戛納國際創意節報道項目概述：為何這是一個出色的媒介營銷案例？

?koda Octavia 的這一傳播項目從一開始就植根于媒介思維，而不僅僅是廣告創意。品牌識別出 Reddit 這一“粉絲力”極強的社區平臺，將媒體傳播路徑從傳統的“品牌直達消費者”（brand-to-consumer）模式，轉變為“品牌賦能粉絲，由粉絲帶動消費人群”（brand-to-fans-to-consumer）模式。

品牌先從 Reddit 社區中找到并激活 Octavia 的“死忠粉”，通過他們的真實共創與口碑，形成第一波影響力擴散，再借助更廣泛的媒體渠道將這波熱情推向主流人群。這種從“社區燃起”再到“全民共振”的媒介路徑，體現了極高的傳播策略執行力與內容共創能力。

品牌背景：經典車型如何翻紅年輕市場？

?koda Octavia 是品牌歷史最悠久、全球銷量最高的車型之一，具有很高的知名度和性價比口碑。然而在英國市場，它卻面臨“過于保守、無聊”的大眾印象，被認為是“最安全也最乏味的選擇”。

在車型換代升級的節點，?koda 迫切需要通過與眾不同的方式制造聲量、扭轉形象，并打入對“無聊車”免疫的新一代消費者心智。而要在千篇一律的汽車廣告中脫穎而出，品牌不僅需要創意，更需要策略突破。

創意洞察：從被膜拜到被共創

在 Reddit 的英國汽車板塊 r/CarTalkUK 中，?koda Octavia 意外地成為社群偶像——被粉絲昵稱為“我們的救世主”，甚至有人為它寫詩。他們喜愛它的務實、可靠和性價比，將其奉為“最被低估的寶藏車型”。

這為品牌提供了新的突破口：如果消費者已經主動在討論這款車，為什么不讓他們親自參與新車的發布？

于是，?koda 發起了一場社區共創活動，讓這群“教徒級粉絲”通過投票形式設計新車的每一個細節，最終打造出真正上線銷售的“Redditor Edit”特別版車型。

媒介策略：從小眾社群撬動大眾市場

整個傳播以“先燃點，再擴散”的兩階段策略執行：

第一階段：Fan the Flames（燃點）

• 以社區為原點，激活 Reddit 社群的熱情：通過投票設計車型，開創全球首個 Reddit 用戶共創汽車項目。
• 獨家體驗優先權：Reddit 用戶成為首批試駕者，甚至早于專業汽車媒體。
• 原生內容回流社區：試駕過程被視頻記錄并分享到 Reddit，引發二次討論。

第二階段：Spread the Love（擴散）

• 將 Reddit 的熱情“外溢”到主流渠道：精選超級粉絲的評價與評論，變成社交平臺、戶外廣告、數字媒體的核心傳播內容。
• 用真實聲音取代廣告語言，增強信任感與傳播力，構建高可信度的情感連接。

• “Redditor Edit” 共創車型真實投產：用戶投票選出的配置被完全落地，變成可購買的特別版車型。
• Reddit車主優先試駕：取代傳統媒體試駕，品牌把“首發體驗權”交還給粉絲，讓消費者親自成為傳播源頭。
• 全媒體放大粉絲語言：真實試駕評價成為社交平臺動態、公交站燈箱廣告甚至品牌官網內容的核心。

這種媒介執行不僅實現了社群運營、UGC內容生成、PR傳播和銷售轉化的閉環，還為汽車行業的傳播方式提供了新范式。

成效數據：話題引爆 + 銷售躍升

傳播成效：

• 覆蓋英國61%人口（約4100萬人）
• Reddit 上共提及“Octavia”32,724次，達到當期品類討論量第一
• 社交媒體總覆蓋2000萬人，曝光9300萬次，點擊30萬，互動率高達15.34%

商業回報：

• Octavia 官網訪問量比預測高出104%，同比增長44%
• 新車訂單量超出目標255%，共售出1280臺（該預測模型已有25年歷史，通常極為保守，遠超預期極具參考價值）

?koda Octavia “Redditor Edit” 案例打破了汽車營銷對“品牌主導、媒介灌輸”的路徑依賴，轉而擁抱“社群共創、粉絲驅動”的新傳播邏輯。這場以 Reddit 為起點的逆傳播操作，最終不僅扭轉了大眾對車型的刻板印象，更在銷售端實現了驚喜突破，堪稱媒介運營與品牌口碑協作的典范。

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