來源：環球時報

新加坡亞洲新聞臺6月23日文章，原題：比大熊貓更有效：北京通過全球青年網紅推廣“更酷的中國” 享用街頭小吃，與大媽即興跳舞，驚嘆于高鐵和時尚電動汽車所帶來的便利。這是外國網紅在中國捕捉到的一些場景。作為在世界舞臺上重塑自身形象行動的一部分，中國有關機構將邀請全球青年網紅參加為期10天的中國之旅。他們將與中國的內容創作者合作，沉浸體驗中國文化并向其粉絲展示“真正的中國”。

分析人士表示，從世界各地招募網紅可能比外交官——甚至是可愛的大熊貓——更有助于中國展現軟實力，因為他們能以更身臨其境的方式吸引受眾。

澳大利亞悉尼大學專門研究中國的媒體傳播學講師李梅（音）表示，“人們從他們身上感受到的獨立性和親和力，可能有助于呈現一個更生動的中國形象，與官方媒體、外交官或精英評論員所傳遞的信息相比，這更容易引發全球受眾的共鳴。”她說，網紅通常被視為 “真實的個體而非政治‘傳聲筒’，這種更高的信任度使網紅成為更可靠的信息和文化交流來源”。

澳大利亞科廷大學數字市場營銷系教授程明明說：“這種網紅策略在很大程度上比我們所說的‘熊貓外交’更有效。他們可能受到中國政府邀請，但有關內容是由他們自己而非政府創作的。”

6月12日中國外交部發言人林劍主持例行記者會時表示，一個更加真實、立體、全面的中國正被越來越多人看見。中國將以更大范圍的開放、更廣視野的創新、更深層次的合作，與世界共享更多機遇和紅利，讓各國人民有更多機會感知越來越“酷”的中國。

網紅發揮影響力最近的例子是美國網絡博主“甲亢哥”，他在今年春天開啟了中國行。他在重慶、上海、成都和北京等主要城市拍攝視頻和進行直播：他對中國的高速列車和技術感到驚嘆，使用中國的數字支付應用程序并試駕了尖端的電動汽車，引發了粉絲對中國發展的廣泛好奇。

李梅表示，“甲亢哥”并非第一個前往中國的西方網紅，但他此行可以說是最引人注目的旅行之一，尤其是在Z世代受眾中，這無疑打開一個額外窗口，讓國際受眾可以通過它觀察中國的日常生活。“這種展示為人們提供一種有別于西方主流媒體報道中國的替代敘事。”她說：“網紅提供一個非正式、個人化和具有親和力的視角，展示中國社會經常被西方媒體忽視的方面，讓人們得以看見展現中國常態、活力甚至現代性的日常生活。”

繼“甲亢哥”的中國之行引起全球關注后，如今中國正計劃邀請年輕的外國網紅前往中國旅行。由世界青年發展論壇等機構共同舉辦的中外青年網紅交流活動預計將于7月啟動，行程包括蘇州、上海、深圳、邯鄲和北京。

但他們必須滿足幾個條件：年齡在35歲或以下，社交平臺粉絲超過30萬，熱愛中國文化，未曾有過任何不良行為。李梅說：“中國市場擁有強大吸引力，因為中國擁有龐大的人口數量和高度活躍的數字媒體用戶，這為尋求擴大影響力的網紅提供巨大機遇。”

網紅有可能成為一個國家的非官方文化大使，但關鍵在于打造身臨其境的代入感。李梅認為，“一名網紅無法僅憑一己之力就完全重塑地緣政治軟實力敘事，但他們可以點燃最初的火花或者打開機會之窗，以促使人們開展可持續的往來并增進相互理解。” （作者萊凱莎·利奧，王會聰譯）