6月21日晚，內(nèi)蒙古自治區(qū)教育廳通報(bào)了那爾那茜有關(guān)情況的初步核查情況，指出其相關(guān)行為涉嫌高考報(bào)名材料造假。

資料顯示，那爾那茜（Nashi），蒙古族，1989年12月6日出生于內(nèi)蒙古自治區(qū)，中國(guó)內(nèi)地影視女演員。

自出演電影《封神2》走紅之后，那爾那茜成為廣告新寵，代言合作了諸多品牌，其中不乏一些高端品牌、汽車、服飾、快消品等。

據(jù)報(bào)道，這些品牌包括：阿瑪尼、adidas、雅詩(shī)蘭黛、浪琴、華為、金典（參數(shù)丨圖片）、霸王茶姬、極狐汽車等。哪個(gè)不是一線明星搶破頭的資源？

“車轱轆話”了解到，今年2月，那爾那茜成為極狐汽車的品牌大使，宣傳語(yǔ)是“先鋒實(shí)力，生而破界”。

今年2月和4月，那爾那茜個(gè)人和工作室微博賬號(hào)都發(fā)布微博，稱她是極狐汽車品牌大使。

那爾那茜出事之后，ARCFOX極狐官方微博上已搜不到“那爾那茜”的任何內(nèi)容，疑似相關(guān)內(nèi)容已被刪除 。

6月22日，極狐汽車客服人員回應(yīng)，那爾那茜之前確實(shí)擔(dān)任過(guò)極狐的品牌大使，不過(guò)目前雙方的合作已經(jīng)結(jié)束，并且沒(méi)有進(jìn)一步的合作計(jì)劃。

極狐汽車是北汽藍(lán)谷旗下品牌，在售車型包括阿爾法S6、阿爾法S5、阿爾法T6、阿爾法T5、考拉S、考拉等。

北汽極狐2025年5月共銷售13509輛汽車，同比增長(zhǎng)200.2%，繼今年3月之后再次突破1.3萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng)下品牌月銷歷史新高。

請(qǐng)明星當(dāng)代言人是企業(yè)常規(guī)操作，但這也是個(gè)技術(shù)活兒。選對(duì)了人，不僅能為品牌帶來(lái)更大聲量，也能夠?yàn)檐囍骱蜏?zhǔn)車主們帶來(lái)滿滿的情緒價(jià)值。

明星個(gè)人形象與品牌深度綁定，一旦“塌房”，企業(yè)需承擔(dān)連帶損失。

回看過(guò)去，車企代言人塌方事件并不少，比如代言哪吒汽車的吳某凡、代言英菲尼迪的王某宏、代言?shī)W迪的李某峰。

馬斯克曾表示，請(qǐng)明星代言營(yíng)銷就像是欺騙消費(fèi)者下單，所以特斯拉絕不會(huì)請(qǐng)明星代言。

再說(shuō)幾句

需要承認(rèn)的是，選對(duì)代言人是助力車企講品牌故事，傳遞品牌理念、貼近用戶的重要一步，但并不是不可或缺的一步。

最終決定汽車銷量和品牌長(zhǎng)期發(fā)展的還是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，以及用戶的體驗(yàn)。當(dāng)然，如果車企老板都像雷軍那樣也是個(gè)“流量明星”的話，那更好了，明星代言費(fèi)都省了。