毛絨玩具“LABUBU”風靡全球，不僅是一個潮玩品牌的成功，更折射出當代青年文化消費的深層變革。從“小眾圈層”到“現象級爆款”，LABUBU的走紅背后，是青年群體對潮流文化從物質消費到價值認同的轉變，是本土創意與全球市場共振的生動實踐，這一現象也揭示了新時代青年文化消費的新趨勢，也凸顯了潮流文化在青年精神世界中的獨特地位。

當前，中國青年文化消費呈現出鮮明的時代特征，數字化、社群化、價值導向化已成為主流趨勢。以短視頻、直播、虛擬社區為代表的數字平臺，成為青年獲取文化內容、參與創作的重要載體。他們通過二次創作、同人作品等方式，從被動接受者轉變為主動參與者，構建起以共同興趣為基礎的社群網絡，這不僅強化了青年群體的歸屬感，更催生了“文化坐標”式的圈層聚合——不同群體通過追捧特定的文化符號，形成差異化的身份認同。從街舞到國潮，從亞文化到非遺創新，青年以潮流文化為紐帶，實現了情感共鳴與自我表達的雙向奔赴。

潮流文化在青年文化生態中的角色日益凸顯。它早已超越“時尚標簽”的表層意義，演變為青年表達思想、傳遞態度的“符號化語言”。潮流文化既是青年彰顯個性的“精神共同體”，也是鏈接社交關系的文化媒介。當青年通過穿搭、出行、內容創作等日常行為踐行“生活即態度”的理念時，潮流文化便成為價值觀外化的具象載體。這種文化實踐不僅重塑了消費邏輯——從物質消費轉向情緒價值消費，從品牌認同轉向理念認同，更推動了社會對青年文化價值的重新認知。

圈層化趨勢背后，是青年對身份認同和文化歸屬的深層訴求。面對信息爆炸和價值多元的時代挑戰，青年群體更渴望找到“理解自己”的小眾社群。潮流文化以其多樣性和開放性，為青年提供了精準的文化坐標。不同圈層的流行符號，實質上是青年對自我定義、社會歸屬和情緒連接的差異化表達。這種趨勢既反映出個體獨立意識的覺醒，也啟示我們應以包容姿態尊重青年文化的多元共生，推動主流文化與亞文化間的良性互動。

隨著Z世代成為消費主力，潮流文化將呈現本土精神與全球視野并進、文化創新與社會責任融合的新格局。Z世代作為數字原住民成長于全球化浪潮中，其審美更具包容性，表達更具創造性。他們推動潮流文化從“時尚標簽”向“價值表達”轉型，更強調真實、可持續和個體立場。這種轉變不僅影響青年的消費選擇，更塑造著他們的價值觀——對多元平等的追求、對文化認同的重視、對社會議題的關切，正在通過潮流文化轉化為具體行動。

在文化輸出領域，平衡本土特色與國際審美的課題尤為關鍵。中國潮流文化要實現有效“出海”，必須堅持中華文化立場，通過創意轉化和國際表達方式，讓全球青年理解并喜愛中國元素。這需要突破三重瓶頸：第一，提升內容原創力，打造具有辨識度的中國特色潮流符號。如“荷花獎”街舞作品《黃河》，成功地將《黃河大合唱》的第七章《保衛黃河》與街舞藝術相融合，展現了中華民族頑強不屈的精神和錚錚鐵骨的氣勢，用街舞的潮流語匯講述中國故事，在國際社會得到熱烈反響；第二，增強國際表達能力，實現審美、邏輯、敘事方式的系統升級。讓國際社會能夠深入了解博大精深的中華文化，為增進國際社會對中華文化的認知與理解搭建橋梁；第三，完善傳播平臺與文化生態，構建內容生產、社群互動、品牌轉化的綜合體系。唯有將文化自信與國際傳播有機結合，中國潮流文化才能真正進入全球文化主場，形成具有影響力的“青年表達力”和“審美領導力”。

青年文化消費趨勢的演變，折射出新時代青年的精神風貌。潮流文化作為青年文化的重要組成部分，既是青年群體精神世界的外化，也是國家文化軟實力的重要體現。在黨的領導下，通過持續深化文化體制改革、完善青年文化服務體系，中國潮流文化必將為青年提供更廣闊的成長空間，為世界貢獻更多元的文化視角，這不僅是青年文化發展的必然路徑，更是實現中華民族偉大復興進程中不可或缺的力量。

（作者系北京市朝陽區政協委員、全國青聯常委、中華海外聯誼會理事）

作者：夏銳

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