北京
【TechWeb】蘋果公司最近推出的一份旨在幫助學(xué)生說服父母購買Mac作為學(xué)習(xí)設(shè)備的《家長推介》演示文稿和YouTube視頻廣告引起了廣泛關(guān)注。然而，這兩份材料上線僅一天后，蘋果公司便將YouTube視頻設(shè)置為私密，并在其“大學(xué)生頁面”上將視頻位置下調(diào)至底部，使其不再顯眼。
在這份演示文稿中，蘋果試圖以輕松幽默的方式打動家長和孩子。例如，文稿中提到：“雖然我沒辦法帶著爸媽上大學(xué)，但我可以帶著Mac去呀！”這種俏皮的表述旨在從孩子的角度出發(fā)，強調(diào)Mac在學(xué)習(xí)中的重要性。在第11頁，文稿還引用了所謂的“深入研究證據(jù)”，強調(diào)Mac的耐用性、可靠性，并提到其與專業(yè)學(xué)習(xí)的兼容性，巧妙地將產(chǎn)品優(yōu)勢與孩子的學(xué)習(xí)需求相結(jié)合。
這份演示文稿和視頻的受眾明確指向?qū)W生群體，并提供了PowerPoint、Google Slides和Keynote等多種格式，以適應(yīng)不同使用習(xí)慣的學(xué)生。然而，蘋果的這一營銷策略卻引發(fā)了爭議。有人認為這種做法過于直接，甚至有些“操縱性”，試圖通過孩子來影響家長的決定。另外，蘋果此前也曾因廣告效果不佳而下架YouTube視頻，甚至引發(fā)過集體訴訟。
蘋果的這一營銷策略引發(fā)了公眾對于廣告?zhèn)惱砗蜖I銷手段的討論。盡管蘋果已經(jīng)迅速撤下了爭議廣告，但這次事件無疑對蘋果的品牌形象造成了一定的影響。
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