引言

在數字經濟浪潮奔涌向前的時代背景下，抖音平臺憑借強大的生態聚合能力，構建起覆蓋多元消費場景的生活服務體系。當大眾對抖音生活服務的印象多聚焦于美食團購時，露營、休閑娛樂、商場超市等豐富多樣的到店體驗業態，正依托平臺的流量與技術優勢蓬勃發展，編織出一幅精彩紛呈的消費畫卷。

基于對市場趨勢的精準把握與對商家發展需求的深刻洞察，抖音平臺發起川渝「巴適生活節」綜合品類自造節活動。通過深度整合流量扶持、補貼激勵、內容營銷等核心資源，為川渝區域綜合類目商家搭建起高效經營的優質平臺，全力激發商家經營活力與創新潛力。

在4月25日-5月30日活動期間，川渝巴適生活節成功吸引眾多商家積極參與，發動257個商家展開交易動作，累計實現交易10.4億，同比增長125%，成績斐然。其中，百萬商家數量達到152個，充分展現了活動強大的影響力和對商家經營的有效促進作用，為川渝地區的消費市場注入了強勁動力。

一、多維策略，構建活動堅實框架

活動深度挖掘川渝地區細分品類的地域分布差異化特色，將明星、達人、熱點事件以及線下大屏等資源進行有機整合，不斷擴大各品類的熱度，全面提升川渝區域綜合品類在抖音生態中的整體影響力，讓川渝特色消費文化借助抖音平臺走向更廣闊的市場。

在商品策略方面，活動著重強化品類供給。圍繞商品豐富度、高品質以及新品推出三大核心抓手，扎實推進商品基建工作。同時，充分利用平臺補貼資源，精心篩選和培育具有市場競爭力的巴適爆品，為消費者提供更多優質且獨具川渝特色的消費選擇，滿足不同消費群體的需求。

針對商戶，活動制定了一系列行之有效的策略。在頭客提升上，設立明確目標，對于月支付頭客超過300萬且達到一定增量的商家，給予“巴適”頭客資源包獎勵；對于全量報名商戶，通過直播激勵賽、短視頻排位賽等方式，鼓勵商家集中進行高頻次直播和帶話題投稿，提升商家在抖音平臺的內容活躍度。此外，還推出了“自造節”特色掃碼活動，結合掃碼得超值券功能，為消費者帶來實惠的同時，也為商家引流獲客。

二、爆款案例，展現商家成功之道

多維策略驅動下，川渝巴適生活節涌現出一批標桿商家：零食連鎖借明星探店破圈、奧萊商場以實景直播刷新銷售紀錄、新興業態跑出增長加速度……這些商家案例不僅展現出了經營智慧，更折射出抖音平臺強大的生態賦能邏輯。

零食有鳴：明星探店玩法+線下創意包船，整合營銷組合拳實現3000萬交易額

零食有鳴批發超市在活動中大放異彩。其巧妙結合“陳卓璇明星探店+線下營銷點+品牌包船資源”的重磅營銷套裝，在活動期間支付金額高達3000萬。在活動蓄水期，借助陳卓璇明星探店視頻的強大影響力，邀請20多位粉絲量10w+的品宣達人以及80位lv4團購達人集中拍攝投稿，成功布局種草流量；活動爆發期，落地創新實景直播玩法，結合錦江品牌包船活動，開展為期3日的夜間游船直播，實現了創新實景、創意內容與帶貨營銷的深度融合。

砂之船：南京區域首創時尚走秀玩法，連續三天霸榜全國購物總榜第1

砂之船在活動期間同樣表現卓越，3天總成交突破砂之船體系歷史峰值1245萬，多項指標打破全國記錄，連續三天蟬聯三榜第1。此次直播還創新采用時尚走秀玩法，顯著延長了觀眾停留時長，同時憑借強互動場景與沉浸式視覺體驗，使直播影響力在平臺持續擴散，形成長效長尾傳播效應，有效推動品牌知名度與時尚話題討論度實現量級躍升，為奧萊商場類目商家提供了創新營銷的新思路。

奈晚足療：組品爆款套餐+直播矩陣提頻，直播漲幅400%

奈晚足療商戶在活動中業績飆升，5月支付環比增長107%，其中自播渠道支付GMV463萬，環比增長354%。直播渠道成為主要業績貢獻來源。品牌通過推出全新雙人餐貨盤，以高性價比套餐作為流量入口，成功撬動直播矩陣爆發，并同步帶動短視頻、搜索等多渠道流量增長，形成“直播打爆新品-多渠道承接”的高效增長模式，為洗浴按摩類目商家的經營發展提供了可借鑒的成功經驗。

電競網吧競潮玩：共管模式強資源整合，累計支付突破1700萬

電競網吧競潮玩借助平臺優勢同樣實現快速發展，在兩次大場直播后，門店數量快速增長100+，超過之前全年門店數增長。在交易方面，5月大膽調整貨盤，大場直播中新增大額代金券+實物贈送（藍牙耳機）的福袋的形式，效果顯著；官號短視頻預熱+老板ip講專業種草+大場直播+搜索品專為品牌貢獻單場直播突破900萬的好成績；目前品牌也已開始探索職人直播，矩陣開播獲取支付訂單的同時也收獲了品牌聲量，成為電競網吧類目商家借助抖音平臺實現快速發展的標桿。

長河落日園營地：短視頻矩陣深度種草，流量熱度轉為交易勢能

長河落日園營地借助抖音平臺流量實現華麗蛻變。通過短直聯動+品宣曝光+長效運營實現爆發增長：短視頻種草非遺手作等多個場景，構建官號、職人、達人三級直播矩陣，借助平臺流量優勢實現月支付突破800w＋；借勢煙火成都等平臺活動，實現五一期間每日接待3000人滿額，同步聯動央視報道提升公信力，成為流量反哺鄉村的文旅融合標桿。

結語

此次川渝巴適生活節圓滿收官，不僅是抖音生活服務在川渝地區綜合品類線上交易的一次成功探索，更向整個行業釋放出強勁信號：抖音生活服務正逐漸聚焦綜合類目發展趨勢，通過自造節這一創新模式，激活品類增長動能。

此次活動不僅讓商家看到了抖音平臺在解決經營痛點方面的專業能力——無論是流量扶持、資源整合，還是營銷玩法創新，均能為不同規模、不同業態的商家量身定制增長方案；也讓消費者深刻感知到，抖音生活服務早已超越了單一范疇，全面覆蓋到店體驗的各個場景，成為滿足多元消費需求的一站式平臺。

未來，相信抖音生活服務也將以此次活動為起點，持續深耕區域綜合品類市場，不斷優化運營策略與服務體系，為商家提供更精細化的運營支持與更廣闊的發展空間。同時，平臺也將持續挖掘消費潛力，為用戶帶來更多優質多元的消費體驗。