本文來源：時代財經 作者：陳澤旋

圖源：圖蟲創意

原本被寄予厚望的世俱杯，不僅門票銷售持續遇冷，在國內彩票市場同樣反應冷淡。

6月15日，2025國際足聯俱樂部世界杯（FIFA Club World Cup，簡稱“世俱杯”）正式在美國開打，這個原本意圖打造成為世界杯之外的另一“頂流”賽事，現實卻與預期相去甚遠。

多名體育彩票店主向時代財經反映，中國體育彩票于6月13日開售世俱杯比賽，如今小組賽第二輪已開賽數日，相關彩種銷售情況依然不盡如人意，資深彩民對此興趣寥寥，球迷群體也缺少投注熱情。

過去，世俱杯每年由各大洲冠軍俱樂部球隊參加，由于參賽隊伍僅有7支，比賽懸念小，舊版世俱杯影響力和商業價值長期受限，國際足聯在2019年便宣布對其進行改制。

新版世俱杯擴軍到32支球隊，每四年舉行一次。本屆世俱杯是改制后的第一屆賽事，參賽的32支球隊將共享10億美元（約合人民幣71.8億元）的獎金池，這也是賽會制足球賽事歷史上最大的獎金池。

作為國際足聯重金打造的全新旗艦賽事，本屆世俱杯不僅有皇馬、曼城、拜仁等歐洲傳統豪門出征，南美勁旅弗拉門戈、河床、博卡青年等也將悉數登場。同時，本屆世俱杯參賽球員覆蓋全球81個國家（地區），其中不乏梅西、姆巴佩、哈蘭德等頂級球星，擴大賽事的影響面。

一名體彩店主表示，就其門店而言，投注世俱杯相關彩種的基本是“老彩民”，“不是因為世俱杯才買的，他們平時一直有玩彩票，也沒有買很多，只是娛樂一下”。

另外兩家體彩店亦表示遇到類似的情況，其中一名店主透露，彩票市場“狂飆”的去年和前年，一單投注上千元的彩民不在少數，今年卻明顯少了，即便今年最大足球賽事世俱杯也沒能帶動彩票的熱度。

從數據來看，今年全國彩票銷售市場整體偏冷，1-3月累計，全國共銷售彩票1485.91億元，同比減少8.75億元，下降0.6%，直到4月份，彩票銷售累計額才恢復正增長。

多個光環加持，世俱杯卻為何未能在我國龐大彩民和球迷群體掀起水花？

最“壕”世俱杯遇冷，彩民謹慎投注

“世俱杯我不看，世界杯、歐洲杯、歐冠，這些才是大比賽”，資深球迷郭小豪表示，自己之所以不關注世俱杯，一是“球賽在美國踢，時間很尷尬”，二是球迷一般更加在意足球的競技水平而非參賽球隊的陣容。

身為球迷的郭小豪也是一名彩民，他向時代財經展示了一張2024年歐洲杯期間購買的競彩，這張彩票的投注金額超過200元，最終贏得將近3000元獎金，但他對世俱杯彩票毫無出手的想法。

“現在這個時間段本來是球隊的休息期，他們要準備下個賽季的比賽，為了踢世俱杯，很多球員都沒得休息”，郭小豪擔心球員不會“出全力”踢世俱杯，“彩票很難買的”。

這也正是新版世俱杯存在爭議的原因之一。國際職業球員協會曾在去年12月發文批評世俱杯的改革，稱世俱杯擴軍將縮短參賽球員在2024-25賽季結束后的休息和恢復時間，“球員們將不得不在11個月的賽季結束后繼續征戰世俱杯，在新賽季開始前幾乎沒有機會得到足夠的休息”，并表示國際足聯不關心球員的身心健康。

體彩店主李明日常與彩民有著密切的交流，據他從彩民處了解到，對首屆新版世俱杯的“不確定性”是他店里的彩民謹慎投注的主要原因之一。

“現在剛完成小組賽第一輪，彩民還看不出是不是真的在認真比賽，還是表演秀成分居多。雖然這場世俱杯比較大型，但今年作為改版后的第一屆賽事，才開打幾天，彩民還在摸索比賽規則。他們都在觀望”，李明稱。

