。在政府的牽引帶動下，“莆田優品”應運而生，改變了地方傳統消費品牌散、亂、小的“單打獨斗”局面。截至今年3月，莆田優品整合了全市工藝美術、鞋服、食品等產業資源，涵蓋150多家代表性企業、1200多種特色產品，形成具有莆田特色的產品矩陣。

為搭建莆田優質產品集中展示與交流的平臺，打造更加穩定優質的莆田優品供應鏈，莆田優品城市展廳啟動。走進面積近3000平方米的莆田優品城市展廳，映入眼簾的是品類豐富、樣式繁多的莆田特色產品：擺滿一整面墻的各種款式的莆田鞋、包裝精美的莆田四大名果加工產品、木香彌漫的工藝精品……

據莆田優品企業管理有限責任公司總經理鄭偉介紹，展廳從去年11月底開業至今年5月底，莆田特色產品銷售額達300多萬元，銷售渠道以城市展廳零散客戶、旅行團、企業團購為主。線下計劃在湄洲島開設2家直營店，并且在各星級酒店、旅游餐館、興化府歷史文化街區等場景鋪設移動銷售車；線上預計7月底完成京東館、抖音館、各視頻號的開設，8月底開設天貓館。

“目前，莆田優品展廳還重點打造本土文旅一站式購物中心，展廳二樓配套旅游團餐，形成‘樓上就餐-樓下購物’模式。”鄭偉說。

來源：莆田晚報 全媒體記者 李恬 陳琳

責編：許伯英

編審：蔡雪杰

審核：許秋洪