【TechWeb】6月20日消息，在數(shù)字廣告持續(xù)深化分發(fā)機(jī)制和衡量標(biāo)準(zhǔn)的背景下，戶外廣告正迎來(lái)由“曝光導(dǎo)向”向“轉(zhuǎn)化導(dǎo)向”的價(jià)值重估。作為連接場(chǎng)景與流量入口的重要平臺(tái)，WiFi萬(wàn)能鑰匙正在通過(guò)“場(chǎng)景廣告”模式，為行業(yè)提供一條可衡量、可優(yōu)化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。

在2025中國(guó)戶外廣告論壇上，南京尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席產(chǎn)品官?gòu)埨枥璋l(fā)表了題為《以場(chǎng)景精準(zhǔn)丈量真實(shí)效果，開(kāi)啟品效合一新紀(jì)元》的演講，提出WiFi連接不僅是公共服務(wù)工具，更是用戶需求觸達(dá)與廣告轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵入口。他指出：“我們關(guān)注的不是用戶是誰(shuí)，而是他們?cè)谀摹⒋丝桃裁础！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)總體規(guī)模突破550億元，年增長(zhǎng)率保持在5%以上。但目前可進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤與效果歸因的廣告投放仍占比偏低，僅約兩成。如何讓廣告“看得見(jiàn)效果”“調(diào)得動(dòng)預(yù)算”，成為品牌主亟需破解的核心問(wèn)題。

WiFi萬(wàn)能鑰匙基于全國(guó)千萬(wàn)級(jí)熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)資源，月活躍用戶超過(guò)4億，連接行為覆蓋公交、機(jī)場(chǎng)、商圈、酒店、景區(qū)等多種典型城市場(chǎng)景。這些高頻高密度的連接點(diǎn)，本身就構(gòu)成了“用戶行為+場(chǎng)景位置”的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為廣告投放提供了天然落地基礎(chǔ)。

不同于依賴靜態(tài)人群標(biāo)簽的傳統(tǒng)投放方式，WiFi萬(wàn)能鑰匙通過(guò)實(shí)時(shí)連接數(shù)據(jù)構(gòu)建動(dòng)態(tài)用戶畫(huà)像，并結(jié)合地理位置、終端設(shè)備、時(shí)間段等維度，智能識(shí)別用戶所處的“即時(shí)場(chǎng)景”，推送與其所需高度相關(guān)的廣告內(nèi)容。這一邏輯正在推動(dòng)戶外廣告由粗放式曝光，走向內(nèi)容與需求的智能適配。

在實(shí)踐中，該模式已與南京公交集團(tuán)展開(kāi)合作，在多條主干公交線路部署智能WiFi系統(tǒng)。用戶“碰一碰”即可連接網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入具備品牌推廣內(nèi)容的界面，形成“公交車(chē)內(nèi)大屏喚起+手機(jī)小屏轉(zhuǎn)化”的雙通路投放機(jī)制，有效提升了廣告的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)化效率。多個(gè)合作品牌的數(shù)據(jù)顯示，該路徑下的點(diǎn)擊率和二次訪問(wèn)率均有明顯提升。

“連接是手段，場(chǎng)景是支點(diǎn)，需求才是廣告的終極目標(biāo)。”張黎黎表示，WiFi萬(wàn)能鑰匙不僅是幫助用戶連接網(wǎng)絡(luò)連接平臺(tái)，更是“城市流動(dòng)人群”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。無(wú)論是在商圈推送優(yōu)惠信息，還是在景區(qū)提供導(dǎo)覽與本地消費(fèi)推薦，平臺(tái)始終圍繞用戶構(gòu)建廣告鏈路。

隨著公共空間數(shù)字化進(jìn)程的提速，WiFi廣告正在成為智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。未來(lái)，廣告的起點(diǎn)不再是用戶畫(huà)像，而是用戶當(dāng)下所處的真實(shí)場(chǎng)景。WiFi萬(wàn)能鑰匙所打造的“場(chǎng)景廣告”模型，正為戶外廣告行業(yè)提供一套新的增長(zhǎng)公式。