新加坡亞洲新聞臺6月23日文章，原題：比大熊貓更有效：北京通過全球青年網(wǎng)紅推廣“更酷的中國” 享用街頭小吃，與大媽即興跳舞，驚嘆于高鐵和時尚電動汽車所帶來的便利。這是外國網(wǎng)紅在中國捕捉到的一些場景。作為在世界舞臺上重塑自身形象行動的一部分，中國有關(guān)機(jī)構(gòu)將邀請全球青年網(wǎng)紅參加為期10天的中國之旅。他們將與中國的內(nèi)容創(chuàng)作者合作，沉浸體驗中國文化并向其粉絲展示“真正的中國”。

分析人士表示，從世界各地招募網(wǎng)紅可能比外交官——甚至是可愛的大熊貓——更有助于中國展現(xiàn)軟實力，因為他們能以更身臨其境的方式吸引受眾。

澳大利亞悉尼大學(xué)專門研究中國的媒體傳播學(xué)講師李梅（音）表示，“人們從他們身上感受到的獨立性和親和力，可能有助于呈現(xiàn)一個更生動的中國形象，與官方媒體、外交官或精英評論員所傳遞的信息相比，這更容易引發(fā)全球受眾的共鳴。”她說，網(wǎng)紅通常被視為 “真實的個體而非政治‘傳聲筒’，這種更高的信任度使網(wǎng)紅成為更可靠的信息和文化交流來源”。

澳大利亞科廷大學(xué)數(shù)字市場營銷系教授程明明說：“這種網(wǎng)紅策略在很大程度上比我們所說的‘熊貓外交’更有效。他們可能受到中國政府邀請，但有關(guān)內(nèi)容是由他們自己而非政府創(chuàng)作的。”

6月12日中國外交部發(fā)言人林劍主持例行記者會時表示，一個更加真實、立體、全面的中國正被越來越多人看見。中國將以更大范圍的開放、更廣視野的創(chuàng)新、更深層次的合作，與世界共享更多機(jī)遇和紅利，讓各國人民有更多機(jī)會感知越來越“酷”的中國。

網(wǎng)紅發(fā)揮影響力最近的例子是美國網(wǎng)絡(luò)博主“甲亢哥”，他在今年春天開啟了中國行。他在重慶、上海、成都和北京等主要城市拍攝視頻和進(jìn)行直播：他對中國的高速列車和技術(shù)感到驚嘆，使用中國的數(shù)字支付應(yīng)用程序并試駕了尖端的電動汽車，引發(fā)了粉絲對中國發(fā)展的廣泛好奇。

李梅表示，“甲亢哥”并非第一個前往中國的西方網(wǎng)紅，但他此行可以說是最引人注目的旅行之一，尤其是在Z世代受眾中，這無疑打開一個額外窗口，讓國際受眾可以通過它觀察中國的日常生活。“這種展示為人們提供一種有別于西方主流媒體報道中國的替代敘事。”她說：“網(wǎng)紅提供一個非正式、個人化和具有親和力的視角，展示中國社會經(jīng)常被西方媒體忽視的方面，讓人們得以看見展現(xiàn)中國常態(tài)、活力甚至現(xiàn)代性的日常生活。”

繼“甲亢哥”的中國之行引起全球關(guān)注后，如今中國正計劃邀請年輕的外國網(wǎng)紅前往中國旅行。由世界青年發(fā)展論壇等機(jī)構(gòu)共同舉辦的中外青年網(wǎng)紅交流活動預(yù)計將于7月啟動，行程包括蘇州、上海、深圳、邯鄲和北京。

但他們必須滿足幾個條件：年齡在35歲或以下，社交平臺粉絲超過30萬，熱愛中國文化，未曾有過任何不良行為。李梅說：“中國市場擁有強(qiáng)大吸引力，因為中國擁有龐大的人口數(shù)量和高度活躍的數(shù)字媒體用戶，這為尋求擴(kuò)大影響力的網(wǎng)紅提供巨大機(jī)遇。”

網(wǎng)紅有可能成為一個國家的非官方文化大使，但關(guān)鍵在于打造身臨其境的代入感。李梅認(rèn)為，“一名網(wǎng)紅無法僅憑一己之力就完全重塑地緣政治軟實力敘事，但他們可以點燃最初的火花或者打開機(jī)會之窗，以促使人們開展可持續(xù)的往來并增進(jìn)相互理解。” （作者萊凱莎·利奧，王會聰譯）