建設“一站式”直播電商服務載體、培育10萬“帶貨達人”、認定直播電商“白名單”……瞄準打造全球“直播電商之都”，廣州推出重磅新政。

近日，廣州市市場監管局聯合市商務局印發了《廣州市關于推動直播電商產業高質量發展 助力傳統商貿數字化轉型的若干意見》（下稱《若干意見》），搶抓數字經濟和直播經濟的發展機遇，推動廣州直播電商產業創新發展。

01

構建產業新坐標

廣州日均直播帶貨品類超100萬種

廣州為何要為直播電商出臺專項新政？廣州市市場監督管理局二級巡視員易兆會介紹，廣州作為千年商都和現代國際商貿中心，在數智化轉型中搶抓先機，直播電商產業規模領先全國，2024年全市限額以上批發和零售業通過公共網絡實現商品零售額突破3000億元，直播企業注冊量達4.3萬戶。

第三方機構顯示，2024年廣州活躍網店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業人數超60萬人，活躍店鋪數、直播銷售額位列全國第一。

產業生態方面，廣州人、貨、場資源富集，供應鏈體系龐大，擁有逾500家傳統專業市場，形成了涵蓋服裝配飾、美妝日化、食品飲料等10多個優勢產業集群。“特別是在化妝品產業領域，廣州聚集了全國三分之一的生產企業，年產值超1000億元，打造出‘廣州美妝’特色產業帶。由此，形成了以數字賦能商都基因的直播電商‘廣州模式’。”易兆會透露，目前全市日均直播帶貨品類超100萬種。

當前，直播電商正處于從規模擴張向質量提升的關鍵轉型期。易兆會表示，廣州堅持規范和發展并重，既要引導直播電商行業規范發展，各參與主體合規經營，保護廣大消費者的合法權益；又要培育直播新業態、新場景、新動能，把握新發展機遇，培育發展新質生產力，推動在新一輪產業變革中持續賦能傳統產業升級。

02

部署“四大工程”

力爭到2027年直播帶貨達人突破10萬人

此次出臺的《若干意見》，緊扣直播電商產業發展的關鍵環節，在10項任務中系統部署“四大工程”。

一是全產業鏈布局工程。鼓勵建設“一站式”直播電商服務載體，打造“硬件＋團隊＋人才”三位一體的直播電商園區。加大上游供應鏈（廠商、品牌商、經銷商、原產地等）、中游服務端（直播平臺、直播服務商、MCN機構、主播等）的招商引資力度，鼓勵市區兩級對優質企業給予一定的獎補政策，培育一批競爭力強、知名度高的直播電商頭部企業。同時，鼓勵各區通過聯合招商、分區布局等方式引進重大項目，探索建立共同招商項目收入劃分機制，做到全市“一盤棋”。

二是產業數智化轉型工程。以“直播+專業批發市場”“直播+商超”“直播+農村電商”“直播+夜經濟”等模式，賦能廣州市商貿產業轉型，力爭到2027年，助推100個傳統專業市場完成數字化轉型，推動廣州限額以上實物商品網上零售額超3100億元。鼓勵發展農村直播電商，挖掘優質農產品，積極培育一批本土農產品電商企業。

三是人才引育體系建設工程。支持高等院校、職業學校開設直播電商相關專業或課程，支持符合條件的電商人才申領人才綠卡，依托行業協會、MCN機構加強對主播的管理，提升直播電商行業人才競爭力和規范化管理水平，力爭到2027年，廣州直播帶貨達人突破10萬人。

四是營商環境優化工程。探索推廣商事登記確認制，推行涉網經營主體服務自助辦理、網上通辦，推進南沙自貿區企業集群注冊，對招商引資和重點引進的電商企業提供便利。探索開展直播銷售品牌標準化認證，加強知識產權保護，培育一批直播電商自主品牌，孵化打造更多“廣貨”品牌，助力實現“廣貨賣天下”。在完善直播電商合規管理機制方面，重點加強虛假宣傳、不正當競爭行為治理；在實施包容審慎監管方面，建立新業態企業容錯機制，建立直播電商“白名單”制度，探索培育“放心直播間”。

易兆會介紹，《若干意見》還創新監管模式，圍繞直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員、商家四類主體，梳理了28個事項、132條“避坑指南”，推動直播電商向“企業經營前合規”轉變；推進直播電商“白名單”認定，重點排查產品假冒偽劣、虛假營銷、主播惡意炒作，持續凈化直播電商的生態環境。

03

支持產業做大做強

直播電商企業最高獎勵一千萬元

廣州市商務局副局長羅政介紹，2020年以來，廣州率先在全國范圍內出臺支持直播電商發展的產業政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節，以“十四個全國首創”引領行業健康發展，全力推動商貿業數字化轉型，打造全球“直播電商之都”，引領經濟高質量發展。

“經過持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好態勢。”羅政表示。

接下來，在政策方面廣州將出臺“鴻鵠”企業評定、實物商品網上零售規模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業做大做強。

主體方面，廣州將培育一批在全國范圍內有影響力的直播電商園區和MCN機構，推薦參評國家電子商務示范園區和企業，并加大媒體宣傳，樹立行業標桿。

活動方面，結合“羊城消費新八景”，廣州將高質量辦好直播電商節等品牌活動，構建“產業+服務+流量”的消費體系。發動電商平臺參加內外貿一體化活動，助力外貿企業拓展國內國際市場，打開外貿產品銷售新局面。

來源：南方+

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