江蘇
想想Prada堪稱史詩級的"代言人魔咒"，從鄭爽到李易峰，連續四位代言人接連翻車。更早還有 選代言人本質上是在做風險投資。第一個要評估的是法律風險，像偷稅漏稅、學術造假這類硬傷，一旦曝光就是致命打擊。第二看道德風險，私德問題在社交媒體時代隨時可能發酵。第三是形象匹配度，硬把流量小生和奢侈品湊對往往適得其反。第四考慮粉絲結構，數據女工刷出來的虛假繁榮最危險。最后是合約設計，必須包含道德條款和違約金細則。 危機公關有個黃金4小時法則。但真正的高手會把功夫做在前面。某國際化妝品集團的朋友告訴我，他們簽約前會委托第三方做長達三個月的背調，包括藝人親屬的財務狀況、留學經歷真實性等。更聰明的做法是分散風險，像運動品牌現在更傾向簽整個運動隊而非單個明星。 當明星塌房成為新常態，品牌或許該重新思考代言邏輯。虛擬偶像不會出軌，體育冠軍有真成績背書，甚至可以考慮讓產品自己當網紅。極狐汽車這次反應算快，但下一個"那爾那茜"可能已經在某處埋好了雷。在這個人人自帶放大鏡的時代，或許最大的安全牌就是不把雞蛋放在一個籃子里。 #圖文打卡計劃#
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