當前，蘋果官網信息顯示，其部分直營店正首次參與國家補貼。

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此事引發外界關注，畢竟，以往消費者購買蘋果產品時要享受國補通常只能通過蘋果的授權經銷商門店——比如京東自營、線下授權店等，而今蘋果直營店加入其中，意味著其在國內市場的銷售策略變得更加積極。

不過整體來看，蘋果當前提供的國補適用范圍仍相對較窄，且限制條件較多。

具體來看，主要分為線上與線下兩種購買方式：線上購買渠道僅限Apple Store在線商店(北京收貨地址)，消費者需使用京通小程序領取補貼優惠券；通過線下零售店購買時僅限上海地區可享國補，參與活動的消費者到店必須出示身份證件，提供姓名等。從這些條件來看，國補的適用區域局限性較大，廣州、深圳等其他國內一線城市的消費者仍無法享受這一優惠。

從支持的產品來看，主要包括：iPhone16/16e、iPhone15/15 Plus、iPad Air、iPad mini、Apple Watch等。這些數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，但每件補貼不超過500元。MacBook Air/Pro、Mac mini等電腦類產品補貼20%，但補貼不超過2000元。

當前，蘋果在中國市場正面臨多重壓力。今年第一季度，國內出貨量排名前五的品牌中，蘋果是唯一同比下降的。

在技術層面，其“Apple Intelligence（蘋果智能）”功能遲遲未能在國內上線，削弱了產品的競爭優勢。市場調查企業Omdia的最新報告顯示：“在中國，消費者將AI（人工智能）功能列為購機考慮的第三大因素，而在美國則僅排第九。然而，由于國內Apple Intelligence尚未推出，促使用戶轉向第三方應用（如豆包）滿足AI需求。與此同時，華為等本土廠商正加速集成AI功能，精準地回應消費者期待。這不僅是一個重要市場機遇的流失，更是一種戰略性風險——蘋果在全球AI接受度最高的市場之一，無法將AI作為競爭優勢釋放出來。”

此外，在本月上旬舉行的蘋果2025年全球開發者大會（WWDC2025）上，蘋果也沒有展示任何關于Siri的新功能，作為蘋果設備的重要語音助手，Siri升級的延遲將直接影響用戶體驗。

連蘋果官方現在也無法給出“Siri＋Apple Intelligence”的準確時間。今年3月，蘋果在官網中的iPhone營銷頁面上新增了一份免責聲明：“我們需要比預期更長的時間來實現部分功能，預計在未來一年內逐步推出。”

不過，此次WWDC2025上，蘋果決定向開發者開放其設備端基礎模型的訪問權限，標志其AI戰略選擇了一條“平臺賦能”而非“功能競賽”的路徑。

Omdia認為，這種做法有助于蘋果避免在AI功能上“過度承諾、結果平平”的風險，轉而借助生態系統推動創新。但是，這樣做的執行風險同樣顯著。“將AI體驗交由第三方實現，意味著蘋果在質量控制方面將面臨極大挑戰，過去蘋果的立足之本正是始終如一的流暢體驗。因此，蘋果能否成功，依賴于其開發生態能否在保持體驗標準的同時，構建出具有吸引力的AI體驗，并在與云端AI服務商的競爭中脫穎而出。”Omdia認為。