來源：中國旅游報

本報采訪組

上周末，“蘇超”第五輪激戰正酣，賽場上“巔峰對決”，賽場外“跟著賽事去旅行”也格外火熱。今年以來，“跟著賽事去旅行”從現象級熱潮升級為產業新范式，為全國文旅市場注入強勁動力。各地紛紛通過賽事IP孵化、場景再造等方式，推動文體旅深度融合，把“賽事”變“賽道”、“流量”變“留量”。從賽事IP衍生文創產品，到定制觀賽旅游線路，再到打造“賽事+”消費生態圈，一場場體育盛事正成為撬動文旅經濟的新支點。

吸引賽事流量

今年以來，全國各地更新“跟著賽事去旅行”目錄，打造特色賽事品牌，吸引更多游客前來觀賽體驗。

近期，亞洲杯飛碟射擊比賽、中國網球巡回賽太原公開賽、環五臺山超級越野賽等一系列賽事在山西舉辦。6月15日，環五臺山超級越野賽在山西省忻州市繁峙縣伯強村開跑，來自俄羅斯、日本、英國等國家以及全國各地的近2000名越野愛好者在五臺山腳下競逐。賽事創新融合夜間經濟，吸引參賽者與游客夜游砂河“不夜憨山”文化街區，體驗“日拜五臺、夜游憨山”雙線玩法。

“10公里核心賽道垂直攀升超千米，我們天不亮就出發，一路迎著朝陽上山。今后，我還會繼續報名前來參賽。”多次參加比賽的選手王先生激動地說。

隨著長白山天池進入開冰期，吉林省“一縣一品”精品賽事——第六屆長白山“天池云路”登山賽即將拉開帷幕，向全國游客發出“22℃的夏天”清涼邀約。作為長白山地區極具影響力的戶外體育賽事之一，長白山“天池云路”登山賽依托自然景觀與人文底蘊，構建起競技挑戰、生態體驗的特色登山品牌。每到賽事舉辦期間，各地參賽者紛至沓來，促進了長白山地區住宿、餐飲、交通等領域的消費增長。

值得關注的是，在賽事的持續帶動下，不少賽事舉辦地文旅接連“出圈”，越來越多游客趕來解鎖深度旅游體驗。

不久前，貴州惠水縣舉辦了端午龍舟賽，吸引眾多游客前來體驗。“不少游客來自北京、上海、廣州等地，龍舟賽開賽前一周，全縣酒店客房就被預訂一空了。”惠水縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長陳祥說，不少游客在賽后開啟深度游玩模式，將當地的好花紅村、千畝茶場等景點納入行程。

拓展文旅賽道

場上拼的是技術和實力，場下比的是誠意與豪氣。當賽事融合體育競技、文旅體驗，便成了文旅經濟發展的新賽道。各地紛紛推出優惠、便利措施，上演“寵粉大賽”。

從滇西北的雪山秘境到滇南的雨林風光，從城市核心區到鄉鎮古村寨……“跟著賽事去旅行 暢享有一種叫云南的生活”系列活動于今年3月啟動，全年將舉辦覆蓋云南全省16個州市的200余場體育賽事活動，并推動賽事走出體育場館，走進城市街區、商圈、景區，促進文體旅農商深度融合發展。

“比賽之余，我們將同步開展非遺展示、咖啡品鑒、美食長街宴等活動，推出‘食住行游購娛’全鏈條優惠措施，推動體育與旅游、文化、商業等產業深度融合，培育體育旅居特色品牌，吸引廣大游客赴云南‘參加一場比賽，開啟一段旅程’。”云南省文化和旅游廳有關負責人介紹。

“國際足聯2026世界杯亞洲區預選賽6月10日在重慶舉辦，中國隊坐鎮兩江新區龍興足球場迎戰巴林隊，重慶為各地球迷準備了專屬文旅福利。全市各區縣35家景區面向來渝球迷推出了門票減免優惠。”重慶市文化和旅游發展委員會有關負責人介紹，重慶還發布了重慶賽區十大精品旅游線路。

6月21日，“蘇超”第五輪揭幕戰在常州奧體中心舉辦，常州隊主場對陣南京隊，這場比賽單場觀眾達36712人。當前，江蘇各地文旅惠民舉措持續上新，從最初的景區門票優惠，到餐飲、住宿、交通等多領域覆蓋，“蘇超”與文旅形成了互相促進的良好局面。記者注意到，南京、蘇州開行球迷專列，常州汽車客運站增設了前往賽場的“助威直通車”，淮安、連云港、徐州等地推出賽事接駁車，便利球迷交通出行，“跨城追球，為家鄉打call”成為“蘇超”的浪漫日常。

為讓賽事走出賽場、走進生活，打造“賽事即景點、比賽即旅游”的消費場景，山東近期上線“跟賽事去旅行”小程序，滴滴、美團等計劃通過該平臺發放各類補貼9000萬元。山東還將整合省內130家景區資源，推出“跟賽事游齊魯”好運山東一卡通。

擴大消費增量

以賽事為引擎，各地積極推動“流量”變“留量”，并持續轉化為消費增量。

6月13日至15日，2025山東省匹克球旅游嘉年華在山東東營舉辦，帶來“跟著賽事去旅行”全新體驗。山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長，省文物局局長喻劍南介紹，近年來，山東著力豐富體育旅游產品供給，“好客山東”與“好運山東”相互賦能。匹克球的活力因子注入山東，將催生“1+1>2”的聚合效應，為山東體育事業和旅游產業發展注入澎湃動能。下一步，山東將乘勢而上，聯動體育部門發展好匹克球運動，推動匹克球進景區、進街區、進酒店，策劃研發相關旅游主題產品，激發匹克球旅游熱度，打造“跟著匹克球游山東”新名片。

“平潭風景優美，風浪大小適宜開展帆船運動，在這里比賽非常有趣。”6月8日，2025年中國平潭國際帆船賽在福建平潭22號國際游艇碼頭附近海域開展，獲得冠軍的美國星帆隊船長吉姆說。

“近年來，平潭巧借賽事‘東風’釋放發展動能，加快打造更具國際風范、更加青春時尚的品牌賽事活力島。”平潭綜合實驗區旅游與文化體育局有關負責人說，2024年，平潭舉辦賽事活動62場，線下觀賽人數超60萬，其中境外觀賽人數1.1萬；線上觀賽人數超2000萬，賽事曝光量超1.5億次。在國際級賽事加持下，實驗區2024年接待游客約1050萬人次，體旅融合品牌賽事帶動過夜游客占比首次突破50%。

作為國家體育消費試點城市，河北省秦皇島市每年承辦、舉辦多項高水平專業賽事，“時時在旅游、處處可運動、人人能參與”的體育旅游消費格局正加速形成。據秦皇島市體育局測算，2025秦皇島馬拉松賽直接帶動消費1.68億元。2024年，秦皇島通過大型賽事吸引游客超百萬人次。

“賽事是旅游的強力引擎，能直接帶來增量客流，拉動酒店、餐飲、交通、零售等消費，塑造目的地形象。”海南省匹克球協會秘書長柯睿建議，圍繞匹克球等賽事開發旅游套餐，延長游客停留時間，實現從專業賽事到大眾流行的“破圈”。

（采訪組成員：范朝慧 李金枝 劉玉萍 陳潛 李晶媛 符雄助 何瀚章 執筆：范朝慧）