為何“炫富敘事”能成為流量密碼？

據報道，近日，千萬粉絲網紅大藍的妻子大葉子在視頻中透露，其位于杭州的一千多平方米別墅年電費超40萬元。網友批評其高能耗生活方式是“赤裸裸地炫富”，且過度耗電加劇碳排放，違背環保理念。大葉子回應稱：“從未主動炫富，拍攝豪宅內容系因直播流量低迷，在粉絲建議下嘗試吸引關注。”目前，該博主的抖音已被禁言。

這番回應更像是推卸責任的拙劣借口，“因直播流量低迷”就越界，更暴露其試圖收割粉絲的底牌。

視頻中，大葉子對財富的炫耀可謂“洋洋自得”，鉑金餐桌、景泰藍大理石、氣候系統，奢華元素層層堆疊，分明就是一場精心設計的“財富表演”。她還用電費超過一家小型工廠的夸張對比刺激公眾神經，暴露出流量至上邏輯下扭曲的價值觀。

畸形的炫富行為危害深遠。不僅加劇了社會焦慮，讓許多人在對比中產生心理落差，也在潛移默化中強化了“財富可以脫離公共責任”的錯誤認知，將資源消耗異化為身份象征，嚴重背離低碳生活理念。過度奢靡的展示，也是對社會公平與可持續發展理念的公然挑戰。

炫富博流量的如意算盤注定會落空。2022年出臺的《網絡主播行為規范》中就明確規定：“不得展示無節制奢靡生活。”去年平臺也集中處理了一批炫富網紅，王紅權星、鮑魚家姐、柏公子等多名百萬級網紅全平臺賬號被封號。大葉子難道連基本的行為規范都不了解？也不明白前車之鑒的道理嗎？對違規行為的規范，是對網絡生態的有力治理，也是對社會正確價值觀的積極引導。

從網友批評及當下輿論來看，對于類似畸形炫富博流量的行為，社會已形成“露頭就打”的公共意識。這無疑是對那些“蠢蠢欲動”者的有力警示：別心存僥幸，更不要試圖逾越規矩紅線。

然而，更應反思的是，為何“炫富敘事”能成為流量密碼？既有部分受眾對財富的窺探欲被不斷迎合，也有“看客心態”助長此類內容傳播。要改變這一現狀，需要平臺與公眾形成合力。平臺應完善算法機制，避免將炫富內容推入流量池，切斷其傳播路徑。公眾則需保持理性，自覺抵制此類扭曲價值觀的內容，拒絕為其買單。

必須明確，反對炫富不是仇富，其本質是抵制貪圖享樂等病態心理和拜金主義等錯誤價值觀。唯有對所有畸形炫富行為保持“露頭就打”的高壓態勢，才能讓流量回歸“記錄美好”的本質，讓網絡空間真正成為傳遞正能量的沃土。

紅星新聞評論員 黃靜

編輯 尹曙光

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