時(shí)隔9年，NBA再有總決賽搶七。

昨天寫完G6推文以后，我特意去翻看了朋友圈，發(fā)現(xiàn)沒有一條這方面的動(dòng)態(tài)。

雖然有搶七，但是很冷清。

這是決賽開始之前能預(yù)料到的，畢竟小球市球隊(duì)的天然局限、新生代球星的號(hào)召力斷層，一定會(huì)導(dǎo)致NBA收視率的下跌。

美國方面是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的，G1收視率僅4.7%，觀眾891萬，創(chuàng)1988年有統(tǒng)計(jì)以來最低（不含2020-2021年疫情賽季）。

G2繼續(xù)下滑至876萬觀眾，成為2007年后收視最差的G2...

關(guān)于巨星缺失這個(gè)話題說了已經(jīng)不止5遍了，今天想糾正很多朋友的一個(gè)錯(cuò)誤想法：

或許你會(huì)問，NBA是不是不行了？

NO！NBA可太行了。

永遠(yuǎn)要記得，收視率下滑不等于NBA衰落。

表面上看收視率下跌了，觀看的人少了，但NBA的總決賽G1和G2仍是5-6月全美收視率最高的節(jié)目。

今兒咱不止講球的事兒，講深層次的社會(huì)原因：從傳統(tǒng)電視到流媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型是數(shù)字時(shí)代媒介消費(fèi)的核心變革。

我們獲取信息的渠道，從電視到流媒體。

18-34歲群體中，近半數(shù)通過流媒體或社媒看NBA，這才導(dǎo)致了傳統(tǒng)有線電視訂閱率暴跌。

電視聚焦高沉浸場景與家庭共享，流媒體滿足個(gè)性化與碎片需求。

這些傳播學(xué)的詞匯看上去很“高級(jí)”，其實(shí)很好理解：看球的這些人，不怎么看電視了...

ABC/ESPN這些美國傳統(tǒng)平臺(tái)衰落，不是很正常嘛？

所以，商業(yè)奇才亞當(dāng)-蕭華人家早就意識(shí)到了，新的轉(zhuǎn)播合同簽訂，核心思想是什么？聯(lián)盟正通過流媒體平臺(tái)拓展受眾。

NBA總決賽收視率下跌？沒關(guān)系。

哈利伯頓G1的絕殺球，在互聯(lián)網(wǎng)上的流量可一點(diǎn)也不少。

所以，人家能簽11年760億美元的媒體版權(quán)協(xié)議。

講完老美那邊的事兒，講我們自己。

為什么NBA沒以前熱了？

除了球員、比賽內(nèi)容、風(fēng)格變化這些要素之外，有一很實(shí)際的情況是：個(gè)體對(duì)精神生活豐富性的追求，折射出技術(shù)迭代、社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷帶來的文化重構(gòu)。

啥意思？咱可選擇的東西更多了啊。

上了年紀(jì)的老球迷，會(huì)很深刻理解我說的。

2010年黃綠大戰(zhàn)搶七的時(shí)候，我們想看NBA，更多就是CCTV5，所以老期待了，一下課就往學(xué)校食堂或者家里跑。

從《NBA最前線》到《籃球公園》，特別喜歡看這種節(jié)目。

那時(shí)候，新浪體育、騰訊體育等門戶網(wǎng)站開始提供賽事報(bào)道、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和文字直播，但視頻內(nèi)容較少。

課堂上偷偷摸摸看個(gè)球，一要擔(dān)心被老師抓，還得操心流量夠不夠用...

《體壇周報(bào)》、《籃球先鋒報(bào)》等體育報(bào)刊仍是重要信息來源...買一本雜志班上的男同學(xué)傳著看。

那時(shí)候，那些寫手、評(píng)論員說啥就基本等于是權(quán)威，我們都可能信。

現(xiàn)在呢？發(fā)現(xiàn)一些老前輩真是在胡說八道...因?yàn)槲覀兞私庑畔⒌那蓝嗔?，過去太滯后、閉塞了。

這年頭，想了解個(gè)籃球資訊，還不簡單？

連帝哥這種球盲開個(gè)公眾號(hào)吹牛逼，XJB毒奶預(yù)測，都有幾萬人看...

但核心的還是我們的娛樂活動(dòng)太多，分去了太多的注意力。

那些口上喊著不再想看NBA的，我問你，如果你的手機(jī)里只有央視一個(gè)軟件，一周星期只有2場的NBA直播，你看不看？

沒有抖音、微博這些軟件，你工作的時(shí)候沒有其他的摸魚方式，NBA你看不看？

可選擇的多了，NBA自然就不再成為你生活中的重要陪伴。

你如今的陪伴，可能是游戲、女朋友、KTV、孩子...

你如今的午餐，多的難以選擇，可能是肯德基、麥當(dāng)勞、還可以是揚(yáng)州炒粉、番茄炒蛋、豬腳飯、羊肉粉、胡辣湯、山珍海味...

帝哥上學(xué)那會(huì)兒，想的是飯?zhí)冒⒁套龅目喙铣慈?，為什么只有苦瓜?/p>

那時(shí)候，夜宵吃上一碗腐竹粉的興奮感，不亞于和班上的女神搭訕成功。

你如今的手機(jī)，功能多的是。

我們當(dāng)年，MP3里的《七里香》，就循環(huán)了一個(gè)月...

最通俗的話講：現(xiàn)在的人們吃得太飽了。

從物質(zhì)上、精神上都是如此。

時(shí)代不同，你很難去評(píng)價(jià)好壞，但我一個(gè)很深的感知是，娛樂方式的快速更迭，加劇了注意力碎片化。

大伙了解信息，也非常碎片化。

所以，這個(gè)時(shí)代的球盲很多。

短視頻平臺(tái)看個(gè)集錦、賽后看個(gè)表格，就去評(píng)價(jià)一名球員了。

很難像以前，花2個(gè)多小時(shí)，全身心地投入在比賽的直播里，包括我自己也不行。

看著看著，就會(huì)不由自主地刷刷微博、看看短視頻...因?yàn)橛谢胤?，我們根本不怕錯(cuò)過什么。

在一個(gè)全新的時(shí)代、生活環(huán)境里，NBA還有那么“珍貴”么？收視率暴跌是可預(yù)料的。

但是，這不代表著聯(lián)盟在走下坡路。

現(xiàn)在的的球員賺多少錢是真實(shí)的，轉(zhuǎn)播合同是真實(shí)的，湖人能賣多少錢，也是真實(shí)的。

你看或者不看，都改變不了...