根據世俱杯最新賽制，32支參賽球隊將分為8個小組，每組4隊進行單循環的6場比賽，小組前兩名共16支球隊晉級淘汰賽階段，再通過單場決勝制最終產生冠軍。

李明表示，世俱杯沒有明顯帶動彩票銷量的另一個主要原因，是對世俱杯的宣傳不夠，“其實好多人不知道”，世俱杯不像世界杯等大型比賽具有更廣泛的群眾基礎，因此更難將觀眾轉化為彩民。

“之前世界杯舉辦的時候，就連不看足球比賽的女孩子都會進來買兩塊（錢）”，體彩店主王文凱表示，這類型的彩民實際上平時既不關注足球也不購買彩票，純粹是受到世界杯氛圍的帶動，“走過路過就買一下”。

彩民減少開支，投注金額縮水

李明表示，隨著賽事的進行，彩民對世俱杯的判斷更會明朗一些，這或許可以讓相關彩票的銷量好一點，但他認為無法帶動整體彩票銷量的顯著上漲，而這與多家體彩店主的主流觀點不謀而合。

時代財經了解到，中國體育彩票在售彩種主要包括競猜型彩票、即開型和樂透型彩票，其中，足球彩票屬于競猜型。從銷量來看，競猜型彩票和樂透型彩票是兩大主力彩種，以刮刮樂為主的即開型彩票在過去兩年“火出圈”，但銷量仍然不及競猜型和樂透型。

李明稱，他的門店銷量較好的是與體育相關的競猜型彩票，樂透型彩票次之，而去年和前年銷量暴增的即開型彩票今年的銷量已有明顯下降，“即開型彩票有些風口期的感覺，像一陣風，去年真的很瘋狂。”

不過，無論哪個彩種都在今年遭遇下滑，“我們門店的銷量總體還是下滑了，今年尤其近兩個月”，李明稱，“去年和前年，經常有彩民一單就投注上千塊錢的票，今年少了一些”，李明補充道，他的門店整體出票數量少了，票均投注金額也下降了。

另一家體彩店的工作人員表示遇到了類似的情況，他以門店的主力彩種競猜型彩票為例，稱“現在買幾百塊錢的（彩民）也是少數，一般都是兩塊、十塊、幾十塊或者上百”。

根據財政部綜合司，今年1-4月累計，全國共銷售彩票2063.36億元，同比增加14.13億元，增長0.7%。其中，體育彩票機構銷售1358.85億元，同比增加9.24億元，增長0.7%；福利彩票機構銷售704.51億元，同比增加4.89億元，增長0.7%。

從彩種來看，1-4月累計，競猜型彩票銷售901.82億元，同比增加67.72億元，增長8.1%；樂透數字型彩票銷售578.65億元，同比減少13.97億元，下降2.4%；即開型彩票銷售454.42億元，同比減少35.13億元，下降7.2%。

值得一提的是，彩票整體銷量是在4月同比由降轉增，1-3月累計，全國共銷售彩票1485.91億元，同比減少8.75億元，下降0.6%。其中，福利彩票機構銷售512.76億元，同比增加0.78億元，增長0.2%；體育彩票機構銷售973.15億元，同比減少9.52億元，下降1.0%。前三月，除了競猜型彩票同比增長，其余彩種全部下跌。

不同的體彩店主認為，彩票銷量的下降或與彩民對未來的不確定性增加有關，彩民減少在彩票方面的支出。

其中，一名店主表示，此前其在別的行業也有自己的生意，但這兩年“因為行情不好不做了”，因此才把彩票店接回來自己管理。另一名店主則表示，由于門店周圍的寫字樓人變少了，其門店的顧客也隨之減少。

前兩年彩票刮起一陣風，如今，一切又重歸平靜。

（文中受訪者李明、王文凱、郭小豪為化名）