文匯報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 孫彥揚(yáng)

胡子拉碴的警員阿Sir、動(dòng)畫(huà)電影《馴龍高手》中的無(wú)牙仔、充滿懸念的“醬園弄現(xiàn)場(chǎng)”……在上海展覽中心，立有一塊由插畫(huà)師Rosá玫瑰與市民共創(chuàng)的“我的電影故事”畫(huà)板，一筆筆手繪中埋下很多城市彩蛋與弄堂故事，更有影迷在空白插畫(huà)區(qū)記錄下自己的“私影史”。畫(huà)板右上角有一處方方正正的電影院簡(jiǎn)筆畫(huà)，連進(jìn)場(chǎng)路線都用火柴人標(biāo)注清楚，Movieland小程序工作人員韓語(yǔ)指著這處手繪告訴記者：“一位影迷過(guò)來(lái)，說(shuō)‘怎么能沒(méi)有我們滬北電影院呢？我也要畫(huà)一個(gè)’，他就趴在畫(huà)板畫(huà)了快半小時(shí)，昨天太陽(yáng)那么大，背都曬紅了。”

周末兩日，無(wú)論是暑熱還是暴雨，剛開(kāi)幕的“劇好玩MART”市集皆人氣滿滿。今年上海國(guó)際電影節(jié)與電視節(jié)市場(chǎng)整合為國(guó)際影視市場(chǎng)，首次向公眾開(kāi)放展區(qū)并首創(chuàng)“劇好玩MART”市集，讓全齡段觀眾享受一段沉浸式影視嘉年華。

記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，看到大雨中，志愿者陸佳妮穿著雨衣忙個(gè)不停，在市集門(mén)口為觀眾掃碼入園并提供注冊(cè)服務(wù)。“周六一天人流穿梭不停；周日有雨，很多攤主出攤晚，但觀眾熱情不減。”她告訴記者，很多觀眾進(jìn)展館逛展覽前都會(huì)來(lái)逛一圈市集，“雨大沒(méi)關(guān)系，我們?cè)趹敉庖材芴峁┓奖愕姆?wù)。”

吸引全齡段“專業(yè)觀眾”與路人粉

市集上最具“文化地圖”屬性的展位，莫過(guò)于“Movie Land創(chuàng)作區(qū)”攤位。影迷阿球在小紅書(shū)平臺(tái)看到市集活動(dòng)專門(mén)趕來(lái)，一進(jìn)市集便直奔這里。“膠片書(shū)簽、電影場(chǎng)景透卡、經(jīng)典票夾，我想喜歡看電影的都不會(huì)錯(cuò)過(guò)吧。雖然下大雨，在附近看電影的影迷應(yīng)該都會(huì)來(lái)看一下。”

票根徽章、影戲院經(jīng)典票夾、拍照用反光板、DIY電影路線的透明扇……各類制作精良又頗具匠心的電影文創(chuàng)讓這里成為市集中最受歡迎的攤位，人們總是圍聚在攤位前。本次市集是Movie Land線上小程序的“延伸版本”，韓語(yǔ)告訴記者：“小程序中的復(fù)古電影地圖收錄上海50余家影戲院與電影地標(biāo)，提供7條打卡路線，觀眾可用腳步在城市中丈量銀幕景深。根據(jù)影迷的提議，小程序中打卡兌換的電子透卡，可在市集中兌換實(shí)物貼紙、透卡與電影票夾等文創(chuàng)產(chǎn)品。”此外，小程序套餐中包含餐飲、旗袍拍攝等不同業(yè)態(tài)，“Movie Walk時(shí)體驗(yàn)到與電影相關(guān)的更多服務(wù)，在‘吃好喝好’中發(fā)生更多故事”。

“番茄小說(shuō)”TOP3網(wǎng)文IP《十日終焉》《我不是戲神》《我在精神病院學(xué)斬神》也吸引了不少觀眾撐傘圍聚。立牌、明信片、吧唧（徽章周邊）等都是頗受歡迎的“硬通貨”，這是漁火秋市文創(chuàng)品牌與番茄小說(shuō)聯(lián)動(dòng)攤位。比起網(wǎng)文市場(chǎng)的主流群體Z世代，市集現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了很多年紀(jì)較大的“路人粉”，工作人員樂(lè)先生觀察到：“番茄小說(shuō)在應(yīng)用商店榜單的廣告曝光率高，受眾覆蓋各年齡段。雖以年輕用戶為主，但中老年群體占比正逐步提升，例如短劇等內(nèi)容正逐步向老齡群體拓展。因此，市集現(xiàn)場(chǎng)常有中老年觀眾駐足瀏覽，我們也會(huì)有針對(duì)性地推薦內(nèi)容，或許他們會(huì)‘路轉(zhuǎn)粉’。”

從“紀(jì)念品”到“參與感”，從“追劇”到“逛劇”

“船長(zhǎng)皮卡丘上新！這不是普通的皮卡丘，它頭戴船長(zhǎng)帽的形象引來(lái)很多粉絲打卡。這里也展示了新劇集《寶可夢(mèng) 地平線》中莉可、羅伊、點(diǎn)點(diǎn)等新人物。”新劇集正在線上平臺(tái)熱映，而線下“寶可夢(mèng)”打卡現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)角色剪影猜IP名稱，拍照打卡分享社媒即可領(lǐng)取專屬貼紙。現(xiàn)場(chǎng)留言板上粉絲留下“快快更新！”“我愛(ài)皮卡丘”等心愿。“今天兩個(gè)小時(shí)內(nèi)貼紙已經(jīng)領(lǐng)走幾十份，這在雨天數(shù)量不少了。”“寶可夢(mèng)” IP打卡攤位的工作人員小明告訴記者。

經(jīng)典特?cái)z電視劇《鐵甲小寶》IP也在市集“上線”，其光面、皮革、刺繡等不同工藝的“吧唧”暗藏“劇情彩蛋”。“你抽中了‘鯊魚(yú)辣椒’，這個(gè)吧唧上他的牙齒是會(huì)反光的！”記者在《鐵甲小寶》攤位發(fā)現(xiàn)，這款吧唧植入“反閃”工藝，在較暗環(huán)境下使用閃光燈拍照，其牙刷、眼鏡以及牙齒都會(huì)發(fā)光。“因?yàn)樗趧≈械脑O(shè)定就是一個(gè)喜歡刷牙、時(shí)刻美白牙齒的設(shè)定，觀眾特別喜歡這種細(xì)節(jié)化的巧思。”不少年輕人在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)打卡，購(gòu)買(mǎi)“吧唧”即可抽取刮刮樂(lè)，有幾率抽到聯(lián)名T恤與線上已售空的爆款鯊魚(yú)包。“有位粉絲冒雨抽了兩輪，其實(shí)大家愿意玩下去，是因?yàn)檫@些衍生內(nèi)容和劇本身的情感、記憶是連著的。”

在“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)”展區(qū)，“千機(jī)科技”展示無(wú)人機(jī)表演，另有美ONE的原創(chuàng)IP奈娃玩偶、美團(tuán)的袋鼠玩偶、嗶哩嗶哩的“小電視”及蛇年特供玩偶等重點(diǎn)企業(yè)周邊。觀眾現(xiàn)場(chǎng)掃碼關(guān)注，還可抽取各大視聽(tīng)平臺(tái)VIP月卡、年卡等獎(jiǎng)品。

上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)工作人員鄒女士告訴記者，市集也是向市民普及視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，目前上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地已累計(jì)引入企業(yè)7000余家，包括嗶哩嗶哩、喜馬拉雅、抖音、土豆網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)龍頭企業(yè)，成為推進(jìn)視聽(tīng)新興產(chǎn)業(yè)、培育視聽(tīng)新業(yè)態(tài)的活力源與增長(zhǎng)極。

記者注意到，除去沉浸式打卡寶可夢(mèng)“天空之鏡”、高分國(guó)漫《雄獅少年》主題互動(dòng)、選購(gòu)上影節(jié)官方周邊、TVB“最緊要開(kāi)心”等多種熱門(mén)IP玩法，Manner Coffee、光明優(yōu)佳等攤位都很受歡迎，滿足基本的“吃喝玩樂(lè)”需求并另設(shè)互動(dòng)機(jī)制。這也體現(xiàn)出一個(gè)影視市集的特質(zhì)：影視文創(chuàng)與城市公共文化正在產(chǎn)生更深的連接，在這里，角色不再專屬于演員，觀眾也不止于觀看者；IP不是“影視外賣(mài)”，而是“創(chuàng)作一份連接”。

來(lái)源：文匯報(bào)